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| 2009-03-04 作者:赵曼 来源:国际金融报 |
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中国的户外电子屏企业将在2009年度持续保持高速增长，同时该领域的企业将出现整合和融合的两大趋势。随着户外电子屏领域的两大领军上市公司相继发布去年第四季度和年度财务报告，易观国际首席分析师符星华作出了上述预测。
昨天，拥有中国最大的户外数字电视广告联播网之一的华视传媒发布了２０08年第四季度和２０08年度的财务报告。财报显示，2008年全年，华视传媒总收入1.041亿美元，比上年增长254.2%；全年广告收入为1.035亿美元，较上年增长276.6%。该公司年度净利润4680万美元，比上年上升398.4%。2月27日，我国首家在纳斯达克上市的航空数字媒体网运营商航美传媒发布了截至2008年12月31日的2008财年第四季度未经审计财报。财报显示，航美传媒去年第四季度总营收为4050万美元，同比增长148.4%；净利润为810万美元，同比增长32.6%。
符星华表示，2005年到2008年间，户外电子屏市场的年均复合增长率达到80%。航美和华视两家领军企业2008年的出色财报也印证了这块市场的增长潜力。
据了解，航美传媒去年第四季度总营收同比大幅增长主要缘于机场数字框架这一全新营收来源，去年取得了温州机场的广告独家经营权。截至2008年12月31日，航美传媒已经在公交车、地铁列车和地铁站台安装了66264个屏幕，２０08年全年每播出小时平均广告收入843美元，而2007年的每播出小时平均广告收入341美元，上升了147.4%。
符星华分析认为，户外电子屏市场将在２０09年持续保持高速增长的同时呈现整合和融合的两大趋势。事实上，作为行业领军企业的华视传媒和航美传媒从２０08年已经迈开了整合和融合的步伐。目前，航美传媒已经与全国53家机场以及包含国航、东方航空、南方航空等在内的12家航空公司建立了密切的合作，预期2009年在传统航空媒体市场份额上将会大幅增长。
华视传媒则披露了近期的主要整合、融合动向：2009年1月1日，在北京新增一个独立的地铁电视频道的独家广告运营权。至此，该公司已经拥有北京地铁8条线路中5条线路的独家广告经营权。今年1月和2月，该公司分别与杭州新动传媒协议，在已安装了5841个杭州移动电视屏幕的公交车和游船上，华视传媒将向几个重要行业的客户独家销售一定数量的广告。
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