快速获得消费者的认同，需要一个生动、形象的品牌标志。品牌独特价值的建立需要长期持续的传播。虽然确认一个明确的品牌特征或个性相对容易，但是要在消费者心目中建立同样的鲜明的认知却不是一件容易事。品牌价值和定位可以反映在产品设计、包装、店面布置和广告诉求等等方面，但通过恰当的选择明星代言人可以达到很好的效果。
明星在拥有极高知名度的同时，也拥有鲜明的个性，尤其重要的是这样的个性是被广大受众接受和认可的。因此，通过明星代言可以快速在受众中建立同一价值的关联，积累自身的品牌资产。
人们公认奥黛丽·赫本是优雅的代名词，如同浪琴表使用多年的形象代言人赫本，优雅是浪琴表一贯的旗帜，也是始终追求的目标，它构成了浪琴表作为高端品牌的个性。明星代言的关键是要明确品牌诉求的价值点，并选择吻合品牌要求的明星。利用明星建立品牌典型使用者或理想使用者的印象，传达品牌个性，可以为消费者提供表达自我识别的工具，这样的好处在于建立消费者和品牌之间的额外的情感联系，并形成品牌可持续的差异化点。 |
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