3月26日上午，华旗资讯总裁冯军从雅典回到中关村，刚跑完了北京奥运火炬传递两百米路程的他，仍着一身火炬手运动装出现在公司。在北京奥运圣火采集仪式上接过神圣一棒的冯军难掩兴奋，称自己是将火炬一路扛回北京，下午还将扛到公司去跟员工分享喜悦。
　　冯军成为第一个来自中国高科技产业的奥运火炬手，可以看作华旗奥运营销大棋盘的一手。作为北京奥运会战略合作伙伴，华旗借奥运契机，提高知名度是表，开拓海外市场是里。

体育营销步步为营

　　利用体育赛事做品牌营销，开拓海外市场，一直是华旗资讯的拿手好戏。从邀请中国国际象棋女队代言“爱国者智慧棒”到2007年“爱国者”标识首次出现在F1赛场的迈凯轮车队车身，再到成为北京奥运会战略合作伙伴，华旗的体育营销可谓“步步为营”。
　　冯军回忆，自己当年能有做体育营销的想法，主要是受麦克尔?佩恩的《奥林匹亚大逆转》一书的启发，自此，华旗的体育营销与奥运结下了不解之缘。
　　在冯军看来，奥运营销并不同于普通的体育营销，重要的是将奥运会体现的民族凝聚力内化成企业团队文化，不能用单纯的回报来衡量对奥运的投入。
　　由于奥运会有不允许出现任何品牌标记的规定，与支持其他体育赛事（如F1）相比，爱国者或许难以充分实现品牌的曝光度，但实际上，以奥运为平台，华旗产品和品牌的推广正在以多种方式进行着。
　　华旗资讯旗下的爱国者理想飞扬成为北京2008年奥运会语言培训服务供应商，将为奥运志愿者提供语言测试及培训服务。华旗新推出的妙笔进驻了奥林匹克博物馆，该产品也可能出售给北京市奥组委，进而为奥运会参会记者提供语言服务。
　　此外，华旗资讯还与2008北京国际新闻中心合作（BIMC），为参加北京奥运会的非注册记者提供爱国者品牌的U盘、录音笔等，爱国者贵宾王去年底成为BIMC的指定U盘。
　　冯军表示，华旗未来的体育营销将更注重橄榄球、篮球等备受北美国家推崇的体育项目。
　　除了体育营销，公司正在开拓多元化的营销体系，包括娱乐营销。年初，华旗产品与电影《集结号》进行捆绑宣传，近期，爱国者还成为奥运歌曲《ForeverFriends》MV的联合出品人，MV画面中植入了爱国者数码相机。

2009年进军北美市场

　　华旗在为奥运服务的同时，也在累积在海外市场尤其是欧洲的知名度。华旗副总裁张永捷表示，公司2008年的重心在奥运，但奥运营销都是为2009年进军海外市场做铺垫。
　　华旗的产品已经打入新加坡和欧洲市场。2003年8月，华旗在新加坡建立了第一家海外分公司，同期在上海成立国际贸易公司，随后在香港、印度也拥有了分公司，目前在英国、西班牙、法国都设立了代理商和销售点，重点开拓欧洲市场。
　　尽管华旗筹备已久的“渡江战役”——登陆北美市场尚未如愿，但冯军表示，公司预计将在2009年正式进军北美市场。据了解，华旗资讯目前正在物色合适的美国境内分公司的负责人。
　　张永捷介绍，2008年公司的重点是巩固国内市场，借助奥运继续向全球推广品牌。奥运会之后，华旗将主要巩固欧洲市场，大力开拓北美市场，实现向全球的扩张。
　　像国内很多中小企业一样，华旗“走出去”的路途也充满坎坷，在海外市场上，公司面临着知识产权、法律、资金、用工等多方面的困难，其中，较明显的困难是海外扩张成本过高。
　　华旗的竞争对手包括三星、索尼等公司，其运营模式、企业文化都与华旗惊人相似。谈及华旗的竞争力，冯军表示，民族企业的竞争优势就在于产品的设计能力。
　　移动存储（硬盘、U盘）、MP3是华旗资讯目前的核心业务，根据赛迪相关报告，爱国者目前在该领域占据国内25%左右的市场份额，位居第一，是其最有竞争力的业务。