在媒体铺天盖地的商业调查广告中，《中国青年报》的“中国青年可持续消费调查”活动格外引人关注。然而，关于环境保护，关于节约型社会，关于可持续发展，这一系列话题，在大众传媒日益商业化和高度市场化的浪潮中，还处在失语甚至是哑语的尴尬境地。
关于媒体商业化的利弊，无须多议。在媒介市场化运作的过程中，媒体靠广告维持其日常运营已是常事，既符合市场规律也符合当代新闻传播业发展的规律。然而，并不是按规律办事就不会犯任何错误，部分媒体错在把自己对社会应尽的责任抛在了一边。
从中国的电影业到出版、包装行业，大制作、“大手笔”、大气派的风气势不可当。经济的增长，人民生活水平的提高，这些都需要我们创造出“大手笔”的消费品，这是商家的“初衷”。于是，天价“包装”出的月饼，豪华“烹饪”出的年夜饭层出不穷。而媒体在面对这种“暴利消费”时，往往表现出猎奇和宽容的态度。同时，电影人也在高呼：“我们需要中国的奥斯卡大片！”于是，《无极》剧组“理所当然”地污染了香格里拉，四川乐山大佛和九寨沟不得已拒绝了所有剧组的拍摄要求。电影镜头呈现给我们的，除了豪华到奢靡的纯金打造的“黄金甲”之外，就是大肆宣扬物质享受和无目的消费的“天生购物狂”。在我们的大小荧屏上，“抬头即吃喝，举目皆享受。”节俭，在他们看来，已经是上个世纪的事情。
作为媒体主力军的大众传播机构，很大一部分是在满足广告商的需求。大排量汽车的广告占据主要版面，商品房广告数量的增长丝毫不比房价上升的速度慢，奢侈品展览、高级时装和化妆品的发布报道，来得比普通百姓接受的速度快得多。经济周刊，科技之友，体育世界，唯独环保缺位；大大小小的门户网站，包罗万象的海量信息，单单难觅关乎可持续发展信息的踪影。我们可以认为这是“以经济建设为中心”的权宜之策，但我们看够了味同嚼蜡的社会新闻，听多了不知所云的经济报道，一些媒体多了些哗众取宠，少了些人性关怀。我们看到的不再是媒体对中国资源紧缺和环境日益恶化的深刻解读，不再是媒体引导大众如何理性消费，倡导绿色生活，而在商家和媒体共同编织的消费陷阱里，人们什么都敢吃，什么都敢穿。
当今，许多青年人对某某明星的个人问题如数家珍，却未必记得植树节和地球日是哪一天。而这一切，媒体要承担很大一部分责任。在这个被报纸和网络日益“炒”得浮躁的社会，环保、节俭和可持续发展，在一部分人眼里，是对现代物质生活的扼杀。在媒体对现代社会物质符号的象征性构建中，紧跟流行才是人们关心的话题。面对媒体花样百出的宣传，普通百姓被塑造为媒体的“墙头草”，大众的从众心理在媒体的渲染下达到了疯狂的地步。在这样一个被媒体营造出的过于物化的环境里，试问，公众可持续消费的渠道在哪里？有多少人愿意投身环保，又有多少人是要真正解决我们所面临的日益恶化的环境问题呢？
在传媒影响日益扩大的今天，我们的经济新闻，科技新闻的数量和质量都有了质的飞跃，而关于环境的报道，关于节约的宣传，却还停留在上个世纪的那一套模式当中，刻板化、模式化、说教化、制度化的痕迹严重。缺少利益的新闻不报，没有噱头的消息少发。殊不知，保护环境是大义，健康发展更是大利。可这样的大义大利摆在眼前，我们的媒体却视而不见，相反，却在暗地里鼓励高消费和杀鸡取卵式的经济发展。在这样的舆论环境中，公众的知情权何在，媒体的社会责任感又何在？
在市场经济的潮流中，不可能只要环境不谋发展。但是，更不能为了发展而忽视我们生活的家园和赖以生存的空间。作为上通下达“桥梁”的媒体，作为有社会责任感的传媒机构，作为有良知的新闻人，在满足自身发展的前提下，提倡和谐发展，鼓励健康生活，何乐而不为呢？
|
|