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网络如何改写奥运记忆

来源：解放日报

作者：龚丹韵

发布日期： 2008-08-16

    与往届全家围着电视机略有不同，北京奥运会开始才几天，但网络视频直播、精彩剪辑、即时新闻更新，以无所不包的海量信息，插科打诨的体育八卦，隐隐对电视媒体构成了挑战。央视主持人也坦言，做节目前，都会去看网友言论，增加灵感。
    在北京奥运会上，将破几个世界纪录、创几项奥运史上第一，目前我们无法揣度，但是网络除外———继搜狐成为奥运史上第一位网络赞助商之后，新浪、网易、腾讯三家网站也达成北京奥运会联合转播协议，其中包括开幕式与闭幕式。此外，PPS网络视频、悠视网以及优酷网等也得到了授权。简言之，有一项标志性“第一”，我们已提前收入囊中：北京奥运会将成为第一次新媒体全面参与的奥运会，将建立起奥运史上规模最大的媒介传播平台。
    千万别小看这项“第一”。现代奥运会的历史，几乎就是一部传播史。１８９６年的首届现代奥运会，人们使用电报传播奥运会。１９２４年的巴黎，新鲜事物广播进入了奥运会。５０万英国人首次用电视观看了１９４８年的伦敦奥运会。比起单项赛事，奥运之所以成为奥运，正在于规模效应。试想，如果没有电视，奥运还能如此牵动全球场外观众的心吗？从这个意义上说，大多数现代人心中奥运的真实面貌，正是媒体所传递出来的那个模样。所以，当网络也成为传播平台后，它会怎样改写人们的奥运记忆，让人倍加期待。
    电视一直能在奥运传播上独领风骚，最大的优势在于它的现场感。观众渴望的不只是比赛结果，更是在未知的悬念下，随比赛过程跌宕起伏的情绪体验。这种同步需求，曾经只有电视能够满足。而现在，网络转播不仅同样做得到，还比电视更自由：你可以任意暂停、慢放、重播、反复研究喜爱的片段。出门在外，只要手机能够上网，也能随时随地关注赛事。其次，体育比赛一个让人欲罢不能的魅力，就是观众之间同喜同悲的情绪互动。对场外观众来说，网络互动无人能及：不仅可以和身边的人一起呐喊，还能随时和天南海北的网友交流，还有什么比这个更过瘾呢？此外，网络整合信息的能力之强、反应之快，完全可以集全民智慧于一体。
    可以说，网络的即时、互动、全民开放等特征，与奥运乃“天作之合”。但时至今日，它才姗姗来迟，可见其中并非完全没有问题。悉尼奥运会时，国际奥委会禁止网站视频直播，也不允许网络记者采访。雅典奥运会时坚冰终被打破，首次有十多家公司获许在线转播，但仍要采取技术手段屏蔽外国观众和非宽带用户。如此煞费苦心把网络拒之门外，除了当年网络尚有技术瓶颈外，还有一个重要原因：找不到能和网络合作的盈利模式。毕竟，电视转播权的拍卖，一直是国际奥林匹克运动的主要收入来源，一旦让网络放开播放，哪有盈利可言？此次北京奥运会，由取得独家转播权的央视国际，再与几家网站谈判。合作方式似乎终于找到，不少网站都宣称上百名网络记者奔赴一线，甚至还与路透社、美联社等签有共享协议。版权保护下，网络的开禁，能否找到更多财源，迎来互联网的奥运经济效应？能否以“第一次吃螃蟹”的实例，为奥运的多元文化样式开辟先路？这些是北京奥运会的另一个重大看点。
    现代奥运会的创始人顾拜旦曾说：奥运会重要的不是胜利，而是参与。如何让全民参与奥运，显然，网络比其他传媒更得天独厚。这不只是传媒技术的变革，更是新世纪人们生活方式、理念态度的变革。对体育而言，那就是回到了一个亘古不变的命题———体育究竟是什么？是人际沟通，学会与身体沟通、与心灵沟通、与他人在互动中沟通、又在竞争中沟通。那么，就且看网络在奥运面前如何进行一场全民沟通！