DVD的鼎盛时期已经一去不复返了。沃尔特·迪斯尼公司的总裁罗伯特·艾格最近在同分析师的通话中表示，好莱坞如今再也无法指望DVD这棵曾经给他们带来数10亿美元利润的摇钱树了。
　　统计数据显示，去年美国DVD的销量下滑了6.3%。这固然和经济不景气有一定关系，但同时也告诉我们，伴随着网络电影和电视的迅速崛起，观众已经开始忽略DVD的存在了。
　　罗伯特·艾格或许已经认清了DVD市场在走下坡路的事实，但他依然在想方设法增加光盘的销量。在他的鼓励下，迪斯尼公司创作出了更多的电影。这些电影光盘不仅深受家长们的钟爱，而且还可以借助迪斯尼主题公园、电视频道和商店等多种渠道推广销售。罗伯特表示，“迪斯尼”的品牌效应让他们拥有了更多竞争优势。
　　制片商也开始寻找降低成本的办法，以确保每张光盘可以创造出更多的利润。不过，在采取防御性措施的同时，这些制造商也在为电影彻底从银色光盘上消失的那一天做着准备。到那时，电影的发行或许会更多地依赖网络或者有线卫星电视公司的按需点播服务。媒体调查公司的数据显示，目前这一市场规模已经达到14亿美元，仅去年就激增了19%。
　　许多电影制片商已开始尝试着转变。比如，华纳兄弟电影公司不再等电影的DVD上市几周后再发行网络或者付费电视版，而是将它们同步推出。如此一来，可以吸引那些不会去买DVD的年轻人。另一个正在酝酿的转变是，让观众在电影公映后即可下载网络版本，而且这也可以是在DVD发售前。福克斯电影公司表示，这种尝试可以从客户那里收取提早观赏高清版影片的额外费用。有业内人士透露，收费标准可能在40美元左右。
　　派拉蒙电影公司在这方面做了最大胆的尝试：它是第一个采用网络首映形式的电影公司。去年，该公司将喜剧片《蠢蛋搞怪秀2.5》在网上免费首映。这部64分钟长的影片吸引了1500万观众。派拉蒙电影公司指出，此举为影片带来了口碑，从而帮助制片商通过各种不同的网站出售此片。派拉蒙数字娱乐总监托马斯·莱辛斯基表示，互联网可以像影院一样作为影片发布的平台。他还计划为互联网制作出更多低成本的影片。
　　出售或租借影片的电子化也能给制片商带来很多好处。观众租借一部影片，有线电视公司向其收取4.99美元，其中约70%都归制片商。而出售一张DVD，制片商从中只获取30%。

(肖莹莹、周玉洁编译自3月2日美国《商业周刊》)