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| 2008-04-07 作者:杜晋华 韩妹 来源:中国青年报 |
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近期，贵州遵义市茅台镇一家酒厂以“遵义会议”为白酒商标的申请已经被国家商标局受理，使用“TM”（表示商标局已受理申请，但仍处于异议期）标志的“遵义会议酒”开始投放全国市场。
此举引发民众的热烈讨论。上周，中国青年报社会调查中心与新浪网新闻中心联合开展的一项有1636人参与的调查显示，79.3％的人对此持反对态度。问到具体看法，67.8％的人认为“遵义会议”注册为白酒商标有损遵义形象，亵渎了历史，也亵渎了红色文化，39.4％的人认为，“遵义会议”是一种公共资源，不应该被个别企业独占。
众所周知，商标是商业文化的脸面，新颖独特、具有文化含量的商标势必会为它所代表的企业和产品树立良好形象。然而，近年来国内类似公共资源被抢注成商标的事件日渐增多。
2005年12月，四川省苍溪县旅游局申请将省级文物保护单位“红军渡”注册为商标，却发现早被人抢注。这时，苍溪“红军渡红色旅游基地”已完工80％，总投资预算5亿元。最后，“红军渡红色旅游基地”不得不改名为“川陕苏区红军文化”旅游景区。
更有甚者，据2006年11月25日《光明日报》报道，“屈原”被注册成猪饲料商标。对此，多数公众感到愤怒，伟大诗人屈原早已成为中华民族精神文化遗产的一部分，将猪饲料与屈原强行捆绑，不啻为对严肃文化传统的一种恶搞和亵渎。
由此看来，一场商业开发与公共资源保护之间的博弈正拉开帷幕。
针对大部分游客和市民对注册事件的质疑，酒厂负责人回应说，注册“遵义会议酒”是企业认真思考过的，不存在侵权抢注一说。另据贵州省遵义市工商管理局介绍，现在企业注册商标都不经过工商局审查，商标注册已市场化，由各地代理商直接向国家商标局申报。那么，该商标实际上已经合法的履行了大部分注册程序，只要在三年受理期内没有人提出异议，他们的使用申请即可获得通过。
不同意见者认为，用遵义会议注册酒商标，法律上不予支持。遵义会议分别是地名和通用名词。我国商标法规定，县级以上行政区划的地名，或者公众知晓的外国地名，不得作为商标使用。“遵义”为通用名词，属不能注册范畴。
注册事件刚发生不久，遵义会议纪念馆就已出面与酒业公司进行交涉，并向国家工商总局商标局提出异议。不过，遵义会议纪念馆下属红色旅游集团公司副总经理王志力说：“注册此商标，该企业不算侵权，也没有违法。如今，已和该企业进行了协商，希望他们退出。”
调查中，也有15.5％的被访者对该厂家的行为持赞成态度。他们认为，用遵义会议的影响力带动地方经济，让百姓受益是好事。
据报道，一些当地干部听说此事的第一反应是“肥水没流外人田。”他们暗自庆幸“遵义会议”是被本地白酒企业抢注的，也算不幸中的万幸吧。
众所周知，在中国共产党面临生死存亡的转折关头，遵义会议的召开挽救了党，挽救了红军，中国革命从此翻开新的一页。
正因为“遵义会议”四个字承载着这样重大的历史价值且为百姓家喻户晓，一位当地网友发帖称赞了这家酒业公司眼光独到，但他同时也担心该公司如果没有好的策划，可能把这个格调很高、含金量很高的商标低级化！他建议，“遵义会议酒”的包装上应当配一个关于遵义会议的注释。这样，让“遵义会议酒”在为地方经济发展带来效益的同时，还能更好地传播遵义会议所代表的红色文化。
据了解，白酒是遵义地区的优势产业。今年春季在成都召开的糖酒会上，遵义参加糖酒交易会的白酒企业签约客户达1660家，总签约资金达12.74亿元。尽管战果辉煌，但是参展的董酒、鸭溪窖酒等国内著名白酒品牌，都曾经在激烈的市场竞争中沉寂多年。当地居民担心，如今的“遵义会议酒”只是占了个好牌子，能否保住这块金字招牌还是需要真工夫的。
近年来，类似抢注事件层出不穷，公众关注此事的深层原因在于，我国有丰富的历史文化资源和红色资源，这些优势资源现在面临什么问题？他们应该怎样被开发和利用？
调查显示，64.7％的人认为，公共资源正面临“被盗用和被掠夺式的粗暴使用和过度开发”，75.8％的人认为目前公共资源和非物质文化遗产保护方面存在的问题是，法律体系不完善和保护措施不明确。
在如何开发和利用方面，多数公众持较为宽容的态度。64.9％的人认为，“公共资源可以有限制地进行商业开发，但不能损害民族精神和历史文化”，24.2％的人认为，“历史、文化是经济发展的基础，不断挖掘才能展现其价值，商业开发和保护可以并行不悖”。
在保护公共资源和文化方面，政府再次被公众寄予厚望。调查中，有65.3％的人要求政府将此纳入规范管理。
事实上，遵义会议被抢注一事原本可以避免。两年前，遵义多位专家提出，“优秀的旅游资源、历史品牌，可以对当地经济发展产生带动效应。”他们建议将区内红军山、娄山关等旅游景点，遵义会议、四渡赤水等历史事件，尽快进行注册保护，用于地方经济社会发展。“但未能引起相关重视。”遵义市文化局一位干部说，这不能不说是遗憾。
在这方面，浙江绍兴的做法值得借鉴。2006年，绍兴地区的历史文化品牌资源已经被外地企业和个人分别在691类商品上注册了108个商标名称，针对这种情况，绍兴市政府出资百万元，委托商标事务所将绍兴尚未被注册的名山、名景、名水、名产、名人和老字号等历史文化商标全部进行了注册，以防止当地历史资源和文化遗产的大量流失。
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