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杨元庆“体育营销成联想国际化战略重要组成部分

来源：新华网

作者：张舵

发布日期： 2008-08-15

    新华网北京８月１４日电作为第一个进入奥运会ＴＯＰ赞助商行列的中国企业，联想不久前宣布将在今年底停止奥运赞助。联想集团董事局主席杨元庆说，这并不表示联想会远离国际体育赛事，相反，体育营销将成为联想国际化的一项重要战略。
    杨元庆在接受采访时表示，北京奥运会后，联想将把主要的关注点放在区域性的体育赛事上，现在联想已经开始参与到ＮＢＡ、Ｆ１方程式赛车运动中了。
    １９８４年１１月，联想的前身在北京一家科研所的传达室里诞生了，启动资金只有２０万元。２0多年后的今天，联想不仅成为知名的ＩＴ制造企业，而且借助并购ＩＢＭ全球ＰＣ业务和奥运营销，已经成为一家年收入近１７０亿美元，在全球拥有２３０００余名员工，在１６０多个国家和地区开展业务的国际化公司。
    ２００８年３月，杨元庆宣布联想国际化取得初步成功，其中相当程度上得益于奥运营销。“奥运营销是联想国际化战略的重要组成部分，凭借自身的奥运资源和全球奥运营销计划，联想的国际化进程取得了快速的发展。”杨元庆说。
    联想和奥运的结缘，始于２００１年中国再次开启申奥的历程。这年１月，联想成为北京申奥最大的赞助商。２００８年夏季奥运会最终花落北京，也使得作为赞助商的联想和奥运结下了不解之缘。
    ２００４年３月２６日，联想和国际奥委会在北京签约，联想正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴，并成为第一家跻身ＴＯＰ阵营的中国企业。２００６年２月都灵冬奥会上，联想初次以奥运ＴＯＰ的身份支持奥运。
    面向２００８年北京奥运会，作为北京奥运会计算技术设备的独家提供商，联想提供的近３００００台服务器、笔记本电脑、打印机等计算设备已经成功构筑起北京奥运会信息系统硬件平台。
    凭借全球视野和创新实力，依托对中国文化和奥运精神的深刻理解，联想创造的祥云火炬，历经三轮遴选，在全球３８８个竞标方案中脱颖而出，成为２００８年北京奥运会火炬。
    作为第一个成为奥运会ＴＯＰ赞助商的中国企业的领导者，杨元庆说，我不能说所有的中国企业都应该去赞助奥运会，但体育营销是中国企业开拓国际市场的有利手段。体育比赛中所张扬的那种进取、不屈不挠以及公平竞争精神都代表着人类社会的美好价值观，值得很多快速成长的中国企业去推崇，也将给中国企业带来更大的成功。