亚马逊的“手”太长了
2011年10月，《纽约时报》的一篇报道这样写道：“亚马逊从书店中拽走了读者，现在要从出版社那里拽走作者。”这家曾是网上零售商的企业，在几年前推出了全世界最大的电子书店，如今更宣布出版第一批纸质和电子书版本在内的122本图书，震惊全球出版业。
亚马逊此次的出版计划，涵盖从科幻到言情的几乎所有大众图书类别，签约作者中不乏女影星、导演彭妮·马歇尔和畅销作家提摩西·费里斯等人。惊悚小说作家巴里·艾斯乐曾拒绝了传统出版商圣马丁出版社50万美元的出版合约而转投亚马逊，他认为亚马逊的版权分成比例和市场营销手段是传统出版商无法比拟的，“如果传统出版商不适应并且不给作者提供更有吸引力的条款，他们的处境只会越来越糟”。
让传统出版商感到威胁的不仅仅是亚马逊在未来作为出版社与他们展开直接竞争，而是在“亚马逊模式”中，传统出版商根本没有立足之地，它让作者跳过出版商，直接出版图书。亚马逊成功地以高效而低成本的方式连接了作者与读者，这正是其可以给作者更优厚合同的原因。同时，利用在IT技术方面的天然优势，亚马逊还可以为作者提供其图书的具体分区、分时销量数据，并给予作者与普通读者一对一交流的机会，这些都是传统出版商现在无法比拟的。
传统出版社之所以能够笑对数字出版，是因为他们掌握着出版业的核心——内容资源，亚马逊在2011年打出这布局多年的一步棋，威胁到了出版社的核心利益，如果巴诺、谷歌、苹果等电子书零售商也纷纷效法，传统出版社将面临被取代的威胁，难怪全球书业从业者惊呼：“狼来了！”
自助出版正流行
相对于建立自主品牌出版图书，亚马逊对于自助出版的推动同样会让传统出版商惊出一身冷汗。根据出版业追踪机构R. R.
Bowker估计，得益于数字技术，尤其是电子书的出现，美国2010年自助出版的书籍由2006年的51237部激增160%，达到133036部。
依据书籍零售价高低，亚马逊为自助出书的作者提供占数字图书销售收入至多70%的分成。而传统出版社一般只向作者提供占数字图书净销售额25%的分成，纸质书的分成比例则更低。
自助出版最大的魅力在于将面对作者的门槛放到最低，你的作品可以只销售电子书版本，而纸质书版本完全可以“按需印刷”——有订单再制作，这大大节约了成本。美国现有多家做得有声有色的自助出版公司，如iUniverse和AuthorHouse等，他们还可以协助作者出版自己的作品，付出400美元至15000美元，作者可以得到封面、ISBN国际标准书号及版权，并在Kindle和Nook平台上发布电子版本。如果支付15000美元的话，作者还能享受内容与格式的编辑，索引、引用、脚注的制作以及图书预告片、Google图书搜索等服务，此外还能获得150本平装书以及50本精装书。
2011年末，企鹅美国也通过其文学在线社区“书国”为作者提供自助出版服务，这一举动让其成为美国“六大社”中第一家推出自助出版服务的出版商。企鹅的自助出版费用从99美元到549美元不等，取决于作者是选择自己设计电子书还是由企鹅代劳。定价为2.99美元以上的自助出版图书，企鹅将按照销售价格70%向作者支付版税，定价99美分到2.95美元之间的则只支付30%。