近日，Google公司高调宣布，已经着手手机操作系统的开发，竞争目标直指微软的Windows Mobile手机操作系统。
　　业内分析师指出，虽然Google在搜索领域拥有不可逾越的全球霸主地位，但是，Google短期内并不能撼动手机操作系统的整个市场格局。即使Google在搜索引擎领域有着较强的品牌效应，但在手机操作系统市场未必奏效。

Google进入手机操作系统市场

　　11月6日，据外电的报道称，Google宣布正在开发免费的手机操作系统平台Android。与此同时，Google还宣布，将携手30余家公司创立开放手机联盟，共同开发手机软件包Android。据悉，基于Android平台的第一部手机将于2008年下半年推出。
　　业内人士认为，Google自身还不足以开发与设计一个如此开放性的操作系统平台，正因为此，Google与30余家企业联手，希望通过建立开放手机联盟大幅削减服务的开发和推广成本。
　　据悉，这30余家企业分布在整条手机产业链上的各个组成部分，如芯片商高通、德州仪器；渠道运营商中国移动、NTTDoCoMo、T-Mobile；手机制造商摩托罗拉、三星等。
　　一直以来，Google被公认为全球最强势的搜索引擎，其大部分收入都来自网络广告。那么，Google为何要挤进陌生的手机操作系统领域？
　　业内人士表示，从目前来看，台式机市场的增长潜力有限，但手机市场却一片繁荣，手机销量不仅远远超过台式机的销量，而且许多发展中国家的人在接触到PC之前就在使用移动设备了。况且在手机产业，设备和芯片厂商早已经把技术发挥到极致，真正吸引用户的是存在于手机之上的各种业务，而非硬件。今后主导手机产业发展的决定性力量将发生根本性的改变，由技术驱动转变为业务驱动，手机将成为资讯平台、娱乐平台和业务平台，因此，手机操作系统的市场潜力无穷。

短期内不会打破原有市场格局

　　虽然Google在搜索领域拥有不可逾越的全球霸主地位，但是，分析人士指出，Google短期内并不能撼动整个市场格局。
　　据介绍，目前应用在手机上的操作系统主要有PalmOS、Symbian、Windows CE和Linux等多款。调研公司Gartner的数据显示，2006年全球交付的智能手机数量达到了7290万部，塞班(Symbian)凭借70%的份额处于市场领导地位，Linux占智能手机交付量的20%，而微软、Palm和RIM共占交付量的10%。苹果的iPhone在今年异军突起。
　　计世资讯研究机构的分析师曹宇杰对记者说，Google进军手机操作系统，对微软的威胁是最大的。在PC领域，Google与微软在产品提供形式上的最大差别在于Google提供内容，微软提供工具。用户可以在拿到微软提供的软件工具后根据需要编辑内容。而Google则一步到位通过各种技术手段、工具、产品直接为用户提供内容，这是Google自身的优势。如今，Google介入手机操作系统市场，实际上是要在这个新领域里做一种新的尝试，即弥补自身在软件开发上面的不足，研发出Android平台，提供“软件+服务”的业务模式，在市场上形成投入合力，从而达到1+1>2的效果。
　　曹宇杰认为，Google的Android作为新的产品推出后，需要经过一段时间的市场检验，手机提供商们暂时不会大规模启用新的操作系统，而只会在个别品牌的个别型号机上先行试用，因此短时间内不会对既有的格局造成太大改变。
　　易观国际分析师张燕玲也表示，Google并不一定会对现有手机操作系统格局造成大的冲击。手机操作系统的推广很大程度上取决于手机厂商的采用幅度，而对许多手机厂商而言，Android对他们不过是增加了又一个选项。在搜索领域，Google有自己的品牌，但这不一定意味着它可以成功将此延伸至手机领域。

手机操作系统市场尚未形成品牌效应

　　即使手机操作系统市场的竞争依然激烈，但对于消费者而言，手机操作系统商的市场诉求并未与其产生足够的共鸣。
　　据分析师介绍，一方面，目前手机操作系统的使用效果并不理想，除了四个知名的手机操作系统外，其余大多不尽如人意，经常出现死机、乱码的现象；另一方面，消费者对手机操作系统的品牌并不敏感。
　　根据中研博峰调研结果显示，22.6%被调研的潜在智能手机购买者将质量因素作为最重要的购买影响因素；其次是将品牌因素作为最重要影响因素的消费者，所占比例为22.2%。调查结果表明，智能手机操作系统尚未成为主要消费影响因素，仅有2.4%消费者将操作系统作为最重要的购买影响因素。
　　但是，分析师也表示，手机操作系统对终端市场号召力弱的情况会随着智能手机的普及而发生改变。