8月12日，北发图书网首页上，《第一本心理学漫画书——梦的解析》以6.7折的价格正在促销。7个月前，由中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会制定并颁布了《图书公平交易规则》，内容规定：“对出版一年内的新书，进入零售市场时，须按图书标定实价销售，网上书店或会员制销售时，最多享受不低于8.5折的优惠幅度。”值得注意的是，北发图书网的组建单位中，王府井新华书店赫然在目，而中国新华书店协会正是由新华书店总店发起。如今，当年的带头大哥已经迈出了自己划的“红线”，此举也被业内称为传统书店向网络书店的无奈妥协。

    无法遵守的“限折令”

    “限折令”出台伊始就是瞄准网络书店对传统书店的冲击，半年过去，传统书店都在大张旗鼓地发展网络销售，其中明显低于8.5折的销售比比皆是。记者注意到，《第一本心理学漫画书——梦的解析》出版日期为2010年7月1日，上市不足一年。事实上，在“限折令”颁布不久，当当网就发表声明公开拒绝“限折令”：当当网一贯主张自由定价，在不低于成本、不违反《反不正当竞争法》的前提下，商业企业自主定价，给顾客最大的优惠。“限折令”对当当网来说，不具有可操作性。而在实际操作中，当当网销售的出版一年内的新书占其整体销售量约30%，其中有一半售价低于8.5折，如实施“8.5折限折令”，这部分图书的销量将受到很大影响。
    在记者的走访中，王府井新华书店一位工作人员更是直言，“限折令”只是图书出版业内部的行规，不具有法律效力，充其量就是个“纸老虎”。

    网络书店的冲击

    更重要的是，随着传统书店的纷纷关门，更加印证了网络书店的市场地位。
    在广州核心商圈开业16年之久后，三联书店已于7月31日撤出广州购书中心，三联书店在广州将仅剩两家门店。这也是继6月广东著名书店——学而优关闭暨南大学西门店之后，传统书店在广州中心城区的再次败退。
    网络书店对实体店的冲击早已不是新鲜事。北大新闻传播学院编辑出版专业教授肖东发表示：“出版商或批发商给书店的批发价一般是定价的六五折，如果门市店要低于八五折销售，除去店租、水电费之外，几乎没有什么利润。”他说，由于网上书店折扣太低，许多读者经常是到门市店看好了某本书，然后再到网上订购，这对于门市店是相当不利的。因此，近年来不乏门市书店关门破产的事情。
    据了解，出版社的每本新书发给新华书店的价格大约是6.3折，大型民营书店为6.5折，普通小书店是6.8折，如果是现款结算，折扣可以低到6.2折。对于出版社而言，每本书的售价浮动在5%以内，非常固定。书店拿到书后，到底卖7折、8折还是9折，属于书店的自我经营范围。尽管也有书店愿意薄利多销，但是多数书店折扣不会低于八九折。而对于网店来说，因为省去了门店、存货等费用，7折甚至7折以下的折扣几乎就是常态。在当当网、卓越亚马逊网上，低至四五折的售书广告屡见不鲜。
    根据中国书刊发行业协会的调查，网络书店所占的销售份额，已超过了国内图书零售市场的10%，且正在高速发展。网络书店所使用的价格策略，使大众图书市场平均毛利下降了5%，整个行业损失的毛利约为15亿元。