在外资品牌一直占据优势的上海市场，元旦三天假日期间，国产品牌液晶彩电市场占比从以往的30%跃升到40%以上，而从全国市场来看，中外资品牌液晶彩电销量已出现6∶4倒挂。本报记者：魏宗凯 摄

　　“2009年将是国产品牌液晶彩电大举反攻之年”，多家中国彩电企业负责人日前接受记者采访时表示，由于上游液晶面板受控于日韩企业，近几年国产品牌液晶彩电一直受到洋品牌打压，但在2009年这一形势有望扭转，国产品牌将借价格优势全面超越外资品牌。

　　中外资品牌价格差距缩小凸显市场理性

　　在价格战的拉动下，元旦节日市场着实让液晶彩电“火”了一把，国美、苏宁等家电连锁企业销售数据显示，彩电类产品销售额已经占到总销售的四成以上，其中国产品牌液晶彩电的市场份额也大幅提升，在外资品牌一直占据优势的上海市场，元旦三天假日期间，国产品牌液晶彩电市场占比也从以往的30%跃升到40%以上，而从全国市场来看，中外资品牌液晶彩电销量已出现6∶4倒挂。
　　假日期间记者走访上海多家家电卖场发现，海信、创维、康佳、海尔、长虹、TCL等主流国产品牌的32英寸液晶彩电最低都降到了2500元左右，42英寸全高清液晶彩电也首次跌破了4000元，47英寸液晶首次跌破8000元，52英寸液晶更是降到万元以下，多数产品价格与去年元旦同期相比已降低40%以上，比2008年十一黄金周也有20%左右的降幅。
　　值得注意的是，外资品牌与国产品牌在价格差距上也在减小，元旦期间外资品牌32英寸液晶彩电降到了3000元左右，与国产品牌相差500元；外资品牌42英寸到52英寸液晶彩电比同尺寸国产品牌产品只略高800元到1000元。
　　创维集团彩电事业部总裁杨东文告诉记者，以往同样规格的产品外资品牌比国产品牌价格一般要高出30%，现在价格差距缩小到10%到20%，说明外资品牌的产品在没有技术优势支撑后，价格正回归理性，消费者也更加成熟。外资品牌如今要通过降价抢占份额，其实意味着其以往强大的议价权的丧失，对国产品牌来说，这是一个很好的超越机会。未来消费者也不会再以价格的高低来做选择品牌的标准，而是会比较产品的技术含量，今后国产品牌的高端产品价格高于外资品牌也是很正常的现象。

　　国产品牌突破上游技术垄断增加竞争筹码

　　由于2008年金融危机导致全球经济增速下滑，液晶面板市场受到较大冲击，很快从一两年前的供不应求转变为供大于求，占液晶电视60%到70%成本的液晶面板价格自2008年5月以来快速下滑，至今已下降40%到50%，对液晶彩电来说已有20%以上的降价空间。
　　据专家介绍，目前中国大陆液晶面板需求已占全球产量的16%，但大陆液晶电视面板产量较小，绝大多数需求来自于韩国、日本和中国台湾。值得关注的是，2008年12月下旬，大陆企业决定加大采购中国台湾企业液晶面板力度，先期达成了20亿美元的采购意向。由于台湾企业所产液晶面板价格相对低于日韩企业的产品，20亿美元的采购总额已超过大陆面板年需求的50%，因此，国产液晶电视的成本有望进一步降低。
　　另外，创维、康佳、TCL等国内彩电企业已纷纷进入上游液晶模组领域，分析人士认为这将使得本土平板电视巨头对平板电视产业链的控制率从原来的20%提高到50%，今后将拥有更多上游资源话语权。同时，京东方在合肥、彩虹集团在张家港以及上广电在上海的三条6代线已经启动，而广东、上海的两条7.5代线随着国家四万亿元投资计划的落实也有望在2009年启动，这样，本土液晶电视最大的面板瓶颈将会解决，远期看，消费者必将能够以更优惠的价格购买到更好的产品。
　　中国电子商会副秘书长陆刃波认为，在平板电视市场发展初期，外资品牌利用上游屏资源的特殊性和稀缺性拉动市场影响力，保持在我国电视市场的高增长，但随着我国上游企业的技术进步，日韩屏资源优势将逐渐瓦解。预计面板制造业产能过剩引发的亏损情况在2009年将延续下去，后续将会有更多的面板制造企业采取增加供货量或者降价的方式“过冬”，而国产整机制造企业将成为这场面板价格战中的最大受益者，对保持相对稳定的利润空间有较大优势。从整个产业链来看，液晶彩电正在复制当年CRT电视产业发展的过程。
　　苏宁电器总裁孙为民认为，由于2009年需求情况还不明朗，液晶面板价格预计将继续下滑，2008年液晶面板行业低迷的趋势将延续到2009年。由此看来，液晶彩电市场的价格战将会贯穿整个2009年，也将比2008年更为激烈，对行业的刺激和拉动也将更大。

　　寻求小城镇市场“以内补外”消化产能

　　陆刃波认为，在低价和家电下乡等市场策略的推动下，预计2009年国产品牌液晶彩电在内销市场上将会明显增长，由此来弥补出口市场的萎靡。
　　据中国电子视像行业协会统计预测：2008年我国彩电总产量达到8932万台，其中平板电视的产量比重从2007年的37.3%提高到49.1%。2008年中国的平板市场零售规模将超过1332万台，约占市场规模的37.4%。但2009年中国彩电市场形势会更加严峻，预计市场总体规模将保持平稳，销售额为1285亿元，增长幅度为-0.6%。销量达到3525万台，增长-0.1%。其中液晶市场规模将达到1462万台，比2008年增长24.2%；等离子电视127万台，比2008年下降21%；CRT电视零售量1936万台，比2008年下降12.9%。
　　TCL集团多媒体业务中心副总经理李璐称，随着一线城市市场液晶电视普及程度的提升，市场竞争必然会转移到二三线城市甚至小城镇市场，在这些市场上国产品牌更具有渠道优势，因此国产品牌将在2009年发力，保持市场领先地位。但随着2009年平板电视在三四级市场的加速普及，合资企业在渠道上的短板也将得到高度重视，相应的费用投入也将增加。因此平板市场的竞争重点和行业发展重心将向三四级市场转移。
　　上海市家电行业协会秘书长韩建华认为，在春节前后大城市市场还有一波消费高峰，但集中消费的弊端就是“透支”市场，因此预计在今年上半年大城市彩电市场很难再有大的拉动，企业必然会考虑向其他市场转移。由于价格大幅降低，液晶彩电对传统CRT彩电的更新换代作用将体现出来，特别是家电下乡对2000元(相当于目前市场上26英寸的液晶彩电价格)以下的彩电有13%的国家财政补贴，因此将对县级市场平板电视消费有较大推动，小尺寸液晶电视在2009年将有显著的爆发性增长。