中国不少老字号和驰名商标享誉海内外，但自上世纪80年代以来，由于频遭海外抢注，进入国际市场时遇到麻烦。“全聚德”、“大白兔”、“同仁堂”等著名商标都曾在海外遭遇“商标劫”，有的企业尽管要回了商标，但也付出了巨大的代价。
    据国家工商管理总局商标局数据显示，中国出口商品商标被抢注的有2000多起，造成每年约10亿元的无形资产流失。

民族品牌不能落入外人之手

    “决不能让中国的民族品牌落入外人之手！”这是北京王致和集团领导层获悉商标在德国被抢注后作出的第一反应。
    2006年7月，当王致和集团拟扩大海外市场时，得知“王致和”商标已被德国一家名为“欧凯”的公司抢注。实际上该超市一直进口王致和产品并在德国销售。
    王致和集团迅速在中国和德国委托资深律师，组成律师团队，以法律手段维护自身权益。经过一年多艰难的海外维权，今年11月14日，慕尼黑地方法院对北京王致和食品集团有限公司起诉德国欧凯公司商标侵权和不正当竞争案作出一审口头判决：王致和集团胜诉，禁止欧凯公司在德国擅自使用王致和商标，依法撤销欧凯公司抢注的王致和商标。如果欧凯公司在一个月内不提出上诉，则判决正式生效。
    该案代理律师王洪青强调，德国欧凯公司恶意抢注知名品牌，利用王致和良好声誉为其谋利，不仅违反了德国竞争法，构成不正当竞争，而且侵犯了“王致和”商标标志版权。
    北京王致和食品集团有限公司总经理王家槐表示，此次胜诉不仅保护了中国民族品牌，更使王致和在欧洲市场上得到了广泛认可。本案结束后，王致和集团将在30多个国家进行商标注册，寻求有实力的分销商。

部分企业维权意识淡薄

    据王家槐介绍，德国欧凯公司抢注“王致和”商标并非首次，此前该公司还注册了“老干妈”辣酱、“白家”粉丝、“恰恰”瓜子、“金麦郎”方便面等中国知名商标。
    中国知识产权研究会对外经贸商标分会冯义宾处长近年来代理过不少国内企业商标在国外被抢注的案件。他认为，中国建立知识产权制度时间不长，很多企业对维护自身商标权的意识不强。商标一旦在国外被抢注，中国企业产品要进入被抢注国家或地区，企业就得以重金买回本该属于自己的商标或“改名换姓”，这两种方法都需要付出高昂的代价。
    当前，世界各国商标确认制度主要有3种：使用优先制、注册优先制和使用与注册并用制。目前大多数国家都采取的是“注册在先”原则，即商标只有经过注册，才能在该国享有专用权，受到当地的法律保护。
    虽然抢先注册能够保护商标权，但在冯义宾看来，“事后补救”仍显得十分重要。其一，中国企业不可能在世界上所有国家都抢先注册，高昂的费用使企业难以承受；其二，对商标权的保护，每个国家的法律都有所不同，如美国要求在该国注册后3至5年内使用，这也就给公司的发展带来了无形的枷锁。
    冯义宾建议商家，发现商标权被抢注后，应及时找专业的知识产权法律事务所代为处理，只有诉诸法律才能得到妥善解决。

保护知识产权应对国际竞争

    在经济全球化和中国加入世贸组织的推动下，中国企业已不可避免地融入世界经济大潮。
    冯义宾认为，商标权在海外被抢注，已渗入化妆品、饮料、家电、服装、文化等各个行业，成为中国企业走向世界的一道贸易壁垒。为维护中国产品在国际市场的竞争力，对商标权的保护也是中国企业走出国门、走向世界的敲门砖。
    世界上很多国家历来重视商标的国际注册，如“可口可乐”、“奔驰”、“麦当劳”、“柯达”、“欧米茄”均在150多个国家申请注册，并取得商标权；“松下”在180多个国家和地区相继注册1.3万件商标。
    近年来，中国企业商标保护意识也在逐渐增强，不少企业已经开始进行国际商标注册。如娃哈哈公司在日本、韩国、美国、澳大利亚、新加坡等10多个国家和地区注册了“娃哈哈”商标。
    在冯义宾看来，外国公司抢注中国的知名品牌，从另一个侧面来说也是对中国企业的一种激励，只有中国企业提高自身竞争力，才能在国际市场上站得稳，才能寻求更好的发展。