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雀巢“能量棒”中国大陆亮相

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雀巢“能量棒”中国大陆亮相

来源：经济参考报

作者：田华

发布日期： 2008-08-25

　　本报讯在运动营养产业清晰可见的巨大市场前景面前，外资跨国巨头已无法抑制抢滩中国大陆市场的冲动。日前，雀巢公司旗下首款运动营养食品 PowerBar“能量棒”携其国外代言运动员低调亮相北京，开启正式掘金中国运动营养产业的步伐。
　　8月19日，北京奥运会男子3000米障碍跑冠军、肯尼亚选手基·普鲁托以及铜牌获得者另一名肯尼亚选手马蒂隆，女子马拉松比赛铜牌获得者中国运动员周春秀以及美国游泳队、田径队的一些运动员和来自非洲、欧洲、美洲、亚洲的各大洲奥运选手一同汇聚在雀巢公司组织的party上。除了享受比赛后的放松，他们来到这里是为了推介和体验能给他们在体育比赛中迅速补充能量恢复体能的PowerBar“能量棒”。
　　“能量棒”是一种专给运动员迅速补充能量的棒状食品，对于中国大陆市场而言显然还是个“新生物”。雀巢中国区公关经理何彤介绍，能量棒起源于1983年，一名加拿大马拉松运动员身为营养学家的妻子特别研制的运动营养食品。由于能量棒被研究证实能改善运动员的体能素质并保持运动员自身运动营养系统的平衡，能量棒在几十年的发展神速。目前，“能量棒”产品拓展超过35个国家，并已成为顶级自行车运动员、跑步运动员以及三项全能运动员的必备装备，而仅在美国，2002年能量棒的销售量已经达到了7个亿。
　　有几十年运动营养经验的支持，“能量棒”产品的开发是为了满足从每位运动员到寻找健康食品的人们对于营养与能量的需求。事实证明能量棒不仅能够满足运动员大负荷的能量消耗，对于普通消费者来说它也是一种平衡膳食营养，增强体质的美味食品和营养食品。现在，能量棒即将登陆中国，相信会得到越来越多的中国消费者的喜爱。