近日，美国有线新闻网CNN开始在亚洲市场播出一则30秒的商业广告，这则广告的主题是“中国制造，世界合作”。这段广告是四家中国行业协会共同委托制作，商务部购买了为期六周的广告时段在CNN等国际主流媒体投放，目的在于宣传“中国制造”，提高中国产品的全球认知度。

　　应该以适当的方式向国际社会推介

　　网友普遍认为，直接在西方媒体上刊登广告，是在西方人认可的游戏规则下、以他们能接受的方式做形象宣传，这将比政府层面的交流沟通效果更佳。
　　“中国制造融入了西方人的生活、提升了他们的生活品质，我们应该以适当的方式告诉国际社会，这才是中国制造这一故事的主题。”环球网的一位网友这样写道。
　　在环球网所做的调查中，50.5%的受调查者认为商务部的这一广告宣传行为“非常好”，35.7%的人认为“一般”，不满意的占13.7%。

　　旨在反对贸易保护主义

　　国务院发展研究中心产业经济研究部副部长石耀东曾表示：“商务部这一行为，体现了我国政府的一种战略关切，展现了中国制造的软实力。但我们同时也要意识到，一次广告宣传可能会换来品牌的关注度，但品牌忠诚度的培养则是一个长期的过程。”
　　央视特约评论员周庆安指出，这个广告有两个考虑在其中，第一个考虑是从2007年开始中国向海外输出的很多产品，出现了非常大规模所谓的“中国商品威胁论或中国商品质量问题”。
　　第二个原因也是最主要的原因，两年来，尤其是金融危机刚刚开始复苏之后，中国产品遭遇到海外贸易壁垒，国际上需要对中国产品有一个广泛的认知。
　　有网友指出，公共管理部门启动“中国制造”海外宣传，推出一系列全球广告，在CNN等国际主流媒体上投放，虽然还算不上是“文化资本”，但已经具有了这一概念的启蒙因素，可以看作是“文化资本”的萌芽状态。

　　重视“中国制造”的质量

　　形象的塑造绝非一朝一夕之功，环球网网友就呼吁商务部的这波“中国形象”广告活动不要成为“绝响”，在这一点上中国已经有缺乏品牌形象宣传意识的深刻教训。
　　荆楚网“洪大鹏”指出，一次成功的国际宣传能为中国制造换来品牌的关注度，然而消费者对品牌忠诚度的树立和培养是长期的。也许靠无数次宣传所积聚的外部形象，仅仅通过一次“三鹿奶粉事件”就能毁坏殆尽。
　　因此，我们克服“中国制造”在海外遇到的信任危机，最重要的是从质量做起，靠产品质量和服务质量来不断提升“中国制造”的品牌价值。
　　“洪大鹏”说，对于中国这样一个正在崛起的发展中国家来说，制造业有着至关重要的意义。它既是硬实力的体现，又直接决定了中国未来在世界的形象。
　　相比于宣传，我们更需要做的，是扎扎实实地从每一个“螺丝钉”、每一只“纽扣”做起，让“中国制造”的质量标准成为全世界的标准，到那个时候，“中国制造”这张标签就足以成为我们最好的宣传品了。