近日，国务院发展研究中心家电调研组发布了2007年前11个月的调研报告：2007年底形成了三大彩电市场格局源于苏宁与国美在全国确立了双雄格局；TCL、海信、创维领衔的中国军团凭技术再度雄起；大城市平板彩电的普及拉开了与农村的消费档次等三大因素。以TCL、海信、创维、康佳、长虹、厦华、海尔为首的国产彩电军团将在2008年继续主导一线彩电市场，并迎来销量持续上升的局面，外资彩电的频频降价已提前透支了其品牌溢价，中外彩电的天平继续向中方倾斜？

一类城市：平板彩电首超CRT

    国务院发展研究中心家电调研组美誉度调查榜表明：中国市场前五强依次是TCL92分、三星87分、松下81分、海信79分、康佳77分，国内消费者对国产品牌价廉物美、服务及时的评价最高。全国平板彩电去年超过1000亿元而在一类市场确立了对CRT的领先优势，外资彩电因频频降价而获得了近50%的市场份额，57%的洋彩电甚至出现了与同档次的国产彩电价格相差不过100元的现象，有16%的洋彩电系列甚至还比某些中国彩电的价格更低。洋彩电会因降价而“过早透支”品牌竞争力，大幅降价、核心零配件质量及售后服务水平下降等3个因素导致其自毁了多年来苦心经营的“高端形象”，而以TCL为代表的国产彩电的企业形象则得到消费者的进一步认可。
    人民网调查结果显示，TCL囊括2007年度中国平板电视“最佳售后服务质量奖”和“最佳售后服务规范奖”。预计2008年在一类城市外资彩电占41%，而以TCL、康佳、海信为首的国产彩电占59%，欧美韩在中国的份额不足10%而面临边缘化。国美电器老板黄光裕认为：中外彩电品质相似，价格战打下去，可能还是TCL、长虹、海信等国产彩电笑到最后。

二类乡镇：CRT仍具优势

    国务院发展研究中心家电调研组的关注度调查榜表明：国产彩电的总体关注度高达69%，远超洋彩电阵营，TCL以25.6%高居彩电关注度榜首；第二名海信以11.9%名列第二位；康佳、创维、长虹的关注度均在8%左右，成为第二集团；厦华、海尔、索尼、LG、日立等下跌严重。虽然CRT份额会继续减少，但由于超薄CRT电视的兴起，以及非洲、印度与东盟等国的CRT需求量大增，全国或全球来说，以TCL、长虹、创维、康佳为首的传统CRT产品，靠着价廉物美、维修成本低而且维修便捷的优势，2008年CRT仍能维持在40%；由于以等离子与液晶为首的平板彩电出现了维修成本高昂、维修不及时、“三包”规定难执行等服务死穴，平板神话将迎来新危机。虽然2008年中国平板彩电将超过1100万台大关，但以TCL、长虹、康佳为首的传统CRT巨头综合优势明显。苏宁电器老板张近东认为：2008年我国平板电视市场的中外大战，TCL、三星、松下、厦普可能成为风向标。

国产彩电：技术突围再占前五强

    国务院发展研究中心家电调研组的销售调查榜表明：在2007年，中外彩电销售量与销售额之比在一类市场持平，在二类市场国产彩电则高达82%以上，具有垄断优势，预计2008年外资彩电会出现一个“销量拐点”，由盛转衰。自2007年6月，TCL在北京全面启动FullHD全高清战略以来，国产品牌集体技术突围，TCL自主研发并拥有完全自主知识产权的自然光技术一举囊括2007中国音视频产业论坛两项“技术创新大奖”。在2007年前11个月的彩电总销量中，TCL以10.4%名列第一，海信与创维以8.7%与8.4%分列第二位与第三位，康佳8.1%与长虹6.7%分列四、五位。在2008年的消费者预期购买率排名中，仍以TCL14.3%、海信9.1%、创维8.4%、康佳6.7%、长虹5.9%分列前五强，基本上占据半壁江山。
    2008年液晶屏的供应将成为一大难题，等离子与液晶相比仍有较大差距，中外彩电在技术、品质、价格这三方面将进一步出现“同质化竞争”，而外观设计细节、品牌营销细节与售后服务细节将是决定成败的三大关键因素。