家具设计师徐明从国外回到上海后，其中西合璧的家具设计风格，深得市场认可。然而，令他头疼的是，新创意设计刚一面世，很快就被他人仿冒。而要去申请外观设计专利，通常需要１０个月时间。而在这段时间，仿冒者已层出不穷。
    如何使创意者的成果从一开始就受到保护，为创意内容和拥有创意的时间提供一份官方证据？前不久，上海市知识产权局正式启动一项“创意信封”登记备案制度。这项在全国尚属首创的制度，填补了创意设计从产生到正式取得知识产权之间的“真空”，为最难厘清的创意归属纠纷提供了证据。
    但专家同时指出，“创意信封”只是对创意阶段性成果进行保护的措施之一，还需要依靠著作权、专利权等知识产权法律制度。而要保证创意产业健康快速发展，还需在“创意”保护和“产业化”两方面一起努力。

图为位于上海虹口区的1933老场坊外展出的创意雕塑。1933老场坊曾是一家英式宰牲场，现在已成为时尚的创意园区。王溶江／摄

创意剽窃防不胜防 产权保护成创意产业瓶颈

    几天前，徐明把新设计的一套家具设计图，一式两份封入“创意信封”寄出。那是一个特制的连体“双胞胎”信封，上海知识产权局收到后将在信封上加盖骑缝章，标注收案时间，并留一封存档、一封返还徐明。
    但“创意信封”仍未能彻底消除他的烦恼。“我最大的烦恼，是整个市场鱼龙混杂。在国外，抄袭是很大的耻辱，甚至是犯罪。但国内尊重创意的意识还不够，惩罚力度也弱。现在的创意剽窃，真的是防不胜防。”徐明对此非常苦恼。
    这也是上海不少创意企业、设计师们的共同烦恼。如果要问上海创意产业面临的最大困难或瓶颈是什么，他们的答案是：知识产权侵权。
    知识产权侵权的泛滥，不仅大大挫伤原创的积极性，也使得创意企业的成长，陷入恶性循环。创意的市场价值体现，是其主要的盈利途径，如果创意产品被任意复制、使用，创意企业就难以生存、做大。而规模小的创意企业，由于资源有限，缺乏相应的维权能力，更容易成为被侵权对象。
    上海东华大学管理学院最近对229家创意企业进行的知识产权现状调查显示，1/5的企业的创意曾经遭遇侵权。有的企业已对侵权习以为常。某家旗袍设计工作室，经常有“抄袭客”光顾，拿着相机对着橱窗拍完就溜。工作室推出新款，三四天后就能在批发市场上看到一模一样的“双胞胎”。

法制不周、维权无力、市场混乱：三因素造成侵权泛滥

    为何知识产权的保护如此之难？
    “法律保护存在真空地带，维权无力，以及市场混乱，是造成知识产权保护不力的三大主因。”上海东华大学时尚与创意产业中心副主任潘瑾这样认为。
    潘瑾进一步解释说，目前对创意剽窃缺乏统一的鉴定标准，造成法律保护存在真空地带，而且，打官司成本高、周期长，维权成本过高，而即使胜诉，惩罚力度也不足以震慑侵权者，经济惩罚一般不超过５万元，侵权成本过低。
    另外，创意企业由于资源有限，缺乏相应的维权能力，所以更容易成为被侵权对象。调查显示，目前上海的创意企业，56%左右属于中小企业，80%企业人员不会多于15个，人员在5个左右的约占一半。57.1%的小企业未采取过任何针对产品的保护措施。
    第三，市场混乱。根据上海东华大学的调查显示，竞争对手成为设计企业主要的侵权来源。潘瑾举例说：“上海田子坊创意园区里，就有两个饰品设计企业互相抄来抄去，比的只是谁的产品推向市场更快。”

有了“创意”，更要“产业” 应对侵权两手都要硬

    上海创意产业的发展势头良好。从上世纪末至今的短短几年，上海已有75个创意产业集聚区，入驻其中的创意企业多达3500家，从业人员近3万人。目前上海创意产业平均年增速在16%以上。
    上海创意产业的“舞台”虽然很漂亮，但在知识产权保护、市场开拓、中介机构服务等服务领域，发展相对滞后，创意企业有孤立无援之感。
    上海市知识产权局政策法规处的有关负责人表示，上海近几年在保护知识产权方面已经做了大量努力。除了严格保护，加大对知识产权的经营开发，更是创意企业发展壮大的关键。
    创意产业，“创意”和“产业”不可或缺。上海创意产业中心秘书长何增强进行了形象的说明：“在创意产业的产业链上，流动的是知识产权。要构筑产业链，这头要保护，那头要开发，产业链才能完整。目前上海创意产业企业中，57.7%的企业面临知识产权转化的瓶颈。这将是上海政府部门今后努力扶植的内容之一。”
    由于政策法规的严肃性，创意寻求保护的过程一般都比较长。如最简单的外观设计专利，申请周期在9个月到一年间。目前，仅上海的商标注册保护申请，就已排到三四年之后了。在这种情况下，不断帮助更多的创意产业进行市场开拓，可以变消极的保护为积极的应对。
    “保护很重要，但光有保护没有开发更不行。创意是产业，产业是一定要有经济价值的。”潘瑾认为，知识产权公民意识的提高和法律制度的完善，无法一蹴而就，“需要寻找新的突破口去解决知识产权问题。也就是说，创意出来后，马上进行市场化，不断推陈出新，始终跑在抄袭者前面，赢得市场先机。”
    “抄袭只能赢得短时间的利益，无法长期持续发展，真正的实力，还是创意。”所以，徐明的应对措施，还是不断推陈出新，用创意抢得市场先机。