押宝CBA
回归体育资金吃紧
今年6月,李宁公司曾宣布对外透露,李宁公司已经与CBA签约,成为自2012~2013赛季至2016~2017赛季的联赛装备赞助商。
在此发布会上,李宁透露:“目前正在与CBA敲定具体的合同细节。”李宁认为,经过多年的发展,CBA已经具备重要的商业价值和品牌价值,成为中国国内受欢迎程度最高、球迷忠诚度最高的联赛之一,而且商业化运作非常成熟,从媒体覆盖、电视转播、观赛人数以及赞助商的数量规模等数据来看,具有很高的商业价值。
其实,借助CBA李宁的意图是回归体育。之前,李宁公司在张志勇的带领下一度在体育和时尚之间摇摆不定,以至于失去了大量的消费者。而其竞争对手安踏通过与CBA七年的合作,品牌和业绩上都获得了极大成功。2011年,安踏的营业收入达到89.05亿元人民币。
“从长期的发展角度看,这是公司的一个重要战略,通过CBA赞助公司可以充分利用他的体育营销品牌,来进一步加强李宁品牌篮球运动品类的经营规模,提高篮球产品在业务中的比重。同时,还将通过大型赞助活动,在中国各大城市提升品牌形象。公司董事会和管理层认为赞助CBA
符合聚焦核心品牌以及核心产品,专注于中国市场的总体策略。”李宁说道。
但是如今的CBA价格不菲。虽然李宁没有透露具体的赞助金额,但曾有媒体报道,此次赞助金额高达20亿元,平均每个赛季4亿元。而在2004年,安踏当时签约CBA的赞助商时金额为3年6000万元,即使之后的5年续约,依旧是平均每个赛季2000万元。8年过后,这个数字翻了20倍。
其实当年,李宁是有机会赞助CBA的,但是当时因为种种原因,而失之交臂。“我们当时觉得丢掉CBA是挺可惜的,现在又花大价钱签回来。其实,这次在内部也有不同意见。不过事已至此,也不好再说什么。”一位李宁内部人士说道。
“赞助这事要分两方面看。首先赞助价格在今天看肯定是比较贵的,但是放到5年期来看就不一定贵了。其次,李宁在国内运动品牌里算是政府关系最好的,与大多数舅舅不疼姥姥不爱的晋江运动品牌不同,李宁从一开始就与政府的体育系统有千丝万缕的联系。从这点看,李宁实际上还是捡了便宜的。”资深体育产业从业者曲正对《投资者报》记者说道。
不过需要注意的是,据李宁公司的年报显示,去年李宁公司净利润约3.8亿元。假如每赛季赞助4亿元的数字真实,李宁公司必须得勒紧裤腰带以支付CBA赞助费。