我国奢侈品消费总额首超美国，成为世界第二大奢侈品消费国。奢侈品消费缘何引发热议？消费盛宴是否超前？《今日观察》正在评论。
    主持人（陈伟鸿）：这里是正在播出的《今日观察》，欢迎各位的收看。中国已经成为了世界第二大奢侈品消费国，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。而且再过五年，中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位。社科院等单位最近发布的《商业蓝皮书》当中，罗列的这一连串的数字，强烈地刺激着人们的神经，中国如何成了奢侈品的消费大国？是什么推动着奢侈品在中国的突飞猛进？奢侈品消费的中国式狂热折映出了怎样的社会现实？今天我们将就此来展开评论。
    我们现场的两位评论员是对外经贸大学国际经济贸易学院的院长赵忠秀以及刘戈。我们也欢迎电视机前的各位登陆央视网发表您的观点。
    首先我们还是一起来看一下，奢侈品在中国掀起的狂潮。
    解说：一辆跑车1480万，一个八音盒48万，最近在温州国际奢侈品展览会上，豪车、豪宅、游艇，这些平日难得一见的奢侈品一一亮相，让人惊叹其奢华品质的同时，其高昂的价格也让人心跳不已。日前，中国社科院等单位发布《商业蓝皮书》，截至去年，我国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率为27.5%，首次超越美国，仅次于日本，成为世界第二大奢侈品消费国。预计未来五年，将占据全球奢侈品消费额首位。
    事实上，我国真正的奢侈品消费之路仅走了短短的20年。2009年步入后金融危机时代，面对西方老牌主顾们的一再萎缩，世界最顶级大牌的销售商们，都事实见识到了中式消费强大的威力。
    今年4月，路易威登在上海的淮海路和浦东，同一天内新开张两家分店，古奇计划在国内开设10家以上的门店，普拉达计划7月、8月开设4家新店，英国著名品牌巴宝莉也决定，到2012年前，将在华分店数目由44间，增至110间。
    在国外，时下中国消费者也是国际顶级奢侈品的购买主力。《广州日报》报道，在著名的法国巴黎老佛爷百货里，香奈尔、劳力士、欧米茄手表的柜台前，几乎清一色都是中国顾客，业界甚至称，也许不用到2015年，2012年中国就能在奢侈品消费上夺冠。
    面对轰隆而来的这场奢侈品消费盛宴，我们想知道的是，中国人真的吃得消吗？
    主持人：奢侈品在中国发展之快可能是出乎了很多人的意料，我想问问刘戈，你会不会觉得中国怎么就一夜之间成为了一个奢侈品的消费大国，对于这一点你有没有做过一些研究？
    刘戈：其实我觉得现在我们片子里的数据可能还漏掉了一块，就是没有办法统计的一块，就是什么呢？中国人到国外去旅游所购买这样的一些奢侈品。
    主持人：就是在国内市场和国际市场。
    刘戈：对，因为这一块不大好统计，那么现在有人统计在法国，去法国如果回来以后，大家在那个地方，大家在法国花费的87%买了什么呢？买了包和鞋，所以这也是一个非常，可能大的数据还没有统计进来。那么中国为什么会在这几年的时间里头，奢侈品能这么快的发展呢？我觉得可能重要的一个原因，就是中产阶级的加入，就是在这之前，很多的奢侈品的话都是有钱人，少部分富人所能消费得起的，那么最近几年由于中国经济的这样一个发展，很多白领加入到这个行列，那么按照安永咨询的数据的话，1.75亿的人口有可能成为奢侈品的消费者或者潜在的消费者，这是一个巨大的群体，所以在这样的一个巨大的群体的支撑下，开店的速度非常快，各种奢侈品，你比如说LV，那么在两年的时间，在中国的22个城市开了27家店，包括西安、乌鲁木齐，那么这样的一些中西部的城市现在都有LV的店，那么欧米茄手表在全球最近几年开20家店，其中有14家开到了中国。所以用他们自己的话说，这种发展的话是一种爆炸式的增长，这种势头非常的快，所以大家在说笑话，那么就是说以前的话这个奢侈品很多是Made  in  China。就是说已经在中国生产了，现在是Made  for  China。为中国生产。
    主持人：赵院长其实也专门对奢侈品在中国市场的成长做了一个专门的研究，你能不能给大家描述一下，就是这些年来奢侈品市场在中国到底是怎么样，在我们眼中看来一夜之间好像就井喷出来了，现在是一个什么样的态势？
    赵忠秀：你说“井喷”这个词应该说是非常恰当，大约从2004年开始，我们看到就是中国经济这个增长速度非常快，就是两位数，我们看到那段时间股市繁荣，楼价也在涨，资源性产品价位也在涨，所以这个财富积累这个效应非常明显，我们也看到就是说包括中收入，中等收入阶层迅速扩大，那么就支撑了这样的一个消费，所以我们看到这个刚才刘戈讲了，开业速度非常非常快。那么我们国内市场可以说用一个三级跳，原来呢，我们大约是在第四位第五位那样子的，后来大约在2004年左右我们就是到第三位，先是日本，日本大概占30%几的市场，然后美国，然后中国，到2006年时候，日本就变成第一位了，还是第一位，35%，中国就25%，美国就是下来了，13%，欧洲加在一起是16%，那么最近公布的数字，中国到了第二，现在是已经达到了27.5%，那么和日本的距离实际上是非常接近了，刚才这个讲那个报告说要5年之后中国可能能够成为第一，那么我个人事实上更乐观，也许用3年的时间，中国可能就能坐上头一把交椅。
    主持人：其实民众对于奢侈品市场在中国的迅猛的发展也非常的关注，我们接下来来看一看一位网友，有没有什么样的一些观点或者说他的体会。来，我们看看这位网友现在正在哪里，你好。
    网友：喂，你好。
    主持人：你好，现在还正在商店里是吗？
    网友：在自己的店里。
    主持人：在自己的店里。
    网友：对对对。
    主持人：我想问一问，你自己买过奢侈品吗？
    网友：买过，给老婆买过。
    主持人：买过，是给老婆买的，大概是什么时候买的？为什么买呢？
    网友：去年结婚时买的。
    主持人：结婚之前买给了她。
    网友：等于是聘礼的那种方式。
    主持人：聘礼的方式，当时花了你多少钱？
    网友：13880。
    主持人：那你的未婚妻当时拿到了你买的奢侈品之后，她的反应是什么？
    网友：是高兴。
    主持人：是高兴，那现在结婚之后，是不是还常常给她买这样贵重的礼物？
    网友：那肯定不会了。
    主持人：为什么呢？
    网友：您见过渔夫把鱼钓起来喂饵料的吗？
    主持人：哎呦，这位今天实话实说，小心回家遭遇到你意想不到的一些情景，不过总的来说，你个人对于奢侈品有什么样的一个看法？
    网友：这个主要是看自己的承受能力，比如说像IT精英买，好像没什么，像我们这种平常人，这种收入水平，我觉得买奢侈品还是没有什么必要的。
    主持人：好，谢谢你参与我们的节目。马上我们也来看一看网友们通过网络发来的自己的观点。
    第一位发言的是一位叫“想说就说”的网友，他说“主要原因还是居民收入提高了，再一个就是中国改革开放三十年，中国人的国际品牌消费意识增强了，还有就是在中国某些奢侈品代表着一个人的社会地位和生活品位，等等。
    再看一位网友的观点，“C组合”，他说“有钱了就应该消费，我认为是非常正确的，也值得支持，只是现在这个奢侈品在工作贫富差距过大，社会矛盾复杂的今天，才显得那么惹眼，所以奢侈品本身没有错，大家都可以追求美好的东西，就好象追求艺术一样，只不过现在需要解决好贪污等问题，社会分配等问题，这就可以了”。
    其实中国人在奢侈品上的这种消费能力一直都被社会，被全球所关注，那么接下来我们看一看各界是如何来看待这样的一种消费能力的。
    解说：遭遇金融危机的全球奢侈品消费市场上，国人对于奢侈品强大的购买力，成为媒体关注和思考的新现象。
    英国星期日《泰晤士报》的文章说，当中国一小部分超级富豪炫耀手中的财富时，没有什么是买不到的，在一个经历了数十年勤俭节约的国家，奢侈品已经不仅仅是成功的附属品，而变成了成功的标志。
    中国网的文章指出，以奢侈品来显示身份和获得认同，是奢侈品消费的主要目的。而从本质上说，妄图用奢侈品消费来提升尊严的本质是一种文化自卑，但愿我们能记住，理性者的劝解，要让外国人骨子里尊重中国人，尚需努力。
    《解放日报》的文章进行反思，在国内巨大的奢侈品消费潜力面前，中国的奢侈品行业却面临一个尴尬的事实，在全球奢侈品品牌中，目前没有一个来自中国，为什么作为第二大奢侈品消费国，中国却没有自己的品牌，何时中国的奢侈品品牌才能登上国际舞台。
    新华社的评论文章认为，中国是一个世界上最大的发展中国家，刚刚迈入小康社会门槛，人均GDP排名世界100多位，仍有4000多万贫困人口生活艰难。奢侈品消费世界第二，实在是一个巨大反差。
    《证券时报》的文章发出感叹，令人遗憾的是，先富未能及时带动后富，收入分配未能更多的惠及中低收入群体，恐怕才是国内奢侈品消费缕遭“未富先奢”责难的真问题。
    主持人：其实看完了刚才的这些媒体评论，我还是希望我们继续来聚焦世界奢侈品消费第二，这样的一个特别惹眼的一个名称，在你们看来这个到底是什么样的一些推动力，让我们拥有了今天这样的称号？
    赵忠秀：我的观察是这样，首先第一份就是你之所以这个市场扩大因为你为有钱了，就是我们现在讲的不差钱。那么这个原因就是说我们过去30年经济增长的这样的一个基础，所以就是说这个财富积累效应非常明显；另外一方面我们要看到，就是说现在消费者主体实际上是年轻人，这个和欧美不一样。那么我做过研究，我们这个消费的主力军实际上是25岁到40岁这样的年轻人，而这部分人又恰恰是咱们社会中财富的所有者，他们也占了很大比重，所以这些人他的这种消费观念和年长的人也不一样，那么和上一代年轻人可能也不一样，所以过去就讲这个价值，就说要提倡包括勤俭持家这是美德，包括量入为出，可能现在这些年轻人说我已经有这个消费能力了，像刚才有的网友讲的，那么能证明我有钱，我买得起我就用呗，对吧。
    主持人：他这种消费心理怎么产生的？因为也没有人施加给他这样一种观念的转变，为什么在今天这个时代，突然间大家就会从您刚才提到的一些传统观念变成了现代的消费观念？
    赵忠秀：这可能就是时代的变化，因为现在你想30多岁的人，那么他们呢，正好是改革开放以来成长起来的，所以没有经历过过去那个物质困乏的那样一个时代，现在因为这个国家发展，机会也很多，所以他对未来应该说信心比较足，所以这个消费群体呢，基本上他的收入我做过一个研究也是，他的月收入大约是在5万到5000这个档次范围内，所以他有的可能要有个表现自己，表现我自己的成功，还有的就年轻人可能那种朝气，所以这里面也出现那种，就是说可能他的收入没到那一份，他可能花过了，也有“月光族”，现在不是有“月光族”这一说嘛，所以这个呢，所以很多人也看不惯，的确这也是个问题。
    主持人：其实刘戈我想问问你，当你面对着世界奢侈品消费第二国家这样的一个称呼的时候，你的内心是喜悦多一些还是担忧多一些？
    刘戈：我觉得这肯定是经济发展的一个必然结果，其实担心可能有一些因素，媒体也在讨论这个问题的时候也有一些声音，就是说，那么这样是不是助长了一种炫耀性的这样的一种消费，那么有一位朋友呢，就是他是卖表的，就是国际著名的顶级手表的这样一位销售，他给我讲过这样的一个故事，就是在沈阳他们开了一个新店，这个新店销售一种世界顶级的手表300万块钱一块，然后在一个星期里头就卖了12块，然后他们调查这12位消费者，很有意思，这12个消费者都来自于旁边的另外一个小城市，而且他们相互之间。
    主持人：说不定相互之间还认识。
    刘戈：对，是这样一种情况，从这个故事里头你看，就是说确实是一个是炫耀性，一个是跟风性，就是这两个结合起来的话，就像英国《经济学人》杂志他有一种评价，就是说现在中国人接近了日本人那样一种消费习惯，也就是说我在消费的时候去消费自己根本不认识和不了解的这样的一些产品，他完全是以别人的判断作为一种判断，那么什么贵买什么，这确实是这样的一种问题，但是奢侈品它确实有这样的一种功能，你注意看一下观众大家如果要手头有杂志的时候，你可以看一下，如果要是一本财经杂志，你看看它的封底，一般来说肯定是一个手表的广告，你看一下女性的时尚杂志，你把它翻到封底你看一般来说肯定是一个包的一个广告，就是这两样东西，男士的手表，女士的包是最容易让大家看得到的。
    主持人：最吸引眼球的。
    刘戈：那么你要买一辆好车的时候，别人不一定能看得到，手表一定会看到，包一定会看到，一个女士进到一个屋子的时候，另外你是看到的首先一只包，而不是一张脸。
    主持人：这种状态让想到了这个《好汉歌》当中的一句歌词“你有，我有，全都有”，几乎好像每个年轻人都特别希望有这样的奢侈品能够拥有它。
    刘戈：少部分人先炫耀，然后大部分人跟进。还有一个就是说因为有这样的一种心态，所以大家在送礼的时候也会挑选这样的一些产品，因为你很明确，知道它的价格，知道它的价值，你也会喜欢，所以它成为一个送礼一个最好的这样的一种方式，所以很多的担心和不满的话也由此而来，他加入到一个腐败的一个行列里面。
    主持人：确实我们在奢侈品的中国消费狂潮的背后，听到过许许多多不同的声音，其实我想如果我们放在世界的经度和历史的纬度上来看的话，到底如何来看待奢侈品消费世界第二大国这样的一个头衔呢？
    解说：奢侈品消费大国到品牌大国，路还有多远？奢侈品消费大国背后凸显哪些问题值得关注？《今日观察》正在评论。
    主持人：欢迎各位回到节目现场，继续来收看我们今天的《今日观察》，马上来看看网友传来的这两幅漫画。第一幅漫画当中我们看到了一些熟悉的奢侈品的品牌标志，这两个人之间到底有什么样的关系？
    刘戈：其实很多女孩子就会陷入到对奢侈品，尤其是包一种痴迷性的这样的一种喜欢，我经历过一个事情，一起去新家坡出差的时候，一个上海女孩走的时候告诉大家，你们一定要看住我，因为我如果要再去买一只名牌包的时候，跟老公的婚姻会发生问题。
    主持人：她自己已经控制不住，必须靠大家。
    刘戈：但是到最后，在离开机场那一刻，她还是买了。
    主持人：说不定还真的是影响到了她自己的幸福生活。
    刘戈：对。
    主持人：再来看看另外一个漫画，中国消费者正在仔细盯着这个奢侈品，他有一个疑问，就它适合我吗？奢侈品真的是适合我现在的消费能力或者是消费水平吗？
    赵忠秀：其实这幅画我看出两层意思，一个就是说我们能买得起奢侈品的人，还有一个就是我们买不起奢侈品的人，对它都有一个不同的感觉，那么对于能买得起的来讲，好像奢侈品是一个标签，这是我社会地位的表现，然后我就要炫耀。
    主持人：身份的象征。
    赵忠秀：身份象征，这实际上是一个不成熟的消费心理，那么另外还有一个呢，就是这个奢侈品觉得离我很远，那是有钱人的事，然后我呢，好像我就是达不到，然后对它，就是奢侈品节产生了一种，从某种意义上来讲产生一种抵触，说你看这都是有钱人的事，然后你们这个钱来的可能都不干净，所以那就……这个问题实际上并不是奢侈品本身的这样一个的毛病，我们要把奢侈品一个神秘感给它去掉，把它请下神坛。那么实际上我们在这个市场也看到，那么有的奢侈品是你不可及的，你比方说私人飞机，游艇，那么有的奢侈品，其实它并不是奢侈品，我们讲叫时尚品，它是准奢侈品，在我们现在这个收入水平上，我们可能通过，也可能你要积攒一下，你能买得起。
    主持人：但是你可以够得着。
    赵忠秀：哎，你能够得着。
    刘戈：垫垫脚尖就可以够得着。
    赵忠秀：垫垫脚尖可以够得着，所以你也得享受它能够带来心理上这种愉悦，一种精神上的享受。所以人对美的追求，其实并不是现在才有，古代就有，所以这个是存在于人的这种情感之中，就像刚才那个说，我为了取得我这个女朋友的欢心，那么我送给你一个名贵包，这是我一个什么呢，因为我在乎你，我通过这个来表达我的一份情感，所以这个我们要，就是说对奢侈品要有一个正确的理解。
    主持人：其实您刚才描述的这一点，也正是奢侈品消费在中国的一个现状。奢侈品其实进入中国的时间并不长，对大多数的消费者来说，奢侈品依然蒙着一层神秘的光环，那么在国民经济当中奢侈品到底是扮演什么样的一个角色？奢侈品在全球的发展现状又是什么样的？我们一块来看看下面这个短片。

    解说：奢侈品消费我们把目光转向国际，日本是全球奢侈品的重要市场，不久前，日本人还在大量购买价值100美元的甜瓜和售价1000美元的手提包，即使是在日本迷失的十年里，很多日本人，即使放弃假日旅行，也要购买诸如路易威登手袋等奢侈品，但随着金融危机蔓延，原本规模150亿到200亿美元的日本奢侈品市场遭受冲击，居民消费开始转变，廉价商品开始受到青睐。
    在法国，很多人对奢侈品也越来越不感冒，进入21世纪，奢侈品消费开始退烧，巴黎的香榭里舍大街，高档服装和香水林林总总，法国人偶尔会光顾这里的香水店，不过他们挑选香水的标准不是品牌，而是是否适合自己。
    美国，去年底媒体调查显示，收入10万美元以上的人，有42%觉得在当前经济环境下买奢侈品有负疚感，去年全球奢侈品消费集体缩水，行业数据显示，欧洲、日本及美国的奢侈品销售额分别下滑8%，10%及16%。   
    主持人：日本现在是全球奢侈品消费排名第一的一个国家，那提到今天中国对于奢侈品的消费，很多人会觉得它和20年前或者是20多年前的日本，对于奢侈品的消费有很多的相似之处，刘戈在你看来，到底这两者之间有哪些相同？有哪些不同？
    刘戈：我觉得应该是中国接过了日本的接力棒，从70年代开始，日本的经济进入高速发展的阶段，这个时候对于奢侈品的需求呢，快速增加，那么当时的话，整个世界的奢侈品行业应该已经处于一种，不能说奄奄一息吧，也是比较示微的这样的一种状况，但是由于日本人的这样的一种收入的迅速增加，他需要有这样的一些奢侈品来满足我们经济增长的这种成就感的这种感受，所以大量的购买奢侈品，然后当时的话连瑞士手表，本来被日本的这样的电子表冲的七零八落，但是还是回升了。
    主持人：重新卷土重来。
    刘戈：那么这个回升到什么时候开始，到2006年达到顶峰，那一年就是全世界奢侈品增长的40%几，那么是在日本产生的，那么在这之后的话，开始走下坡路，所以的话《金融时报》也有评论，可能从那个时候开始，日本已经开始度过了这个，就是奢侈品的高增长的时代，开始现在的话，基本以每年10%几的速度在回落，所以的话，日本的这一落和中国的这一升，那么这样的话，很快可能的话几年之内的话就会……
    主持人：这个位置会做一个调整。
    刘戈：这个位置也会进行这样的一个交换，所以这个过程的话我觉得也是一个必然的过程。
    主持人：赵院长您觉得中国在奢侈品消费这个领域，会和日本走一样的发展之路吗？未来中国的发展到底是什么样的一个发展状态？
    赵忠秀：我觉得和日本有一定的相似性，就说日本，它是70年代、80年代经济高速增长，就是挣的容易，花的也就痛快，那么尤其当时那个日本女孩子，可能工作8个月挣很多钱，然后周游世界，然后去到处买包，我就在夏威夷就看到，你看穿着一身套服很漂亮的，然后拎着包，那一定是日本小女孩。所以这个持续了很长时间。那么我们中国现在也是体现这种年轻人的特点，我刚才讲了，就是说有这个不成熟一面，那么同时呢我们也看到，就是我们寻根溯源，奢侈品是个什么东西？
    主持人：卖得贵你就叫奢侈品。
    赵忠秀：哎，对。
    主持人：其实我觉并不是如此。
    赵忠秀：并不是这样，奢侈品它的概念是什么？首先它是稀缺性，另外一个它是一个非必须的，但是这里面是加入了这样一个艺术性在里面，它是一种人们享受奢侈品，或者体验这种生活，它是一种艺术化的生活。所以从这个角度来讲，奢侈品实际上是融合了艺术、历史、文化。
    主持人：其实我们的网友对于这个问题，也有自己的看法，马上来看一看他们的一些观点。
    “青青小草”说到“中国人到底是穷还是富？消费起来居然让外国人都惊讶，在物质上可能有一部分人的确已经富有了，但是在心理上还很穷，因为总想用物质来装扮自己的外表，真正的富人是觉得自己经历过了，会感觉那些东西不是很重要，倒不必去故意装扮自己，他会更加注重内在的感受，比如去做一做慈善什么的，应该去回馈社会，这样才更有意义”。
    马上我们也来看一看，特约评论员对于奢侈品消费在中国的现状会有什么样的评论。
    朱明侠（对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心主任）：我们国家的消费者和西方比较，年龄更加年轻化，我们消费者弹性来讲，更加强调的是一些社会性的功能，那么要引导消费的话，是让消费者更加理性地去消费奢侈品，从西方来讲，他们现在是把奢侈品当成一个习惯性的消费。另外，我觉得对于中国企业来讲，那么也通过国际奢侈品牌在中国的发展，也应该好好地反省，如何打造中国自己的品牌，如何提升自己企业的产品质量，特别是有朝一日，我们的产品也成为国际的奢侈品牌。
    王齐国（北京大学中国品牌研究中心主任）：中国奢侈品市场会有一个光明的未来，但是我们要规范这种奢侈品市场，第一方面，舆论要正确引导，要告诉广大的消费者，奢侈品实际上不能很简单的说它丑恶，或者是追捧，因为它毕竟是一个经济发展过程中，出现的一个现象，或者这个国家综合实力，居民消费水平的提高，才有可能带动消费品市场的奢侈化。第二个就是，对奢侈品要适当地进行管理，我赞同适当地征消费税，这样的话就可以规范消费者进行恰当的奢侈品消费。
    主持人：有人说今天的中国可能是奢侈品的制造大国和消费大国，看起来这似乎是一个光环，但是在光环之外，是不是还会有一些遗憾？你们二位怎么看？
    刘戈：就这个问题，我采访过一个日本的经销奢侈品的这样的一个老板，我就问他，我说中国企业能不能也像日本企业那样学着去打造自己的奢侈品品牌？然后他反问我一句，他说日本有奢侈品品牌吗？就是他否认日本有国际化的这样的一个奢侈品品牌，他认为就是说这个事情呢，因为它跟历史的积淀和艺术的设计，还有西方的文化的这种中心的这样的一种现实，那么它是紧密相关的，所以它打造一个奢侈品品牌，可能的话要比在技术上，科技工业生产这方面的话，生产一些工业品的话更难。所以在这方面的话，如果你要想打造一个国际化的品牌的话，可能很难，但是我想，现在其实也有一些中国企业家尝试，就是用中国的元素，把一些中国的已经有历史积淀这样一些东西进行一种包装，一种品牌的打造，让它变成一种奢侈品，那么这个过程的话，可能有它的希望所在。
    主持人：中国人同样也希望拥有自己的奢侈品的品牌，到底这是一个遥不可及的梦想，还是我们切实可以摸得着看得见的？
    赵忠秀：就中国人自己的奢侈品品牌这不是梦，那么在这方面呢，不论是在服装，还是在这种我们讲的玉器等等这方面，实际上都已经有了成功的案例，那么这里面我们讲的，实际上我们看到另外一个，就是奢侈品它需要时间，需要可能要经历几十年，甚至上百年才能打造好这个品牌，那么这里面实际上文化因素特别重要。那么我们看到一方面它实际上是主流的，实际上是欧洲文化，我们看到美国也没有全世界叫得响的这种品牌，更不要说日本了，对吧，所以这里面实际上某种意义上来讲，体现着欧洲文艺复兴之后他们的文化传统。那么另外一个我们也要看到这个文化的多样性，就说我们中华文化要让世界来欣赏，那么如果世界来欣赏……