“80后”成消费市场主力军
    2010-05-17    付碧莲    来源:国际金融报

    日前,CTR最新发布的“中国城市居民调查(CNRS)”显示,2009年是具有挑战性的一年,国际金融危机的影响使全球经济一度萎靡,中国宏观经济环境发生变化。在国家刺激经济政策影响下,中小城市的重要性日益显著,众多国际品牌纷纷转战至中低端市场。
  CNRS 2009年的调查显示,中国和美国高端人群相对比,中国高端人群对事业的重视远远高于对家庭的重视程度,冲动购物的倾向也远高于美国高端人群,同时中国高端人群更倾向于负债消费。
  值得指出的是,“80后”新生力量已成为推动社会发展进步的主力军,其消费理念有其时代特征。根据CNRS调查显示,“80后”群体更加追求品牌消费,但不崇洋媚外;更加注重享受生活,注重家庭多于事业;与“70后”、“90后”相比,“80后”的交际范围也更加广泛。
  而时代的特征也决定了“80后”的压力要高于其前辈“70后”和“60后”,其中最主要的压力来源主要是角色冲突和职业发展。而解压的主要方式是玩电子游戏、去酒吧和走访朋友。同时,中国的“80后”又是伴随着互联网成长的一代人。
  CNRS数据显示,互联网充斥在“80后”生活的每个角落。网上聊天交友、网上购物、玩网络游戏的比例在过去3年里均呈现出增长势头。
  其中,网上购物发展尤其迅速,而网络游戏和聊天交友也保持着两位数的上升速度。

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