2007年的中国富豪榜上，房地产业巨头们风光无限又争议环绕；2008年，网络业巨头们很可能会将风头抢回来。

    有人说，中国出富豪最多的两个行业，一个是房地产，一个是网络业。2007年的中国富豪榜上，房地产业巨头们风光无限又争议环绕；2008年，网络业巨头们很可能会将风头抢回来。毕竟，网络是如此深刻地渗入了我们的生活和工作，而且，在寻找利润的路上，网络业正显示出越来越务实的劲头。

现在仅是开局，网络游戏高潮远未到来

    2007年11月1日，史玉柱的巨人网络在美国纽交所上市，做巨人汉卡起家的史玉柱，其游戏公司在三年之内成为国内网游行业市值最高的公司，同时是赴美融资规模最大的中国民营企业，也是在美国发行规模最大的海外IT企业。
    继陈天桥之后，网游业的创富奇迹再度被改写。而在2007年下半年，共有4家网游相关企业在纳斯达克、纽交所、香港主板及创业板上市，募集资金总计约14亿美元。网游企业的集中上市，标志着我国网游行业新一轮竞赛的开始。
    中国网络游戏的增长速度已经超过互联网增长速度。1月16日出炉的《2007年度中国游戏产业调查报告》显示，2007年中国网络游戏用户总数突破4000万，其中，付费网游用户超过一半。预计到2012年，中国网游用户总数将比目前翻一番，达到8456万。
    更不可忽视的是，2007年国产网游成果丰硕。统计显示，2007年，新投入到中国网络游戏市场公测的网络游戏产品总计76款，其中中国自主研发的网络游戏达到53款。2007年，中国自主研发的网络游戏实际销售收入达68.8亿元，占整个市场的65.1%。以《梦幻西游》、《征途》为代表的国产游戏软件已经打破了以往以《传奇》、《魔兽》等为代表的国外游戏软件一统天下的局面。
    “可以肯定地说，中国网络游戏产业在经历了8年探索后，已进入了一个高速健康稳定发展的新阶段。”新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟在2007中国游戏产业年会上表示。
    艾瑞咨询认为，透过2007年资本市场活跃的表现可以看出，网络游戏热潮现在仅仅是个开局，真正的高潮远未到来。上市企业的增长意味着整个产业的资金流充裕，这部分企业为了扩张和发展会掀起另一波投资热。就目前的情况来看，境外上市企业数量不会出现太大增长，类似盛大“风云计划”的国内资本将逐步浮出水面，成为投资主体之一。
    世界著名投资银行高盛日前发布的报告则对中国在线游戏产业整体上的增长前景持谨慎态度，尤其是大型多人在线角色扮演游戏游戏，原因是该产业正在迅速迈向成熟期。高盛估计中国市场上目前运营的游戏数量已由2006年底的200个左右扩大到了300个，并且这个数字仍在迅速增长，这种情况造成了该产业支离破碎的局面。对于2008年，他们预计中国游戏产业将保持20%~30%增长，但奥运会期间除外，因为届时人们会花更多的时间看电视。

网络规模有多大，电子商务的市场空间就有多大

    2007年11月6日，成立于1999年的阿里巴巴在香港挂牌上市，并创下香港股市有史以来融资最高纪录(1600亿美元)、国内互联网公司融资之最(17亿美元)，成功上市后股价一路攀升已成为国内市值最大的互联网公司。
    阿里巴巴上市所创造的纪录从侧面印证了其B2B模式的成功，但阿里巴巴并没有止步不前，而是创新地把网络广告位作为商品，搬进了网上大卖场，开创了网络广告网上交易的局面。
    B2C方面，红孩子、乐友、京东商城等网上商城，抓住了用户购物时的“比较”需求，通过目录展示+线下销售、派送商品的模式，取得了良好的发展，并纷纷成功融资。
    C2C方面，许多网上店主在公共电子商务平台开设商铺的同时，也纷纷开设独立网店，以便更好地掌握和统计客户信息，而独立域名也为宣传带来更高的可信度。去年10月，搜索巨头百度宣布进军C2C轰动一时。不难看出，未来电子商务和搜索引擎不再是两个独立的领域，而是相互渗透，为用户带来更加便利的服务。
    塞迪顾问指出，2007年电子商务已经成为最受资本关注的互联网细分市场，而当年的中国电子商务市场交易额预计将达17000亿元。电子商务在随“需”应变中成长，它不再仅是传统商务的网络化，而开始向互联网的各个领域渗透，逐渐融合互联网的诸多元素，满足、引导、甚至创造用户需求。可以说网络的规模有多大，电子商务的市场空间就会有多大。2008年，电子商务将纵向发展并横向延伸，推动互联网跨入“商务”时代。
    据说，淘宝一天的人流量和600个沃尔玛、家乐福那样的大卖场相当，半年的总成交额就突破157亿元人民币。这样巨大的交易平台当然需要与之相应的监管和指导体系。有媒体称，有关部门正在酝酿一部电子商务条例，这无疑将有利于电子商务行业的健康发展。
    借奥运会在中国举办的东风，2008年将是我国物流业和电子商务有重大进展的一年。专家指出，经历过前几年的启蒙，电子商务目前已经进入快速增长阶段，也可以说电子商务的黄金发展时期来临了。风险投资的流向、创业的方向、未来上市的机会都将主要集中在电子商务上。

打好奥运战役，确立网络广告在营销市场的地位

    有人把互联网的基本商业模式分为两种：一是作为渠道，企业通过互联网来销售产品或服务；二是作为媒体，通过向广告主销售广告版位以实现盈利。电子商务和网络游戏是作为渠道的互联网业态代表；而媒体业态代表则有门户网站、博客、视频网站及社区网站等。2008年，后者也许将给它的营运者们带来更多惊喜，而网络行业更多的新纪录也将在这个领域诞生。
    去年第三季度，国内四大网站新浪、网易、腾讯和搜狐的单季度广告总收入首次冲破1亿美元大关，达到1.08亿美元。财报数据显示，广告收入作为互联网的主流盈利模式，在四大网站的总营业收入中均占据了重要地位。
    除了门户网站之外，网络媒体正在探索其他广告形式，如视频广告、游戏内置广告、博客广告等。但分析人士认为，目前众多新概念的营销方式尚待时间检验，而已经出现了三年左右的博客则在商业化方面显露了成功的曙光。2007年11月5日，新浪博客的广告终于上线，运作模式是与博客主利润五五分成。据新浪去年第三季度的财报，第一批上百名新浪“博主”已获得利润分成收入。
    1月21日，中国互联网协会发布的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》显示，2007年中国网络广告整体市场规模达76.8亿元，预计2008年将增长至约121亿元。报告还预计，中国网络广告市场年增长率未来两年将保持在50%以上，2011年互联网将成为第二大广告媒介。
    业内人士称，奥运会对整个广告市场的促进作用显而易见，而网络媒体如何在传播优势确立的情况下，凭借2008年奥运营销一战，充分确立在市场营销中的地位将是一个很大的挑战。