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| 2008-09-24 作者:张颖 来源:国际金融报 |
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9月22日，中央电视台2009年黄金资源广告招标说明会在上海举行。中央电视台广告部主任夏洪波公布了2009年央视黄金资源广告招标的思路、资源和政策。与去年相比，2009年中央电视台广告招标价格普涨，其中，１９点报时组合广告两个月底价达2900万元。
对此，夏洪波表示，招标底价并没有太大参考意义，实际招投标过程中肯定会有所变更。提高招标底价也是为了满足一部分客户的需求，更重要的是看标的物本身的价值回报。事实上，近年来，中央电视台每年都对招标底价进行了不同程度的调整。2008年，１９点报时组合广告两个月底价达2500万元。
另据了解，2009中央电视台招标提出了“三个体系”和“两个变化”。其中，“三个体系”是指建构以“11·18”销售（11月18日，中央电视台黄金资源广告招标）为核心的中央电视台广告销售体系、产品体系和客户服务体系。
与此同时，夏洪波介绍说，2009年，中央电视台将招标资源拓展为“招标竞购资源”和“签约认购资源”两部分，并将招标竞购资源整合了更多黄金资源，回报更丰富。
对此，南开大学商学院教授白长虹分析认为，中央电视台此次提出的“一站式购买”资源能更好地满足企业对央视资源的整体需求。对企业来说，它们不仅需要招标竞购资源，也需要央视其他优质资源。
白长虹进一步指出，签约认购这种方式对企业来说好处很多，包括通过集中购买，整合资源，便于企业制定整合传播和整合营销的计划；便于企业提前圈定媒体广告，不受未来价格变化的影响，能够避免来年广告价格调整带来的风险；节约了企业的操作成本、谈判成本。
另悉，根据国家广电总局有关规定，2009年央视广告总量不增加。具体而言，电视台每套节目每天播出的广告总量不得超过节目总量的20%，晚间黄金时段不能超过15%。目前，中央电视台每个频道的广告量平均为10%-12%左右。
数据显示，中央电视台2008年黄金资源广告招标总额80.2861亿元，比上年增长12.3299亿元，增幅18%左右。其中，上海地区企业总中标额8.89亿元，比2007年增长68％。此次说明会是中央电视台在全国8个城市介绍2009年黄金资源广告招标的第二站，此后还将在广州、南京、昆明、杭州、重庆、厦门6地举行。 |
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