在中国网民数量快速增长之时，互联网的营销价值已日渐受到业内外认可。尤其是在近年来快速发展的母婴市场上，运用互联网手段进行产品和品牌营销，已成为诸多商家的必然选择。
随着80后人群逐渐进入生育高峰，消费者的消费观念和媒体接触习惯也显示出新时代特色。和价格相比，她们更关心产品质量和宝宝感受。更为显著的特点是，网络成为她们接触育婴信息的重要媒介。育儿互联网化已成为她们习惯的现代育儿生活方式，她们偏爱个性化的网络育儿服务，对育儿资讯和参与互动都有着强烈的欲望，同时也从物质到精神都对互联网育儿平台产生依赖。因此，网络将成为针对母婴群体的重要宣传和销售渠道，成为产品实现从使用价值向心理增值的绝佳平台。
据相关资料显示，当前0至6岁的婴幼儿数量超过一亿人。以平均每个孩子花销5000元算，0至6岁婴幼儿用品市场远景容量为5000亿元。据有关研究机构测算，我国儿童消费占家庭总支出的30%，随着国民经济发展和人民生活水平的提高，儿童消费所占的份额还在上升中。业内专家预计，今后几年婴童用品市场仍将以超过10%的速度快速增长，这将是一个庞大的需求群体。
在互联网成为母婴行业营销的必争之地之时，网购市场的细分化也成为相应的趋势。有迹象表明，在母婴网购市场方面，80后人群有可能成为推动这一市场走热的主力军。 |
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