二季度四大门户广告营收座次排定
    2008-08-15    作者:周婷    来源:中国证券报

  网易(NASDAQ:Nets)昨日发布今年第二季度财报,二季度实现总收入1.04亿美元,同比增长41%,环比增长12%;净利润为6390万美元,环比增长62%,同比增长40%。
  至此,四大门户网站二季度财报悉数登场,受益于北京奥运会的经济效应推动,其广告营收均创历史新高。新浪、搜狐、腾讯和网易二季度广告营收分别为6490万美元、4340万美元、3250万美元和1520万美元。
  但是,面对甚嚣尘上的“互联网寒冬论”,四家门户网站对三季度乃至下半年的预期有所分化,显示出对未来预期的不确定性增强。

奥运经济效应明显

  在北京奥运会的经济效应推动下,各大互联网公司的广告营销也急速攀升,在奥运会开幕之前更是有了一次大规模的爆发。
  新浪广告收入排在四大门户之首。在奥运效应的推动下,新浪上半年广告营收破亿,达到1.127亿美元,二季度广告营收环比增长35%,奥运经济效应明显;以第四门户身份跻身第二名的腾讯,广告收入环比增长57%;搜狐的广告收入环比增长20%;网易的广告收入最少,环比增长38%。
  值得注意的是,四大门户的战略各有不同:新浪完全以提供免费媒体内容和获得广告收入的“第一大网媒”自居;腾讯则走“多元化收入”战略,网络广告收入仅占其收入的14%;搜狐和网易的广告营收数值虽然相对较少,广告收入比例分别为40%和15%,但两家公司都在走“门户+网游”的双翼齐飞模式,发展走势越来越相似,未来在网游领域或将展开追逐战。

“门户过冬论”有待验证

  此前,受全球宏观经济运行不景气、传统产业景气不佳、国内商品出口受阻以及货币紧缩政策等诸多原因影响,许多企业领导人或行业专家纷纷发出警告,认为互联网,特别是服务于中小企业的电子商务企业,将面临严峻考验;但对于门户网站是否也会受到寒流侵袭而提前过冬,则出现了分歧。从四大门户对第三季度的预期来看,也可以印证对“门户过冬”的看法仍存在争论。
  在二季度财报中,新浪和搜狐对下一季度的预期都较为乐观。搜狐预计今年第三季度的品牌广告收入为4700万—4900万美元,新浪预计第三季度营收总额将达到1亿—1.04亿美元,其中广告营收将在7500万—7700万美元之间。
  相比之下,腾讯和网易都未给出三季度预期的具体数字。腾讯在二季度财报中表示:“由于中国经济增长放缓,腾讯对互联网广告市场的短期预期变得稍微谨慎,可能奥运会之后这一影响会变得更为明显”。此外,腾讯董事局主席马化腾在上海接受本报记者专访时也曾发表过“寒冬将至”的言论。
  网易联席COO董瑞豹表示,对中国网络广告市场前景也有忧虑,但他表示整个市场的趋势还是不错的,很多传统广告商开始把广告预算从传统媒体转向网络媒体,尤其是消费领域的广告商,但房地产广告商的投入可能会缩减。
  新浪CEO兼总裁曹国伟和搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在接受记者采访时都表示,2008年恰恰是借助奥运经济机遇实现稳步发展的一年。
  曹国伟说:“我在年初的时候就说过,新浪能够通过清晰的商业模式抵御寒冬。新浪在两个季度实现增长,而这种增长势头依然强劲,我们有信心保持乐观。”

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