众多对手一团混战
    “亚马逊的Kindle电子阅读器做了很好的工作，我们将站在他们的肩膀上走得更远。出版商其实对亚马逊并不满意。”乔布斯的iPad在推出初期，几无敌手，但没有敌人的战场不符合乔布斯的口味，他把炮口对准了当时市场上反响尚可的亚马逊的Kindle电子阅读器。
    市场研究公司AltimeterGroup分析师迈克尔·加滕伯格说，微软当时的操作系统和英特尔面向平板电脑的处理器，无法帮助微软和英特尔像当年主导个人电脑市场那样主导平板电脑市场，它们都不是专门针对平板电脑设计的，“微软过于依赖Windows，会错过一些机遇；英特尔过于专注于PC和类PC产品”。不过，英特尔产品经理马修·帕克尔在接受采访时说，“我们非常看好平板电脑市场，这是英特尔扩大业务的一个良机”。
    IDC分析师大卫·道沃德表示，对于平板电脑而言，微软当时的操作系统过于笨拙。道沃德说，“Windows世界需要作出反应，他们需要迎头赶上”。为了追赶iPad，戴尔和惠普转而使用谷歌的Android操作系统。
    乔布斯的iPad撬动了2010年的IT世界，原来电脑和手机两个泾渭分明的领域开始胶着在一起，以提供黑莓手机为主业的黑莓公司（RIM）于9月宣布要推出PlayBook平板电脑，三星也参与进来。
    乔布斯对这些原手机厂商的举动进行了评价，他认为RIM、三星等推出的平板电脑最终将面临被淘汰的命运，“因为它们屏幕太小，难以和iPad竞争”。
    2010年10月，惠普推出了Slate500平板电脑，业内人士纷纷将其与苹果iPad进行全面对比。一家IT网站分析人士称，“如果把Slate比做一辆摩托车，那么iPad就是一辆自行车。摩托车动力强劲，但并不意味着就比自行车好。全球摩托车的保有量约2亿辆，而自行车的保有量却高达14亿辆”。11月，优派在美国市场正式推出ViewPad系列平板电脑，针对乔布斯说过7英寸平板不会有市场的说法，优派的市场副总裁AdamHanin认为，这是因为乔布斯害怕了。“乔布斯从来不会说没有深思熟虑过的话，但我认为乔布斯可能是有一点担心，因为他明白7英寸平板将会是iPad的有力挑战者。”当时，乔布斯将搭载谷歌Android操作系统和7英寸显示屏的平板电脑称为“毫无用处，除非附送砂纸，好让用户磨细手指”。
    12月，宏碁公司赶在感恩节前夕在纽约一口气发布了三款平板电脑，时任宏碁公司总裁兼CEO的蒋凡可·兰奇声称，发展平板电脑是宏碁“自然进化”过程的一部分，平板电脑市场才刚起步，宏碁现在加入不算晚。他扬言，宏碁要打破苹果的独霸地位。苏格兰皇家银行分析师曾绪良认为宏碁公司的言论非常高调，“除价格之外，很难说宏碁的产品还有什么地方与iPad不同或者表现超过iPad”。
    2011年1月，摩托罗拉公司CEO桑杰·贾称，“关于平板的事，我们已被问过多次，很高兴跟谷歌、Verizon电信合作推出Xoom，第一季度将上市，它是首款搭载蜂巢操作系统的平板电脑”。桑杰·贾说，他们的7英寸产品用来打击RIM、三星，10英寸产品用来打击苹果公司。
    乔布斯的iPad显然也给联想带来了巨大的压力，柳传志在2010年中国企业竞争力年会时表示，苹果的移动互联网产品给个人电脑界带到了一个非常重大的拐点，而联想确实需要拿出全力取长补短，用20世纪90年代打赢戴尔的精神打赢这一仗。“这个时候厂家能不能跟得上确实是生死存亡的问题。”柳传志还表示，“如果我们不是比较早地投入研发或者不是有一个特别优势的话，是难以跟苹果抗衡的。所幸，我们其实还是有一定的准备。我们企业老早看到了手机和电脑结合的趋势，我不是说马后炮的事”。
    2010年12月，柳传志在另一次采访中表示，“我们马上要推出的乐Pad的确针对的是iPad。与乐Phone一样，我们会在做操作系统上更下工夫，使之能和中国的应用服务商联系更紧密，让中国的客户使用起来更便捷。我本人觉得iPad是非常好用的，比如它摸起来像翻书页，这感觉也是我们想要的。但同时，针对中国人，我们提供了汉字书写与阅读的能力，这是很多中国人最愿意用的内容和最希望看到的改变”。
    2011年1月，当苹果公司首席运营官蒂姆·库克被记者问及对新一代采用谷歌系统的平板电脑的看法时说，“它们没有性能参数，没有价格，没有上市日期。到目前为止，都还虚无缥缈”。看来此君话锋很有乔布斯风格。就在当月，联想发布了乐Pad，乐Pad个头比iPad大，屏幕超过10英寸，搭载着谷歌操作系统。此前杨元庆曾表态，“就今天世界范围内来说，我们只有一个瞄准的对象（苹果），至于其他对手，说实在的，联想都看不上眼”。
    有分析人士称，乔布斯擅搞终端，但更长于卖软件与服务，AppleStore已被视为全球最大的独立软件电子商务公司，而联想的平板电脑还停留在硬件渲染阶段。
    美国投行PiperJaffray分析师吉恩·穆斯特（GeneMunster）表示，尽管苹果很大程度上决定了未来10年消费媒体的方式，但它不可能赢得一切，杨元庆还有机会。
    2011年2月19日，柳传志在接受采访时表示，“在平板电脑领域，苹果引了一条路，但是后边在这个行业里将是一条百花齐放的路”。“我们一开始也许会慢半拍，也许会超一拍，但一定会不为小胜而轻狂，不为挫败而气馁，肯定会一步一步地走。”
    追赶乔布斯iPad的联想，是否知道乔布斯最爱引用的冰球明星韦恩·格雷茨基的一句话，“要赶在冰球之前，而不是追着冰球跑”。