昨天（9日），首届北京购物季正式拉开帷幕，从8月9日至10月19日，京城所有参与商家将同时举办促销活动。购物季发起单位——北京市商务局表示，将使北京购物季成为全球五大国际购物节之一。与市商务局的雄心相比，商家的热情显得不够，最终参与进来的商场只有55家，这比原来宣传的近300家少了很多。

多数商场缺席

　　“你知道别的商场签约了吗？”在7月13日举行的购物季发布会后，很多被列入参与企业大名单的商场都向记者打听。当时，市商务局表示，将在接下来的一个月时间内与每个商场商谈活动细则，全市近300家知名商场均将参加北京购物季。与市商务局的信心百倍相比，商家们明显有点“心虚”。由于担心首次举办的购物季各种事项可能不成熟，很多商场在此期间都持观望态度，不敢贸然签约。
　　最终，出现在昨天开幕式上的参与商户名录共有商场超市55家，餐饮企业41家，特色商店14家。在商场中，北京市百货大楼、西单商场、菜百、庄胜崇光等企业名列其中，但中友、君太、新世界等知名外资百货则没有参与。
　　“我们没参加主要是一些细节不清楚。”一些商场负责人向记者反映了他们的顾虑。根据活动前期规划，此次购物季将推出具有积分、折扣和优惠功能的“同心卡”。顾客在特约商家消费时使用该卡可以享受折扣或积分，积分可兑换礼品或折现。为实现这一功能，商家需安装能刷“同心卡”的POS机，但商家们并不太愿意为此买单。同时，为了实施积分换礼品，商家必须在活动前把回报积分先返给“同心卡”管理机构，再由该机构将积分返还给消费后的顾客，“我们不知道他们何时能返给顾客。”此外，还有商家表示，他们已经提前做好了自己的折扣促销计划，如果为了配合购物季而调整会比较麻烦。
　　市商务局副局长束为介绍，商务局对参与活动的企业设置了门槛也是商场减少的原因。最终入选的企业是根据商务局对其平时表现、是否诚信等条件进行筛选后产生。他表示，今年的参与名单不会再有变动，“如果后期有想参加的，只有等到明年。”

多项措施补救

　　针对心存犹疑的商场，市商务局参考了各方意见，决定将购物季的重心转移到宣传北京的文化上。一位商务局负责人表示，区别于巴黎、香港等商业成熟城市，北京本来就缺乏著名的国际品牌，如果此次活动重心转移到传统特色商业，也可区别于世界其他城市的购物季。
　　相比商场们的颇多顾虑，老字号企业对此次活动表现了极高的热情。8月5日，在内联升鞋店的四楼会议室内，内联升、全聚德、张一元等众多京城老字号企业在市商务局的牵头下齐聚一堂，为首个购物季出谋划策。在这次碰头会上，针对购物季的首个“七夕节”活动，内联升的手绣鞋垫、菜百出售情侣对戒等创意陆续出台。
　　在确定多家老字号企业的参与后，市商务局又根据各方反馈，将争议最大的“同心卡”功能最终淡化。在昨天的开幕式上，市商务局副局长束为表示，至少在本次购物季，“同心卡”将不具有积分等功能，“更多的是纪念意义和向外地游客宣传功能。”他介绍，在购物季期间，20万张“同心卡”将通过酒店、旅行社免费发放给游客。届时，游客来到特约商家，只要出示卡就可以享受优惠。而北京本地的顾客，甚至不需要持卡即可参加活动。

远景仍被看好

　　尽管首届北京购物季存在不尽如人意之处，但商务局负责人和多位商业专家都认为，从长期来说，举办购物季是一件好事。
　　市商务局局长卢彦则表示，以往暑期是本市商业淡季，希望借助购物季使其由淡转旺，与旅游高峰期互动合拍，并且使北京像国外的成熟市场一样，在一年中某个时期集中打折、集中消费。市商务局方面预计，在本次购物季期间全市将实现900亿至1000亿元的社会消费品零售总额，同比拉动消费增长至少12％以上。参加此次活动的金源新燕莎MALL总经理傅跃红认为，尽管具体数据无法准确预期，但相信购物季一定会促进商场的销售增长。
　　中国商业经济学会副会长、中国人民大学教授黄国雄表示，虽然在一些大的商品品牌上还存在缺失，但是北京已经具备了成为国际化商业城市的条件，举办这样的活动可以提升城市整体形象，值得引导和鼓励。
　　北京工商大学商业经济研究所所长洪涛也认为购物季值得鼓励。他表示，购物季更多的是体现“导向型”，尽管每年在固定时期进行促销实施起来有难度，但可以通过此活动，体现政府指导市场避免全年打折、进行“价格战”的恶性竞争。
　　而一些没有参加北京购物季的商家们向记者表示，将积极关注本届购物季，如果效果好的话，他们明年也会参加。