旅游免费餐,如何“烹”出好味道
    2009-02-17    作者:申琳    来源:人民日报

  2月16日上午,南京市摇号产生20万户家庭,分享由政府派发的旅游消费“大红包”。南京市向市民免费发放2000万元乡村旅游消费券由此拉开序幕。

政府请游“农家乐” 20万家庭获百元乡村旅游券

  2月16日,摇号仪式十分热烈,12位自愿报名的市民代表在频频闪亮的镜头前走上摇号台,分别摇出对应20万户左右家庭的户籍尾号。2月19日起,被摇中的家庭可以在社区领取一套印制精美的价值100元的南京乡村旅游消费券。
  “在公布的37个乡村旅游点,居民用消费券最高可以消费500元,当然,消费券最高可以支付50%的消费费用,剩余的50%还要用货币支付”,南京市旅游局副局长穆耕林解释说,“不是每个家庭只能领到100元消费券吗,怎么还会出现500元消费券的情况?”“为了鼓励消费,我们允许居民转赠消费券,但禁止买卖等行为”。
  “虽然钱少了些,每家就100元,但是政府拿钱鼓励去乡村旅游,我们当然很高兴。”家住五台花园的赵女士一早就赶到摇号现场来看热闹,可惜没注意自家的户籍号是多少,“我赶紧回家查查有没有我们家,90多万户有20万户中奖,比例还是蛮高的!”

农民“心里踏实多了” 期待乡村旅游券拉动增收

  南京市江宁区锁石村是南京乡村旅游券的一个指定消费点。该村党总支书记张双喜表示:“我们村的乡村旅游业近年发展得很好,今年正担心受经济形势影响可能会不景气。政府一发乡村旅游券,我们心里可是塌实多了”。张双喜估算了一下,南京市民如果一家三口到锁石村旅游,摘草莓、吃农家餐,再买些草鸡蛋等农副产品,除了100元旅游券外,再有100元也差不多够了。
  “发放乡村旅游券不仅是惠民之举,更是富民之举。”在2月16日的摇号仪式上,南京市政府有关负责人表示,乡村旅游券不仅让市民享受到免费午餐,也可拉动南京乡村旅游业发展,促进农民增收。
  南京市旅游局负责人预测,南京2000万元乡村旅游券的发放,有望拉动2亿元左右的消费。

长三角多“券”闪亮 各市旅游市场联动促消费

  1月中旬,南京市政府宣布拿出1亿元鼓励旅游市场消费。除针对南京市区居民发放的2000万元乡村旅游消费券外,还投入8000万元到华东六省一市的旅游市场。“只要是持有华东六省一市当地的公园年卡,到南京旅游全部实行门票半价优惠”,南京市政府新闻发言人曹劲松介绍,这一优惠行动将持续到今年6月底。
  南京市8000万元投资吸引华东特别是长三角客源的举动初见成效。据中山陵景区初步统计,春节七天假期中山陵接待持外地公园年卡游客5600多人,优惠金额有40多万元。“优惠政策不仅吸引了长三角的游客,还间接推动了长三角地区旅游收入的增加。”南京市旅游局有关负责人说,持本地公园年卡不仅可以免费游览本地景点,还可以半价游览南京景点,这激发了长三角城市居民办理公园年卡的热情。
  春节后,长三角地区陆续传来派发旅游券的消息,长三角旅游业散发着阵阵暖意。杭州酝酿向全国多个重点城市派发旅游券,总额预计达4000万元;宁波将于近日派发“旅游红包”,总额预计在亿元左右;江苏苏州、浙江湖州等地也开始尝试派发旅游券,定位人群多集中在长三角地区。总规模逾两亿元。
  “长三角多个城市派发旅游券,目的在深度拉动旅游消费。旅游产业链很长,发放旅游券不仅可以拉动门票收入,还可以拉动餐饮、宾馆、购物及交通等多个消费领域。”穆耕林认为。

旅游券能否吸引游客 取决于旅游产品性价比

  江苏省社会科学院院长宋林飞研究员认为,旅游是一个结构很复杂的消费领域。消费需求多样,大多数消费者不会因为发给他一百元、几百元旅游券就轻易去消费。“一百元、几百元的数额,应该是一种救济性的,用以满足低收入人群的中低档消费需要。而真正以拉动内需为目的的消费券,至少应该保持在千元以上。”宋林飞表示。
  南京林业大学旅游管理系主任郭剑英认为,包括南京在内的长三角许多城市发放旅游消费券,拉动内需的目的十分明确。作为旅游资源非常丰富的区域,长三角地区旅游市场的创新必然会产生积极而广泛的影响。但是从产业实际来看,用旅游券吸引游客只是刺激消费的一个方面。“对于已经成熟起来的游客来说,质优价廉才是硬道理。”

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