面对7月冰箱暑期促销高峰，以及部分外资高端品牌的降价攻势，习惯了打价格战的国内冰箱巨头们一改常态，纷纷表示：家电行业大规模价格战的时代已经过去了，冰箱行业旺季促销将回归价值竞争，以注重消费者体验、满足消费者实用需求为普遍诉求。
记者日前在国美、苏宁等大卖场看到，虽然有部分品牌高调宣称降价，但实际上真正进行价格调整的机型并不多。卖场负责人告诉记者，虽然部分厂商宣布“降价促销”，但今年冰箱行业并没有形成大规模的“降价阵营”。她表示，随着大众生活水平的提高，消费者在购买冰箱时，不再像以前那样“惟价格论”，更为看中冰箱的保鲜、节能、性价比等综合性能是否能满足实用需求。此外，大容量三门冰箱今年人气高涨，以“美的天鲜”三门冰箱等为代表的创新含量高的国内冰箱品牌受到了消费者的肯定。
业内专家认为，冰箱市场“价值战”的回归，说明了国内冰箱品牌通过技术研发不断突破创新和促进产品品质不断提升，在中高端市场已经取得了突飞猛进的发展。
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