夏普与国美因65英寸液晶电视被降至78900元的挂牌价所引发的矛盾还未解决，夏普却已与苏宁合作，将该款65寸液晶电视直降20%，并跌破75000元大关。
8月5日，苏宁电器华北地区管理总部执行总裁范志军宣布，为迎接奥运会的到来，苏宁联合夏普、索尼、创维、TCL等国内外13家彩电巨头全线降价，全高清彩电的平均降价幅度在20%至25%左右，而部分普通高清平板降价幅度更高达40%，甚至逐步向大尺寸的CRT彩电看齐。其中，夏普全线普降2000元，夏普65寸液晶再次直降15000元，跌破75000元，夏普无疑成为苏宁此轮彩电降价的先锋。
范志军介绍，在奥运因素催生技术升级、高清信号落地保驾护航、上游面板生产线调整、渠道大力普及等因素的推动下，全高清彩电将借奥运东风在下半年进一步加快普及化进程。据苏宁销售数据显示，在北京、上海等一线城市，2006年全高清产品占平板整体销售的不到5%，而2007年已经达到25%至30%之间，今年上半年这一销售占比更是达到了35%至40%，全高清正渐入佳境。
进入7月后，彩电奥运商机逐步开始凸显。据北京苏宁销售数据显示，今年7月较去年同期增长300%，较彩电销售旺季的今年1月增长了200%。范志军预计，未来一周的彩电销量应该可以相当于一个月的销量，如此集中的彩电消费热潮实属罕见，这也是苏宁此次彩电全线降价的诱因之一。
北京苏宁副总经理王军透露，基于对奥运商机的共同预期，在主流品牌的鼎力支持下，10万台市场主流机型彩电投放京城市场，其中特价机占30%，合资彩电占60%，大屏高清彩电占50%。据悉，多款平板电视因此轮降价而创出新低：一款原价5990元的夏普32寸液晶跌破4500元，创下了目前合资32寸液晶彩电的价格新低；一款原价9990元的飞利浦47寸液晶跌破8000元，创下了合资47寸液晶的价格新低；日立一款42寸等离子仅售6290元，也创下了合资42寸等离子的价格新低。
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