作为中国第一大创富商帮，崛起于阡陌间的“浙商”素以善于应对危机、在危机中抓住机遇而著称。凭借着天生敏锐的商业嗅觉与越挫越勇的精神，改革开放30年来，每次市场风浪来袭时，“浙商”总能化险为夷、绝处逢生。
　　因此，当又一场金融风暴从华尔街席卷而来时，成功挺过无数危机的知名浙商，纷纷“晒”出自己几十年商海沉浮的经验教训，为更多陷入困境的中小企业献出“过冬良计”，共同寻找一条突围之路。

　　马云：做强、做好、不做大

　　阿里巴巴集团董事局主席马云是“过冬论”的缔造者。浸淫互联网行业多年的马云，对世纪初互联网泡沫破灭时的萧条与森冷切身有感，因此在他一脸寒气抛出的“过冬论”中，如何“保命”成了企业御寒之本。
　　“2001、2002年互联网泡沫破灭后，我们也进行了反思，发现多数企业家有一个通病，就是有钱的时候什么事情都想干，谁跟我谈我都有兴趣。但是到了‘冬天’，企业家就必须想清楚自己该做什么，要做什么。”马云说。
　　在马云看来，眼下中小企业应当尊“现金为王”，保证资金链不断裂，挺过危机生存下来便是最大的胜利。因此，劝诫企业家减少盲动，收缩扩张欲也成了马云“过冬计”中的重要一部分，并被浓缩成了一句充满战斗性的话语——“深挖洞、广积粮、缓称王”。
　　“阿里巴巴今年明确提出了‘做强、做好、不做大’，以此来保存自己的实力。”在马云看来，“冬天”的到来恰好给了企业一个盘点自身、修炼内功的良机。
　　“对大多数中小企业来说，忙于扩张时，浮躁也许让我们没有时间来注重团队建设、文化建设，而现在，我们可以静下心来思考组织形式对不对，文化建设得好不好，商业模式是不是要调整。”马云认为，有远见的企业在“冬天”时会将自己锻炼得体格强健，以迎接春天的到来。

　　汪力成：打得你死我活，不如抱团合作

　　成本在上升，出口遇寒流，身为庞大低端制造业大军中的一员，企业如何才能争得安身立命之所？华立集团董事长汪力成认为，以往企业热衷的“价格战”等互掐方式，在目前形势下，这种行为只能是损人不利己。
　　“杀敌一千，自损八百”不足取。汪力成说，“企业应从改变商业模式和盈利模式的角度出发来改变竞争方式，而不是再去靠拼价格，靠你出一招，我也出一招，最后打到你死我活，这对大家都没有好处。”
　　“竞争的最高形式并不是你死我活，而是合作。以前我们的企业，尤其是中小企业，都是单打独斗。根据现在的状况，企业今后应更多走向合作、联合、抱团。”在汪力成看来，寒冬中抱团取暖，不失为眼下企业“求生存、谋发展”的捷径。
　　作为国内掌控上市公司数量最多的企业家，汪力成对多元化陷阱曾有过切肤之痛。在他看来，目前许多企业爆发生存危机的根源在于盲目的多元化。
　　“全世界都有一个规律，当新兴市场刚起步时，企业往往都进行多元化发展，但是当一个市场开始逐步进入到相对成熟阶段，多元化注定会失败。中国已成长为一个充分竞争的市场，不再适合多元化发展的模式，企业应当将精力聚焦到自己最擅长、最核心的业务上来。”

　　宗庆后：坚持主业 小步快跑

　　从一个校办工厂发展为中国最大、效益最好的饮料企业，娃哈哈集团至今已走过21个年头。即使在猛烈的金融风暴面前，“今年1至9月份娃哈哈依然保持良好的发展势头，现金流充足，不仅没有一分钱贷款，反而有大量的存款。”
　　在集团掌门人宗庆后看来，娃哈哈的成功在于一直以来坚持主业经营，小步快跑。“21年来我们主要是在饮料行业发展，把主业做强做大。所谓小步快跑，就是我们不做自己没有能力做的事，但在自己有把握做的事情上高歌猛进。”宗庆后说。
　　宗庆后认为，眼下一些企业家的心态值得反思。“不是一个产品做好，一个产品做成功了，你就什么行业、什么产品都能做成功。”要跳出生意人的思维，成为一名优秀的企业家，就得有所坚持，“不能看着人家有暴利，你就义无反顾地跳进去，还得考虑这个钱你能否赚到。”
　　宗庆后认为，面对眼前这场危机，企业家们心存忧患是对的，但不能患得患失。“比比当年的一无所有，又有什么好怕的。企业家们首先要有信心，才能渡过难关。”

　　黄巧灵：走上创新的独木桥并非坏事

　　“目前这种形势，是危机也是生机。”宋城集团董事长黄巧灵说，只要将眼下的生存压力转化为创新升级的助推力，萧条中恰恰蕴藏着巨大商机。
　　当然，创新升级并非意味着全部推倒重来。在黄巧灵看来，看似暮色浓重的传统产业也有可能创新，创造出巨大的价值和利润。
　　身为文学硕士，黄巧灵的生意就一直介于“文”与“商”之间，也正是这种奇妙的嫁接，让外界始终无法辨清宋城集团究竟是一家房地产企业还是旅游公司。
　　“房地产行业、旅游行业都算得上是传统行业。要让身处其中的宋城集团能开成百年老店，最终只有靠创新。”黄巧灵说，该集团旗下的宋城投资才一亿多元，占地也仅百亩，按传统做法，“如此项目一年有两千万元的利润就相当不错了”。而现在，由于在旅游中加入了民俗文化和演艺文化，宋城提炼出了自己的核心竞争力，每年创造的效益有几亿元。
　　因此，能否在传统行业中独辟蹊径也决定了企业的生死存亡。“你走你的阳光道，我走我的独木桥。有时候走独木桥并非坏事，阳光大道上挤得头破血流，走独木桥的反倒优哉游哉。”