聚集茅台“国酒”商标之争。近期，贵州茅台申请“国酒茅台”商标初审通过之后，遭到了山西汾酒、河南杜康等多家白酒企业的反对。一石激起了千层浪，“国酒”一词到底刺激了白酒企业的哪根神经？国酒之争，大家争的到底是什么？央视财经频道主持人陈伟鸿和著名财经评论员向松祚、马光远共同评论。
国酒商标引发争议，多家白酒企业抱团反对。一个国字号到底值多少钱？国酒之争争为何来？
近日，“国家茅台”这一商标通过了国家工商总局的商标初步审定，这个消息随即引发业内的激烈反映。8月初，山西汾酒集团的负责人就来到的国家工商总局商标局，对“国酒茅台”的商标注册提出异议申请。
柳静安（山西汾酒集团文化发展研究中心主任）：已经联络了七八个名酒厂都同意，我们下一步呢，共同提一个异议申请，那么呢这就是说，一个是对这个公平公正，特别是是不是违法，违反《商标法》。
在这份山西汾酒集团的异议申请中指出，被异议的“国酒茅台”商标属于《商标法》第10条第1款第7项规定的夸大宣传并带有欺骗性的标志，不得作为商标使用，更不应核准注册。记者了解到，目前市场上很多白酒企业都推出了国字号的白酒，像五粮液推出的国五液，泸州老窖的国窖1573，汾酒的国藏汾酒等，但均未使用国酒的称号，而一些业内人士认为，按照通常理解，国酒解释为代表或象征国家的酒，中国最好的酒，或是中国特色或传统的酒。所以使用在商标中有排他性，存在争议。杜康控股销售总经理苗国军更是认为，此次茅台注册商标有加冕国酒，从情，理，法几方面都难以服众。
苗国军（杜康控股销售总经理）：他的依据没有，因为中国的白酒文化有几千年的历史，茅台只有几百年的历史，最近十年，二十年发展起来的，茅台酒说自己是国酒，我觉得这个“国”名不符实。
对于闹的沸沸扬扬的“国酒茅台”商标一事，近日，在第二届中国（贵州）国际酒类博览会新闻发布会上，贵州省副省长蒙启良表示，贵州属于老少边穷地区，只有茅台等少数企业盈利能力较强，无论是贵州还是中国，都需要一些民族品牌，为什么社会不能多给予支持？同时，国字号商标早有先例，不能理解为什么茅台申请“国酒”商标引起如此大的波动。
据了解，2001年至2010年间，贵州茅台曾先后九次以“国酒茅台”字样申请注册商标，共有五次被商标局直接驳回，虽然这次茅台因为“国酒”商标通过初审，而遭到排山倒海式的围攻，但也不乏支持者，所以它最终能否获得“国酒”商标，还存在变数。
向松祚：这是用国家的公权力保护企业的私利
（《央视财经评论》评论员）
其实今天这个话题用不着我们这些研究经济学的人来谈，但是我听到以后，我比较吃惊，因为“国酒茅台”的这个广告，好像已经喊了很多年了，我原以为它是已经注册过的。为什么一个酒能够随便冠上一个国字号，这是一个很奇怪现象。如果白酒能冠一个国酒，那啤酒是不是也能够冠个国啤？豆腐是不是能够冠个国豆腐？饼干是不是能够冠个国饼干？这就很麻烦了，所以在一个简单的情理上，我认为所谓申请“国酒”的商标，让人觉得非常匪夷所思，非常搞笑。
有人看见媒体上说，是不是把北京二锅头定为国酒？因为二锅头谁都喝得起，虽然这个理由好像是反驳茅台，但是我觉得这个本身这也有点搞笑，有点荒诞。其他的白酒企业打的什么呢？比如说茅台如果占到“国酒”这两个字，那以后汾酒要注册，那不就侵权了吗？它是用国家的公权力来保护这个企业的私利，说白了是这么一个本质。
马光远：白酒行业的这种竞争行为不可取
（《央视财经评论》评论员）
从法律上来讲，以前申请了九次没有通过，这次就通过了，这是非常蹊跷的。因为商标的注册，如果你没有违背任何一个情况，你的那个图画的还不错，有显著性，就可以通过，但前九次没有通过，后一次通过了。再比如说什么叫“国酒”？什么叫“国”？“国”字本身，放在这个地方你就是代表，它代表它的品质，还是代表国家的一个形象，还是代表某种公权力？比如这叫什么国宴等等的用酒。我觉得从一个市场的正常的竞争行为来讲，这种竞争行为作为白酒行业来讲，我们是不可取的。
因为它是个商标注册的事，首先从法律上来讲，无论是《商标法》，还是《商标实施细则》，还是商标局内部的一个审核标准，与国有关的，与中国有关的这个字是要严格审核的。那么它担心什么呢？你要么影响中国的影响，你要么有夸大，虚假的宣传。所以在没有万一的情况下，像出现“国”字的情况肯定是驳回的。我们看到什么情况呢？就是这些企业在反驳茅台的时候，他反驳的不是“国酒”两个字，而是他认为我应该来当，而不是你来当，或者说大家都来当，我们都来，这个交易大家都来做。事实上在很多情况下，公认的那些可以代表“国”的国花，国树等等是不需要去注册的，对吧？没有人跑去说我赶快去注册一个，而是评的，但是我们现在看到什么呢？看到这些企业本身大家都在反对，大家合起来打茅台，但是打的是“茅台”两个字，不是“国家”两个字。
白酒的“国酒之争”争的是什么？为什么白酒企业都愿意加入到争夺“国酒”的行列当中？
由“国酒茅台”引发的争议还在持续。资深业内人士、白酒行业营销专家肖竹青在接受中新网采访时直言，“国酒茅台”商标通过终审的可能性有30％。记者也联系了国家工商总局商标局，但因为此事正在行政审查过程中，商标局表示不方便接受采访。
在2010年7月，国家工商总局商标局就出台了含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准，其中明确指出，对“国＋商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国＋商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。
刘道臣（汉鼎律师事务所律师）：我认为从部门规章的角度，国酒茅台直接违反商标局的这么一个审查规则的。
记者注意到，这次通过初审的国酒茅台商标中，还包括葡萄酒、果酒等和含酒精饮料，料酒等其他类别。这也意味着一旦茅台申请成功，国酒二字将不止用在白酒上。
邱宝昌（汇佳律师事务所律师）：他是跨类别的保护，那么他可以把这个商标许可给很多的人使用，或者自己使用，他可以不仅在白酒上去使用，我们没有任何一个机关，一个部门，授予他国家级的酒，所以用国家级的酒来注册商标，代表商品和服务，这是以国家的名义是不合理的，不公平的，也是违反商标法的规定。
对于白酒行业来说，“国酒”二字承载了巨大的商业价值，追逐“国字号”而获益颇多的并非仅有茅台。泸州老窖通过国窖战略一举复兴，而西凤通过国典凤香等战略在2012年上半年也实现了近5倍的增长，五粮液也在上半年推出了国五液，欲与茅台争夺高端市场，作为公共资源，“国字号”是推动整个行业的品牌动力之一。
2012年7月，财富中文网发布了2012年中国500强排行榜，其中白酒行业前四强包括五粮液股份、茅台股份、洋河股份泸州老窖股份四家公司，而这四家公司同时又入榜“2012年中国强利润率最高的40家公司”。但五粮液股份的排名均在茅台股份之前。
随着禁止用公款买高档酒一声令下，今年上半年，茅台酒的零售价格出现大幅下跌，贵州茅台酒股份有限公司依然取得了傲人的业绩。贵州茅台2012年半年报显示，今年上半年，茅台酒及系列产品基酒总计产量为30014吨，贵州茅台实现营业总收入132.64亿元，同比增长35％。
向松祚：中国的酒文化大部分是一种腐败的文化
（《央视财经评论》评论员）
无利不起早，这是一个巨大的利益。前一段时间大家都在讨论哪些行业是暴利行业，要从毛利率来讲，白酒行业，特别是这些高端白酒都是典型的暴利行业。茅台酒的平均毛利率，好像是达到91.5％， 53度的茅台几乎达到95％毛利率，五粮液是66％，古井贡是74％，酒鬼酒是75％，山西汾酒是76％，而其它的饮料，比如椰岛等等这些上市公司都不到20％。
其实我对这是深恶痛绝。所谓的什么酒文化，很多人都是津津乐道，我认为中国的酒文化绝大部分都是一种腐败的文化。比如为什么高价的酒、高价的烟在中国屡禁不止？现在送酒，送烟，你越贵他就越喝，越送。这反映的是一种非常糟糕的一种文化，为什么我们还要鼓励这种东西呢？还注册一个“国酒”。
马光远：白酒行业争傍国字号
（《央视财经评论》评论员）
白酒行业平均利润40％，这个是非常高的。好像是有一种很特殊的身份，象征。而且很多媒体在说这个事的时候，我觉得有一个词用的非常好，一个傍字，也就是傍国字号。把所有的这种比如说参与这次国酒之争的所有的企业，背后的那一点小心思用一个傍字全部给暴露出来了。
马光远：这对未来白酒行业的发展是不健康的
（《央视财经评论》评论员）
事实上，白酒行业这几年发展非常快，从行业本身每年的增长率来讲，每年增长40％，50％是非常正常的，也就是说这个行业本身目前还处在一个快速上升期，依靠市场就可以。但是就拿这90％的毛利率，80％的毛利率又跑过来干一些非市场化的东西，我认为是非常没出息的。所以我觉得这么一项执政，如果国家商标局不能审时度势，不能从一个净化市场环境的角度来驳回这么一个商标申请的话，我觉得对未来一个行业的发展都是不健康的。