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| 2008-07-25 作者:刘锐 来源:中国青年报 |
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前不久，国际唱片业协会发布了《2008年全球唱片业信息报告》，该报告显示：中国内地唱片市场上CD唱片的销量在不断下滑，数字音乐销量上升，二者的角力已处于历史性的拐点；内地唱片市场规模剧烈缩水，数字音乐加速“秒杀”传统唱片行业。
该报告称，物理介质的传统CD唱片在中国的销售额从2003年的1.601亿美元跌至2007年的0.377亿美元，占市场份额的54％；而数字音乐的销售额则从2006年的0.281亿美元上升至2007年的0.318万美元，占市场份额的46％。而唱片业总规模也从2003年的1.601亿美元下跌至2007年的0.694万美元，缩水62％，将近1亿美元。有数据显示：内地歌手收入中，唱片利润几乎为零。
今年6月，全国10多家音乐服务网站联合推出的《2008互联网音乐调查报告》显示：50％的消费者已经不购买或者极少购买CD，只有12％的消费者仍会经常购买CD。逾七成调查对象依靠使用音乐搜索引擎来满足自己的音乐需求。
据统计，中国有2．21亿互联网用户，拥有世界上最大的移动用户市场和第二大宽带用户市场。由于互联网的发展，获取音乐的途径越来越简单容易，仿佛处于一个“全球点唱机”（global
jukebox）的时代，消费者的口味也越来越刁钻。
手机媒体的音乐消费也是唱片业的一个重要延伸。据市场研究公司eMarketer最新发表的研究报告称，随着越来越多的具有多媒体功能的手机上市，到2008年年底，全球移动音乐市场收入预计将从2007年的17亿美元增长到30亿美元。全球移动音乐市场预计在2009年的收入将增长到48亿美元，2010年将增长到62亿美元，2011年将增长到73亿美元。
这份报告指出，唱片行业有望在移动领域获得额外的收入。移动音乐的收入将来源于主要厂商公司的手机铃声、整首歌曲下载、回铃声、音乐视频下载和流服务。
随着手机软硬件功能的提升，MP3播放功能在手机上的普及，唱片业将在手机上得到延伸，用户可以“随时、随地、随意”的享受音乐带来的乐趣。移动音乐产品将成为大众消费品，中国有5．652亿手机用户，如果数字音乐都能够实现付费下载，那么收益将相当可观。
中国内地唱片业能否抓住数字音乐这一契机得到振兴，关键在于它的内容是否有竞争力。但如果对数字音乐实行付费下载，作为幼稚产业的内地唱片业，很难在市场竞争中分一杯羹。
据统计，在百度搜索引擎中下载率最高的五百首歌曲中，80％都来源于港台。而这些歌曲的版权基本都属于全球四大唱片公司：环球、华纳、索尼－BMG、百代。
国际唱片业通用的音乐商业公式为：歌手为明星系统的核心，经理人将其处理为一种可供贩卖的商品，唱片公司制造可供市场消费的音乐，并供给传播的工具与管道。畅销流行音乐的基本秘方就是足够的才华、有效的经营管理和一家具有冲劲的唱片公司。
长期以来，内地唱片业没有形成自己的明星制，有才华的歌手层出不穷，但是经营管理和唱片发行太弱。内地的歌星分为体制内和体制外的，体制内的歌手由国家资助，衣食无忧，体制外的歌手多签约民营娱乐公司。除屈指可数的几位顶尖艺人偶尔出一两张唱片，其他人要么只是“电视歌手”或“晚会歌手”，一辈子就依靠一两首歌曲走红，要么推出几支单曲后就停滞不前，像流星一样从公众视野中消失。内地的唱片业没有能力为这些歌手的可持续发展提供推力，而是仅仅依附在电视、商业演出等短线收入链上苟延残喘。
近几年，这种情况得到了改变。由于互联网的出现、音乐载体的变化，触动的不只是音乐产品的全球化流通，亦可能是流行音乐文化形式的变动。业余的音乐爱好者亦能投入作品的生产，在网路上自由发表，扩展了流行音乐从制作到销售的新的商业模式之可能性，如《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》等被称之为“网络歌曲”在中国突然流行。庞龙的《两只蝴蝶》在网上首发，给华友世纪带来了200万元人民币的收入。
此外，随着电视娱乐业的发展，中国内地的“造星”能力也得到提高。特别是各地电视台的选秀类节目，成为唱片业“明星制”形成的一个可能契机。2006年，“超女”唱片首批发行量为60万张，销量突破百万，按每张售价25元计，光唱片就卖了2500万元。去年的“快男”冠军陈楚生虽然只发行了一张EP，但他的《有没有人告诉你》已经取得下载量达108601次的好成绩，一直居于彩铃排行榜的前列。
唱片业是以知识产权为基础的产业。《2008年全球唱片业信息报告》认为，中国唱片业总规模的缩水和数字唱片市场的发育迟缓，是由于99％的数字音乐的下载都是非法的。国际唱片业协会估计，中国50％的在线音乐站点的音乐来源都没有获得版权授权。
7月18日，中国音像协会唱片工作委员会成立。作为首个由唱片业音乐权利人自发集结起来保护自身权益的组织，它联合了20多家音乐公司，据官方数据，这些音乐公司目前占据着华语音乐的90％份额，从“四大”到内地公司都有参与。
内地唱片业已经到了生死存亡的最后关头，单靠散兵游勇式的民营娱乐公司几乎已经难以为继，需要国家扶持。拥抱数字和无线是唱片产业的唯一出路。
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