纷争与博弈:2011年欧美书业热点
2011-12-19   作者:宋平  来源:中华读书报
 
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  又是一年即将过去了,在2011年中,博得思(Borders)倒掉了,沃特斯通(Waterstone’s)新生了,出版社与在线电子书店的合作似乎度过了磨合期,却又被亚马逊出版图书的消息惊出了一身冷汗……自助出版正吸引着越来越多的草根作者,而实体书店的困局与公立图书馆的减少,不禁让人又心生疑问:10年后的书业将是怎样?

  消费者投票电子书市场
  2011年初,阿歇特集团英国公司首席执行官蒂姆·海利·哈金森曾说道:“对于出版商们来说,2011年的主旋律仍将是数字出版变革。5~7%的成年人图书市场将转变为电子书市场,实体图书零售市场会进一步萎缩。”欧美消费者用手中的钞票印证了这句话,巴诺书店的Nook与亚马逊的Kindle分别成为这两家图书零售巨头手中搏取未来的最有力砝码。在英国,亚马逊每卖出一本精装书的同时,至少售出两份电子书;在2011年的上半年,全美实体书销售额下降19%,而电子书销售额则同比增长261%。鉴于这种趋势,宜家家居甚至重新设计了其招牌产品比利牌书架,新的书架提供更深的储物空间,使其不再只能放置图书,而更适合摆放各种家居装饰品和杂物。
  值得注意的是,2011年的电子书阅读器产品也更进一步,亚马逊的Kindle Fire和巴诺的Nook Tablet都属于平板电脑,这说明数字图书产品的零售商已经看到更远的将来——阅读不但需要数字化,而且要社区化、云端化。而传统的电子墨水屏幕显然不能满足读者读书之余,在微博及各种社区网站分享阅读感受的需要。社区化阅读是数字时代读者的新需求,也是未来亚马逊、巴诺书店、苹果和谷歌争夺的新战场。


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