随着商业分销成本的急剧下降并趋于“零”，克里斯·安德森又一次引领了未来的商业趋势。
——Google CEO 埃里克·施密特

   免费与中国文化的兼容度，要远高于与美国文化的兼容度。免费在美国近于异端，在中国却是正统……每个中国人读《免费》，应有心领神会的感觉，这正是现代化测试场上脑电波的共振。
——姜奇平 《互联网周刊》主编

   互联网上的数字内容通常都是免费的这一事实成为了人们讨论的热门话题。报业在这场讨论中成为牺牲品；数字文件的流动特点也已经宣判了CD音乐市场行业的“死刑”——尽管美国唱片工业协会就此进行了激烈抗争。
　　这一鲜明案例对许多市场而言都是不祥之兆，在这些市场中现存经济体正在（或者即将）遭到各种免费互联网内容的侵蚀，如旅行社服务、图书馆搜索、电子图书、投资组合管理、通过云计算编写或提供的大量软件和IT服务，甚至还有医生上门服务——详细

   1975年2月3日，时任微软总合伙人的比尔.盖茨写了一封“致电脑爱好者的公开信”。他在信中说，“我的公司刚花了4万美元研制了一款新软件，但是却被人免费复制盗用了”。他警告说：“如果这种情况延续下去的话，那么他将无力再研制出新的软件，大家在未来将满盘皆输。”时隔34年，当不得不“保卫微软帝国”明天的时候，微软却将历史上首次推出让用户们免费使用的word2010。而Windows7操作系统的价格，也将大幅下调——详细

   每一个存在后面都有可说的故事，每一个概念后面都有可讲的道理。写书就是说故事讲道理。故事说得引人入胜，道理讲得自圆其说，得其一便是一本好书；若二者兼得，便是上品。斯宾塞·约翰逊的《谁动了我的奶酪》，权变的故事讲得精彩；费德勒（F.Fiedler）的《怎样成为更有效的领导者》，权变的道理讲得透彻——详细

   无论克里斯·安德森在《免费：商业的未来》一书中怎么说，我也不相信互联网上的一切都将是免费的。现实中，还将会存在着大量付费商业模式。例如你想在线观看美国职业棒球联盟的比赛，你就要付钱。如果你想使用腾讯QQ的超级服务系统，你就要为此自掏腰包。如果你想要一个Twitter 桌面或移动客户端，你同样需要为此付钱——详细

   “在数字领域你可以尝试回避免费”，克里斯·安德森写道，“但最终经济引力的力量将获胜”。
　　 安德森是《连线》杂志主编，2006年畅销书《长尾理论》的作者，同时也是当下畅销书《免费：商业的未来》一书的作者——详细

   2006年，《连线》杂志主编克里斯·安德森出版了《长尾理论：为什么未来的商业销售减少更多》一书，此书一出版立刻受到了人们的热烈追捧。安德森也因此被因特网上的一些商业社区奉为英雄。尽管目前已有不少数据驳斥了安德森的观点，但长尾理论依然被那些坚信互联网将改变经济规律的人们广泛引用——详细

   Freemium模式——付费高级用户模式，也叫“免费+收费”模式。最早是由风投专家的FredWilson在07年3月份提出。这个模式指的是用免费服务吸引用户，然后通过增值服务，将部分免费用户转化为收费用户，实现网站的收入。该模式中有二八定律的因素，即一小部分对价格不敏感的高端用户，原意为一些额外的功能付费，为服务提供者带来大部分收入——详细

   维吉尼亚·帕斯楚/文 15年之前——在Google维基百科博客博客或者youtube之前——科技投资者及专家Esther Dyson曾经写过一篇文章，内容是分析未来“创意内容”的生意——互联网使得传播在本质上已经免费了。“发明者们将要竞争获得吸引力及收益，”她预测说。强迫实施版权法将是不够的，因为发明者们“将会存在于一个竞争不断加剧的市场中——详细

   5月份国会山的一次听证会上，《达拉斯晨报》的发行人James Moroney，对国会谈到了他正在与在线零售商亚马逊所进行的谈判。内容是向亚马逊的新型电子阅读器kindle授权使用他报纸的内容。“他们想要得到订阅收入的70%，” Moroney证实。“我得到30%，他们得到70%——详细

   免费是互联网的历史潮流，不可阻挡。《免费》这本书值得认真一读。
   Google 一直是互联网免费策略的倡导者和实践者。为了跟微软的版权收费策略叫板，Google先后把图书馆资料检索、邮箱、地图、照片管理、办公软件等等都给免费了。结果Google 成了全世界最大的互联网公司。巨人、盛大的“游戏免费、道具收费”策略也堪称免费模式的典范——详细

   15年前，那时Google、维基百科、博客、分类广告网站、播客、YouTube等尚未问世。技术投资商和评论家埃瑟·戴森就撰文分析了未来将会出现的“创造性内容”商业模式，在这一模式中互联网从根本上使分销变成了免费服务。“创建者将尽其所能吸引顾客的关注并让他们掏腰包”，她预言道。强化知识产权并不是很管用，因为创建者“将在一个竞争日趋激烈的市场环境中运作，在这一市场环境中，很大一部分知识产权是免费分配的，而且供应商数量数不胜数——详细

   运用免费的Google文档，借助免费的Linux操作系统，在当地一家咖啡馆通过免费的wifi软件上网，克里斯·安德森就是这样写出《免费：商业的未来》这样一本畅销书的。而读者也可以在《连线》杂志网站上免费听到完整版的音频书。在安德森的长尾网站上你还可以找到免费的电子书——详细

   《免费》是克里斯·安德森新书的名字，而且这一书名注定会被很多人误解而且引起广泛争论。　
   第一个自相矛盾的争论是“我们应当希望免费成为未来定价趋势吗”？如果我们希望如此，又有谁会在乎呢？事实就是如此。
　　 第二个毫无意义的争论是，“这一新商业模式将如何支撑这个我们当前所了解的世界？”——详细

   “免费”一词再次流传开来。当克里斯·安德森的新作《免费：商业的未来》以及马尔科姆·格拉德维尔随即发表在《纽约客》上的评论文章《待价而沽：免费是未来吗？》（Priced to Sell：Is free the future?）（我多少觉得格拉德维尔在这篇评论中有些露怯，尽管与他的观点相比，我更喜欢安德森的观点）相继出炉后，我预计这个词会重新流行起来——详细

   这是一本耐看的书。读完这本书，你会感觉到，你所熟悉的传统经济学中关于“免费”的种种论调，已经变得庸俗不堪了——详细

   好像克里斯·安德森的大作《免费：商业的未来》一书尚未出版，就已经遭到了一些评论人士的攻击，但我认为，这是一本构思奇特的著作，极具教育意义且具有启发性——详细

   “天下没有免费的午餐”被颠覆了吗？很多人读完克里斯·安德森的《免费：商业的未来》都相信这是真的。当然，如果你不信，他们会引用安德森在书中的批驳来证明自己的观点——“如果我们能在所有可能存在的市场——货币市场和非货币市场中权衡利弊，并且计算出合适的转化率，那么无疑弗里德曼（前芝加哥大学经济学教授、诺贝尔奖获得者米尔顿·弗里德曼，是他提出“没有免费的午餐”的理论）是正确的。”——详细

   在人们期待已久的继《长尾理论》后安德森推出的另一部力作中，他探索了“免费”这一“熟悉而又极具神秘性”的概念。如果说前一本书可被视为安德森对市场细分的讨论这本书则试图将关注点集中在低于成本的定价策略方面——详细

   克里斯·安德森是信息时代的精神领袖。在其领导下，数字世界的“号角”——《连线》杂志获奖无数。他有关互联网经济的演讲赢得了广泛称赞。他是一位才华横溢的记者。但泛泛而言，他的作品无不与数字技术如何使我们的世界变得更加美好有关——详细

第二章 免费101