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本报讯
一种建立在互联网体验平台上的营销试探活动正在悄然兴起。一些合资传统食品巨头开始尝试通过这种推广成本低、参与号召力强、影响覆盖面广的营销活动，达到采集真实的消费数据、提前规避经营风险的目的。
如今，一些合资传统食品巨头开始摒弃传统推广渠道，率先尝试利用互联网平台，以体验营销的手段来达到获取食品质量改良信息、与用户及时互动交流、最大限度地化解产品不稳定因素的目的。如美国最大食品巨头在华合资企业卡夫，将2万袋果珍利用国内首家互联网体验门户网站ITRY.CN的平台招揽了万名试用消费者免费领取，从中获得大量试用报告。而全球最大的乳酸菌生产商日本养乐多中国公司仅在北京朝阳区六里屯周边的几个小区，就让试用网将10万瓶养乐多饮品免费配送给了当地2万个家庭，由此掌握了目标兴趣群体的有效数据，成为决策中国市场的重要依据。
我国食品企业对此也开始显露出兴趣，据了解已有30多家食品企业与试用网合作进行了小规模的试用体验活动。业内人士预计这种营销方式也将会被越来越多的本土食品企业所接受。
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