本报记者 张舵 摄

    当全社会还在为成人网络游戏的存废争论不休时，摩尔庄园、奥比岛等一批专门为儿童服务的网络游戏网站已经开门揽客，且生意兴隆。在商业利益的驱动下，儿童网游在各地的圈地运动已经开始，一张无形的淘金大网正在向孩子群体大举铺开。

    儿童网游市场突然升温

    在北京上小学四年级的张昊天最近神秘了许多。原来酷爱户外活动的他，现在一到周末就独自一人在电脑前目不转睛地忙个不停。好奇的父母凑上去想看看究竟，结果发现频繁出现的四个字：摩尔庄园。
    在许多父母眼里很陌生的摩尔庄园，已经在不少孩子心里扎下了根。从2008年5月上线至今，这款中国最早的儿童网络游戏已经拥有注册用户3000万。在庄园里，像张昊天一样的小玩家们化身一个个小摩尔，当起了虚拟世界的主角。进入庄园后，各种虚拟形象装扮、互动游戏着实令人眼花缭乱。而小摩尔们似乎有干不完的事：为自己选择新衣服，布置小居室，牧场里的小宠物需要照顾，田里的蔬菜需要播种收获，还要去餐厅打工挣钱。
    摩尔庄园的出现并不是一个简单个例。2007年末，只有两年历史却已拥有70万付费用户，超过1200万活跃用户的美国儿童虚拟社区“企鹅俱乐部”，被迪斯尼以七亿美元收购。这一商业神话立刻惊醒了大洋彼岸的创业者们。不到两年间，中国儿童网络游戏产品如雨后春笋般纷纷涌现。
    2008年9月27日，定位为6-14岁年龄段儿童动漫游戏奥比岛正式上线，目前注册用户超过4000万，活跃用户900万。之后盒子世界、海底世界、WaWaYaYa时空港、明星派、尼奥宠物等产品相继面世。
    有关人士表示，低龄网民很可能是互联网下一个金矿所在。根据中国互联网协会公布的数字，中国19岁以下人群的网络渗透率达到了35%。
    在全国各地，儿童网游圈地运动已经开始。记者了解到，虽然成立时间不长，但摩尔庄园、奥比岛等游戏的充值卡售卖网点正快速扩张。摩尔庄园仅在北京、上海、广州三地的售卡点就超过600家，而奥比岛已经在全国29个省市建立了数千家代售其充值卡的网点。这些网点相当一部分都分布在中小学校附近，已经对张昊天这样的小玩家们形成了包围之势。

    探索通过游戏帮孩子了解网络

    快速崛起的人气加上相似的游戏设置，使得媒体圈更愿意把摩尔庄园之类的网游贴上儿童版“开心网”的标签，但运营商对此并不认同。
    “我们完全不同于开心网和大多数成人网络游戏。我们的游戏里没有打关升级的概念，也不是为了交友，主要是靠剧情小任务和小游戏来驱动孩子们的体验，相当于一部小孩子们一起参与的动画片。”淘米科技媒介公关部的曲元元说。
    曲元元说，摩尔庄园的剧情每周会更新一次，而且还会给小玩家设置一些小任务，比如庄园里的么么公主生病了，号召大家到乐园里去找药来给公主治病。因此，小孩子可以进入庄园一起推动剧情的发展。
    记者了解到，目前上市的儿童网游的模式体系基本上大同小异，即在一个大的内容主题下，通过益智游戏、角色扮演和剧情任务来吸引玩家。
    奥比岛的官方网站上这样介绍这款产品：在这个充满欢乐的小岛上，孩子们可以挑选漂亮的衣服，到“大剧院”演歌剧，到“图书馆”学知识，到“树屋”寻找魔幻水晶，到“水帘洞”探险，到“四季果园”摘苹果，还可以报名成为一名充满爱心的义工。
    摩尔庄园则是一个由田园、城堡、牧场和游乐场组成的虚拟童话世界。除了小游戏和剧情更新外，庄园还为玩家设立了职业体系，有警察、消防员、教师、医生、驾驶员等，获取每一个职业，玩家都需要经过考试。
    在不少儿童网游开发商看来，网络已经成为孩子成长中无法回避的事物，也是教育孩子的重要手段。儿童网游就是探索通过游戏的形式来帮助孩子了解网络，学习社会规范，获得生活常识。“比如现在甲流流行，我们就会在医生的职业考试中，加入如何预防甲流的知识。我们的庄园里还开设了摩尔银行，存入摩尔豆(游戏币)就会获得利息，以此来告诉孩子理财和借贷的知识。”曲元元说。

    打造互联网卡通帝国

    2008年7月，浙江博卡思教育软件有限公司(下称博卡思)创办了“盒子世界”，投资人将自己名下的一家影视制作公司并入博卡思。其目标是把“盒子世界”发展成一个儿童娱乐消费品牌，而不仅是儿童社区。
    “盒子世界”2009年1月上线。在运营游戏的同时，博卡思还计划把“盒子世界”里的卡通形象——盒子“卜卡”打造成一个动漫品牌，动漫电影已在9月开拍，将于2010年12月完成制作。而与“盒子世界”相关的两款儿童玩具也即将下线。
    今年暑假，开发摩尔庄园的淘米科技公司推出了第二部网络游戏——赛尔号。与摩尔庄园的温情洋溢不同，赛尔号游戏里到处弥漫着天文、物理、化学等自然科学趣味，两者正好形成市场覆盖的互补。在不断延展战线的同时，淘米科技向纵深挖掘的步伐也堪称神速。
    2008年下半年，“摩尔庄园”第一批衍生产品面市，庄园中的一些人物形象，如么么公主、凯文老师、丝尔特姐姐的玩偶被摆上柜台。以庄园为背景的动画片也开始在网站上播放，另一部同题材动画片将在2010年下半年推出。关于摩尔庄园的书籍(摩尔庄园明星系列总动员)、电影、卡通服装都在按部就班地进入市场。
    记者注意到，近两年悄然兴起的儿童网游运营商都很重视对衍生品的开发。业内人士分析认为，这一方面是出于拓展运营商收入点的考虑，同时也有利于巩固其原始的网络品牌。
    由于动漫产业的落后，由动画片主宰的中国本土儿童娱乐市场基本被日、美企业所霸占。分析人士认为，在网络时代，儿童网游的出现将带来转机，随着互联网卡通形象在现实社会打响，中国本土的儿童娱乐品牌将群体突围，中国人迎来自己的迪斯尼指日可待。

    儿童网游成长面临三道坎

    中国青少年网民规模已达1.75亿人，潜力巨大的儿童网游市场正浮出水面。然而分析人士认为，刚刚开始起步的儿童网游产品成长面临三道坎，网游企业宜谨慎行事。

    童真游戏渐行渐远了吗

    近年来，随着互联网应用的进一步扩张，针对儿童开发的网络游戏大量涌现，城市里很多儿童游戏已不再需要自己动手、欢笑呐喊、汗流浃背的奔跑，取而代之的是电脑屏幕和鼠标，很多家长感叹：儿时记忆中的愉悦身心的童真游戏正渐行渐远。

    专家：和谐网络环境建设迫在眉睫

    互联网时代，儿童上网的趋势难以阻挡，而和谐网络环境的建设迫在眉睫。

    [观点]儿童网游是我们共同的考题

    近两年来，专门定位儿童的网游产品悄然涌现，并在无形中影响着孩子们的生活和学习。如何能在激烈的商业竞争中取胜，同时树立起一个健康安全且有社会美誉度的儿童互联网娱乐品牌，开发商们面临不小的考验。而事实上，与开发商一样，如何应对儿童网游所带来的儿童上网问题同样是全社会需要面对的一道考题。