名人广告在成熟的商业市场司空见惯。在美国,演艺及体育明星充当企业或产品代言人的现象十分普遍,但因此惹出法律纠纷的却很少,这要归功于美国广告法规严格详尽,还有名人本身十分注重自己的形象。美国广告法没有专门条款对名人做广告设限,名人广告与其他任何形式的广告一样需要遵守法规。[详情] |
在瑞典的媒体上,时常可以看到名人拿着某种产品微笑的广告。斯德哥尔摩商学院研究市场营销的米卡埃尔·达伦教授说,企业借用名人来缩短其品牌的市场推广期,而名人则借助企业广告在媒体的频繁曝光来增加其个人的公众认知度,这已经成为企业和名人之间一种互惠互利的行为。[详情] |