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| 2008-11-25 作者:李茜 来源:中国青年报 |
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演出市场作为文化产业的一部分，金融危机对其的影响具有相对滞后性。随着年关临近，经济形势受到全球金融危机的影响会逐渐加大。届时，内部竞争加上外部危机，演出市场将面临“内忧外患”。
每逢年底，是惯常的文化演出黄金档。但这个冬天，席卷全球的金融海啸正一步步逼近国内诸多行业，经济寒流冷意渐浓。在文化气息浓厚的北京，作为文化消费市场的主力军，那些文艺青年，眼下是否还如往年一般为演出痛快买单？
在京城CBD上班的侯先生已切实感受到了这个冬天经济大势的萧索。股票大跌，让他的资产缩水一半；和朋友合开的广告公司业务量也急剧下滑。尽管如此，侯先生还是会时不时地去听场音乐会、看场歌剧。“这种文化消费已经成为我的一种生活习惯。我可以少去一次高档餐厅，少买一件名牌衣服，没必要在一张门票上省钱。况且，经济形势不好，人们已经承受了很大的心理压力，如果再没有点精神享受，安慰一下自己，生活还有什么乐趣呢？”
也许，正是有侯先生这样的忠实观众，使投资商们没有在经济寒流的来袭下对演出市场望而却步——据统计，在接下来的两个月，北京各大剧院和场馆将有大大小小近百场演出相继亮相。其中，既有演唱会、话剧等大众文艺，又有歌剧、音乐会、芭蕾舞等高雅艺术，还有二人转、民族舞蹈这样的民间艺术表演。
然而，在当下金融危机的冲击下，面对如此密集的演出，并非人人都是“侯先生”。
在杂志社工作的卢小姐是一个话剧迷，看话剧是她最钟爱的消遣。然而，最近半年，她开始捂紧荷包，减少去看话剧的次数。她对笔者坦言：“我才工作两年，本来就没有多少积蓄。现在大家都在谈论经济危机，人心惶惶，我也不敢像以前那样‘肆无忌惮’地消费，总得储备点‘余粮’过冬吧。”
眼下，像卢小姐这样捂紧钱袋子过日子的“文青”不在少数。
而在中国票务在线副总经理曹目看来，眼下的北京演出市场的确受到了金融危机的影响，但这种影响不是很大。而且，由于各种演出针对的人群不同，所以受到的影响也可以说是因“戏”而异。
“目前，演唱会门票的销售情况比较理想，和去年同期相比并没有什么变化。”他分析道，“因为演唱会消费群体庞大，市场细分比较成熟，每个歌星都有固定市场。而且票价也分为不同档次，给歌迷很大的选择空间。此外，一些精品话剧的售票也十分乐观，比如，《恋爱的犀牛》、《生活与生存》的门票都在热卖中。但是，一些制作粗糙的小话剧，票房一直不是很好。”
团购锐减，是今年的突出现象。
曹目说：“音乐会、歌剧、芭蕾舞等高雅艺术受到金融危机的影响要大一些，这类演出的团购门票要占到很大比重。从现在的情况看，今年的团购票明显减少。”无独有偶，保利剧院的业务经理张女士也披露了类似情况，“目前，保利剧院演出上座率维持在五六成，一些精品演出能达到八成，这和往年的情况没有太大区别。但团购门票有所减少。”
对此，一位不愿透露姓名的演出商分析说，有时候一场音乐会的团购门票要占到三到四成。北京的高雅艺术市场之所以繁荣，很大程度上要归功于外企和大型国企，单靠普通民众是无法支撑的。但今年，由于经济因素的影响，不少企业计划用于文化建设或答谢客户的资金被压缩或取消，高雅艺术演出市场萎缩就难以避免。
中演娱乐公司的策划经理张熠明对目前的市场形势更是直言不讳：“现在的演出是十演九赔，演出市场只是一种虚假的繁荣。”
他认为，由于受到奥运会和年初雪灾的影响，很多演出不得不推后，导致众多演出在年底扎堆儿。在现在的经济形势下，市场并没有这么大的消费量，很多演出注定无法收回成本。而且，很多投资者都是抱着赌博的心理投资演出市场的，随着金融危机的影响逐渐显现，他们将会尝到市场的恶果。
笔者深入一些演出场馆及现场了解到，与演唱会爆满的情况相比，话剧、音乐剧等演出的总体上座率不是十分理想，一些演出的上座率甚至没有过半。其中，低端票走势较好，开售几天后即可售罄，而高端票则相对遇冷。
值得留意的是，在金融风暴的侵袭下，演出市场自身的软肋，也渐渐暴露出来。“全力以赴推精品、细分市场争观众、控制成本降票价”，是目前各大演出机构正在执行或将要实行的策略。
曹目说：“前几年，随着经济的快速发展和一批中产阶层的崛起，人们的文化需求十分旺盛，市场风生水起，但却十分浮躁。比如，同样是《天鹅湖》，灯光、舞美、编剧存在着很大差别，演出公司为了以小成本赚取利润，推出一些鱼目混珠的演出团体，损害了消费者对演出市场的信心。”
不过曹目也预测：“经过今年的金融危机，市场会有所整合，明年的演出应该会减少，商家会更趋于理性。”
春秋永乐文化传播公司市场部的高小姐也表示，现在演出市场面临的最大问题就是产品质量参差不齐，只有细分市场，多推精品，才能使演出业做大做强。
而张熠明认为，北京的很多演出票价虚高，不利于市场发展。演出公司可以考虑吸引更多企业赞助、控制演出成本来制订合理的票价；而演出者们也应该降低自身价格，随市场形势而浮动，以共同应对危机，抵御经济寒流。
“此外，演出公司还要做一些新探索，发掘潜在消费能力。比如做演唱会市场时，可以多推出一些小众、文艺路线的歌手，并探索户外音乐节、小型音乐会等新的演出形式。”
据业内人士介绍，演出市场作为文化产业的一部分，金融危机对其的影响具有相对滞后性。虽然从目前现状来看，金融危机的影响还未充分显现。但随着年关临近，经济形势的走向会愈发明晰，受到全球金融危机的影响也会逐渐加大。届时，内部竞争加上外部危机，演出市场将面临“内忧外患”。
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