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从国际化到中国化国内品牌要利用奥运树立自信

来源：现代快报

作者：史丽君

发布日期： 2008-08-09

    在确定北京作为2008奥运会举办地之前，毫不夸张地说，从化妆品、服饰到家用电器，中国商家都在无所不尽其极地向国际靠拢，从一些商人们常说的词汇就能看出来，什么“国际惯例”“国际标准”，给很多人形成一种感觉：国产商品就低人一等？当北京奥运会真的来临，国际大牌们来了个回马枪，猛推中国元素时，我们的本土品牌是不是又有点“晕向”，不知道现在应该国际化还是中国化了？
    2008北京奥运会之后，2010年上海世博会紧随其上，未来5-10年中国热都不会轻易退去，更何况我们还有经济的腾飞作为坚强后盾。这段时间，自然是中国元素营销的黄金时刻，任何有商业头脑的品牌都不会放过。其实这从国际品牌一系列举动就能看出。前不久，ECCO邀请多位中国新锐服装设计师，以ECCO新一季秋冬系列自然元素为灵感，精彩上演了一出“我的世界、我的时尚、我的ECCO”个性时装盛宴。ECCO还特别揭幕东华大学服装奖学金，以此激励中国更多新锐设计师坚持自我风采。此番热情携手中国本土设计力量，ECCO的意图不言自明：更好更深地挖掘中国文化和中国元素，辅以自身精良的制作工艺，以时尚与舒适的特质牢牢占据中国消费者的心。
    通过奥运会等，中国元素和文化在世界范围内以前所未有的深度和广度传播，这给中国品牌提供了最佳的营销舞台，为他们走向世界营造了巨大的市场空间。其实，对于中国文化、元素的运用，中国商家们也许手到擒来，但中国品牌目前要走的是一条既有自己民族特色、又能与国际模式相结合的品牌建设道路。打造一个国际化的品牌，决非短时间内能成功，这是必须承认的。但是，在奥运会的聚焦作用下，中国品牌应该充分结合民族的特色，充分利用中国13亿人口的巨大市场，力推自己的民族品牌。在这方面，韩国是个很好的例子。1988年的汉城奥运会和2002年的世界杯，韩国通过国际性赛会的聚焦和营销作用，把韩国最好的品牌都亮了出来，加速了一批韩国品牌的国际化进程，这值得中国品牌借鉴。业内人士表示，中国品牌要善于利用奥运会这个机会，树立信心，坚定地打造民族品牌。