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| 2009-11-13 作者:何慧 来源:上海金融报 |
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年关不算远，又一年海外打折季即将来临。近日，笔者的一位朋友已经开始筹划元旦期间海外的自由“血拼”行。这位朋友去年圣诞期间是去法国“血拼”，回来的时候，LV、COACH等大品牌的包包、服饰和各种法国原装化妆品装了满满几大箱；而今年她的目的地是美国。用她的话说，碰到打折季海外购物，商品的价格与国内售卖的差价早就把机票钱赚回来了。据她说，每到圣诞、元旦这种海外打折季，海外的各大奢侈品专卖店都挤满了中国人，让人误以为踏上了中国的领地。
的确，随着中国经济和社会的高度发展，一小部分富裕人群开始热衷于奢侈品消费。今天，常常能看到中国的富裕人群在海外市场潇洒走一回，他们在海外对名牌产品的“慷慨消费”让西方人都“大跌眼镜”。世界奢侈品协会的报告显示，截至2009年1月底，中国奢侈品消费以总额86亿美元、全球占有率25%，首次超过美国，稳居亚军宝座。而招行“无限信用卡”持卡人的情况报告则显示，中国富人月卡均消费7万元人民币，领跑亚洲各国，比排名第二的韩国要高出一倍之多。在经济处于危机的时刻，中国的富人似乎成了全球奢侈品市场“救世主”，据英国媒体称：传统奢侈品大国美国和日本都遭受重创，中国经济却一枝独秀，众多奢侈品巨头抓到了中国这根救命稻草，纷纷进军中国。
但对于亟须依靠内需来提振经济的中国来说，这却是个很尴尬的现实：中国的少数富人们，热衷于奢侈品消费，把大把的财富撒向了国外，中国的奢侈品消费拉动的却是发达国家的“外需”。由于历史和观念方面的原因，建国后很长一段时间，我国对消费文化，尤其是奢侈品消费文化采取的是抑制政策。目前，我国对高档手表、名牌香水、高档化妆品、高档皮具仍实行高关税并加征特别消费税。在这种情况下，国内的奢侈品价格比其他一些免税地区售价高出了两到三成，甚至更多。受制于此，本应在境内释放的这部分需求，被人为转移到境外。
目前，这样的情况终于引起了多方注意。近日有消息称，商务部有关司局已草拟“关于奢侈品进口关税调整议案”，并报交国务院审批。如果关税下调，国内的消费者有望在内地购买到价格更实惠的奢侈品，而不用再远赴重洋去血拼免税品。
不过，笔者以为，除了下调关税外，要让奢侈品消费真正起到拉动本国内需的作用，中国还应致力于培育自己的奢侈品品牌。与世界上第一大奢侈品消费国日本相比，日本虽然崇尚欧美文化，但也培养了部分自己的奢侈品品牌。而中国目前的奢侈品基本上都是国外企业生产的，在美国《商业周刊》每年评出的世界最有价值的品牌百强榜中，也没有一个席位属于中国。对于急欲从“世界工厂”转型的中国来说，目前正是中国奢侈品品牌发展的重要机遇期。中国要塑造自己的奢侈品品牌，最基本的一点就是要注重加强品牌建设和品牌意识，逐步丰富企业文化内涵。在此基础上，逐步细分市场，针对一些特定人群量身定做一些限量产品，走物以稀为贵的路线。
当然，我们也必须认识到，过度和畸形的奢侈品消费会产生负面影响。例如，助长人们的炫富攀比心理，误导社会价值取向，纯粹“装门面”、“摆阔气”的奢侈品消费还会造成社会资源的浪费。所以，除了创造良好的市场环境外，还应当正确规范和引导奢侈品消费，使之真正成为刺激消费需求，拉动经济增长的有效手段。
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