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来源：上海证券报

作者：于兵兵

发布日期： 2008-08-15

    “我们看好奥运会后中国的发展，并将继续保持目前在中国较高的扩展速度，其中包括加大在四川灾区的投资力度。”法国家乐福集团总裁迪朗通过中国区发言人向上海证券报记者表示。
    此时，结束了愉快的北京奥运之旅，迪朗已经回国。根据家乐福中国区公共事务总监陈波的介绍，在观看了美妙的北京奥运开幕式后，迪朗一系列商务活动同时展开。“作为北京市政府市长顾问团顾问代表，迪朗受邀参加了奥运会开幕式，并赴青岛观看了部分帆船比赛。借此机会，迪朗视察了北京、青岛等奥运城市的家乐福门店，看望了奥运期间服务奥运城市的公司员工，甚至直接过问家乐福一系列奥运促销活动和赞助活动，并向中国市场传递家乐福集团看好中国的坚定信心。”
    据了解，迪朗在此行中明确表示，家乐福将在未来几年内保持在中国每年开店20家以上的发展速度，同时看好四川市场潜力。家乐福于德阳、绵阳等地震重灾区的新店选址工作已经展开。
    虽然家乐福并非北京奥运会赞助商和独家合作伙伴，但陈波坦言，无论哪一个在中国设有市场或关注中国的跨国企业，都不会错过分享北京奥运并寻找商业价值的黄金机会。
    陈波的判断在全球商业领袖此次的奥运行中体现无余。根据公开报道，包括迪朗在内，全球有近1000名商业领袖亲赴北京参加奥运会开、闭幕式，创下奥运史上又一个新纪录。这些商业领袖包括世界首富比尔·盖茨、世界传媒大亨默多克、通用汽车总裁瓦格纳、麦当劳总裁吉姆·斯金纳、沃尔玛连锁公司CEO斯科特、摩托罗拉总裁格里格·布朗、英国石油首席执行官唐熙华、黑石集团执行长史瓦兹曼、英国特易购执行长莱西、AMD新任首席执行官梅耶，等等。
    于是，有评价称，在80多位国家元首聚集的北京奥运会上，近千位跨国CEO聚首北京的壮观场面，同样打造了一个新的体育达沃斯。
    在商言商。CEO们的北京之行除了个人体验外，更多地被赋予了商业战略色彩，其中包括进一步融洽企业与中国政府和市场的友好关系、考察在华企业经营状况、会见重要的客户与合作伙伴、考察中国市场、帮助企业制定更准确的中国发展战略等。
    新闻集团董事长兼CEO默多克一家于8月初就早早抵达北京，在8月8日开幕式之前，默多克视察了公司旗下社交网络MySpace.CN北京总部，希望MySpace.CN用户数在两年内达到5000万人，在中国市场争占第一。
    8月4日下午，默多克的妻子邓文迪利用不少政界名人与富豪都来北京看奥运会的机会，邀请英国前首相布莱尔与MySpace.CN网友们会面。
    此外，8月7日，提前抵达北京的沃尔玛总裁斯科特前往清华大学经管学院，以该学院顾问委员会主席的身份召开了董事会议。美国通用电气总裁杰弗里·伊梅尔特虽然只能于开幕式后抵京，但作为奥运会赞助商，杰弗里·伊梅尔特同样邀请了公司全球的大宗客户一起观赏奥运比赛，并亲自出席奥运会闭幕式。
    此间，各大商业巨头纷纷向中国媒体传递看好中国市场的坚定信心。沃尔玛CEO斯科特表示，中国是世界经济中增长速度最快的发展中国家之一，是21世纪最具潜力的巨大市场之一。中国的这种“崛起”越来越为世人所瞩目，特别是长期低迷的世界经济要有新的发展，需要依赖中国的牵引作用。
    美国通用电气公司副总裁约翰·赖斯日前则表示，仅2008年北京奥运会就有望为通用电气带来8亿到10亿美元的销售额。
    在市场对中国的后奥运经济不乏担忧之心的今天，跨国企业CEO的鲜明态度或值得参考。世界银行首席经济学家林毅夫表示，因为中国经济的覆盖面十分广阔，而中国的工业化进程刚刚进行了一半，奥运会后，中国经济仍将以10%的惊人速度增长。
    而关于奥运本身的经济效应，经济学者梁达介绍说，根据初步匡算，包括商业推广、赞助商活动、广告、奥运营销、场馆建设、门票及转播权在内，北京奥运会的总收入约为20亿美元。如果算上旅游、商业、地产、建筑、交通、体育、科技信息和电信等奥运受益的外延产业，从2003年至2010年的8年间，北京奥运会所产生的总体经济影响将达到717亿美元。
    “即使在2008年以后，北京奥运会的带动作用仍会持续。”梁达称。