央视春节联欢晚会，这盘年年上年年吃的“饺子”，今年的味道如何，任人评说。反正，它的指导思想是要欢快喜庆、兼顾各方，作风必须平稳，指望它特别出奇是不行的。不过，此番有一个特别的地方，增加了2.2万名网络观众，只要他们愿意，就能够通过QQ直播平台共赴盛宴。据了解，央视春晚全程网络直播，这是首次。
　　网络电视直播市场的横空出世，或许比一台春晚更精彩。

春晚网络直播起风云

　　央视春晚历年都是全球华人除夕夜里必不可少的大菜。对于眼球重于一切的网络企业来说，春晚更是一次不可多得的展示自我、吸引眼球的机会，因此，春晚网络联盟成了各大网络企业岁末年初展示企业实力的饕餮盛宴。
　　央视今年物色网络联盟合作企业，目的是考虑到网络作为第四媒体的巨大影响，为网民提供更加丰富和多样化的春晚参与渠道。在最终公布的春晚网络联盟中，百度、腾讯、新浪、搜狐、网易等国内主要网站各有斩获。众多网络企业推出的实力产品中，百度“知道”以及腾讯“搜吧”的异军突起，由传统的web1.0的内容提供方式，迅速介入web2.0互动方式，迎合了互联网发展的大趋势，也标志由传统平台提供商迅速介入内容提供商领域，这些精彩的画龙点睛给2007年中国互联网业界更多的想象空间。
　　据了解，由于技术与应用等方面的原因，网络直播在重大电视节目直播中尚未作为一种成熟的形式得到广泛应用。所以，这次来自腾讯的合作方案令央视工作人员颇感“意外”，P2P（即点对点、个人对个人之意）技术已经可以支持把春晚这么一台巨无霸节目进行流畅清晰的直播了。
　　腾讯旗下的QQLive是一款自主开发的P2P流媒体互动传播平台，采用的P2P-Streaming 技术，具有用户越多播放越稳定、支持百万级用户同时在线的大规模访问等特点，可以为互联网用户提供稳定和流畅的音频视频直播节目。同时，QQlive具有很强的防火墙穿透能力，为用户在各种网络环境下收看流畅的视频节目提供了有力保障；而且所有流媒体数据均存放在内存中，避免了频繁直接访问用户硬盘数据而导致的硬盘损耗。
　　记者从腾讯拿到的央视合作方案包括这么几块内容：QQLive直播；QQ投票———QQ用户参加“2007年我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”有奖互动投票，是今年央视春晚唯一的收费网络投票形式，1票等于免费网络投票方式的2票；春晚大家谈———本着开门办春晚的精神，央视国际联手腾讯SOSO搜吧推出“春晚大家谈”，欢迎广大网民针对央视春晚展开话题讨论；专为QQ报道组开放的春晚相关报道等等。
　　而直播是其中的重头戏，腾讯QQLive网络电视共开放10个专属频道用于春晚直播，凭借其平台对海量用户的高承载能力，确保亿万网民可以在QQLive上流畅地收看到春晚；海外专区超过20个精选频道为全球华人奉献春晚盛宴。腾讯还“打包”拿下了3月4日的央视元宵晚会网络直播，同时，从初一到元宵节期间，QQLive进行春晚节目的轮播，网民想什么时候看就什么时候看。

电视网络互相渗透

　　为什么央视春晚今年会对网络直播和投票情有独钟？分析人士认为，这恐怕不仅仅是为了“新鲜”。央视的选择至少说明几点：
　　第一，庞大网民群体的诱惑无可抵挡。QQ活跃用户超过2.2亿，而在春晚期间会有更多非活跃账户被激活，其覆盖范围广泛，具有极强的代表性；而QQ投票在2006年超女决赛试水后证实效果不错，今年与举国关注的春晚结合，前景十分光明。
　　第二，虽然春晚过去已经尝试过向网络靠拢，但都是把网络当成一个配角，其社会影响尚不尽如人意。而今年花大力气组建春晚网络联盟，则表明央视决意向网络倾斜，迎合一个全新的网络化社会。
　　第三，电视媒体本身具有单向传送的特点，观众无法很好地参与互动，尤其是海外观众，还得不到电视信号全面覆盖。通过网络沟通工具，为海内外华人参与春晚提供了无地域、时间限制的互动平台，纵然人在天涯，也能同时感受团圆的喜悦。
　　新闻专业学生都学过，电视广播有一个优点“无远弗届”。但电视广播在“无远弗届”上与网络相比，却又有所不及。QQlive所代表的P2P流媒体传播技术具有广阔的发展与应用前景，一家网络电视门户网站的首页写道：无论你在世界的任何地方，**网络电视与你同在。该网站提供免费下载的网络电视软件，就有PPlive、MySeeP2P、沸点网络电视、天人P2P等数十个，可观看直播的电视频道近50个。
　　专家指出，网络电视有以下几个突出的特性：第一是超强的互动性；第二是服务的个性化；第三是传播技术飞速发展；第四是传播的分众特性；第五是对传统媒体的包容性。
　　自然，央视这一权威传媒的巨大影响，也是网络媒体特别看重的。2006年6月，QQ.com的访问排名超越新浪成为中国流量最大的新兴门户，在2006年度腾讯网主办的产经盛典上，第一次打出了“大回响，大影响”的口号。显然，腾讯已经不满足于流量第一的“虚名”，更要把流量转化为实实在在的品牌影响力。近来腾讯网先后签约成为FIFA2007女足世界杯官方唯一互联网合作伙伴、国际小姐网络赛区及独家官方网站，与全球最佳大学商学院———沃顿商学院签署战略合作协议，同时与可口可乐续签战略合作协议，表明腾讯渴望在体育、女性、娱乐、财经、消费等各领域的影响力都获得主流受众的认同。不遗余力地抢到央视春晚直播权，也就可以理解了。
　　网络媒体与电视媒体既互相借光，实际上又构成激烈竞争关系，比尔·盖茨在不久前的瑞士达沃斯世界经济论坛年会上语出惊人预言：随着在线视频产品日益发展，互联网将在5年内“颠覆”电视的地位。盖茨的预言会成真吗？比较中立的观点认为，两者在传输介质、传播形式、适用特性等方面均有较大不同，很难简单地说网络媒体发展能够超越电视媒体，但可以确定的是，网络媒体的优势会越来越强化，并侵袭传统电视媒体的部分领域，但电视技术成熟多年，网络媒体要跨越各种技术限制还有很长一段路要走。另一方面，二者从内容和形式上都会不断走向融合，IPTV就是一次融合的努力。盖茨所说的“颠覆”，融合应该也是方向之一。

网络视频市场也有烦恼

　　2007年春晚直播成功，2008年北京奥运会就在眼前，中国的网络视频产业必将持续升温。近日，由赛迪集团、中国计算机报社等主办的“2007年中国新经济产业创投年会”上，网络视频直播企业PPLive同时包揽了“十佳创业团队”和“十大最具投资潜力项目”两项大奖。
　　其实，网络视频不是新生事物，新浪、搜狐好几年前就已借着世界杯、奥运会等体育盛会，打出了直播的名号。只不过，那时候的技术还比较落后，受服务器和网络带宽限制，播出的视频片断比较短而模糊，还时常断断续续，看着很不舒服，只能算是聊胜于无。P2P技术的发展，为网络视频铺设了康庄大道。
　　P2P是peer-to-peer的缩写，peer在英语里有“（地位、能力等）同等者”、“同事”和“伙伴”等意义。这样一来，P2P也可以理解为“伙伴对伙伴”的意思，或称为对等联网。目前人们认为其在加强网络上人的交流、文件交换、分布计算等方面大有前途。 简单地说，P2P就是网民可以直接连接到其他用户的计算机并交换文件，而不是像过去那样连接到服务器去浏览与下载。P2P另一个重要特点是改变互联网现在的以大网站为中心的状态，重返“非中心化”，并把权力交还给用户。P2P看起来似乎很新，但是正如B2C、B2B是将现实世界中很平常的东西移植到互联网上一样，P2P并不是什么新东西，在现实生活中我们每天都按照P2P模式面对面地或者通过电话交流沟通。除了网络视频直播，另一个最有代表性的P2P应用是BT下载。
　　也许会令电视媒体注意的是，与传统媒体几十年保持稳定模式不同，急速兴起的新媒体，变革也如兔起鹘落，领风骚两三年已不算短。
　　《中国web2.0市场年度报告2006》中指出，P2P和流媒体技术的快速发展，加速互联网向宽带化发展，向视频多媒体转型，对网络视频网站而言，如何利用新媒体内容与传播方式创新的特点拓展新的盈利空间，迅速形成商业模式，是网络视频面临的关键挑战。在未来两三年内，视频分享领域少量能够提供优秀用户体验的网站将会出现爆发性增长，成为宽带互联网时代的主流门户，而大量服务模式雷同、用户体验差的视频分享网站将面临用户流量和盈利的困局。一些视频网站的创业者自己也清醒地认识到，由于同质化严重，泡沫盛行，今后视频网站会大批消亡。
　　因此，传统媒体网络化宜审慎，盲目跟进并不是明智之举。