作者:沈国梁 卢嘉
出版:机械工业出版社
此书深度解剖了跨界消费新时代和跨界整合营销传播新浪潮的来临,并揭示了在这样一个时代里,企业面临的种种新的市场挑战,从而提出了一种以“市场解构、跨界创新”为核心的策划新思维、新方法,并阐述了凯纳策划在市场实战中形成的跨界策划的策略、方法、战术,展示了云南白药牙膏、21金维他、今麦郎、娃哈哈、鳄鱼彩妆漆、孔府家酒等十多个经典的跨界成功案例。