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| 2007-02-12 记者 王旭辉 实习生 王欣雅 来源:市场报 |
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青岛迈高乳业有限公司是澳大利亚最大的乳业巨头MG集团（Murray
Goulburn）在华投资的第一家乳品生产公司，计划2007年在中国生产高档原装婴儿配方奶粉。分析人士认为，随着澳大利亚军团加入，再加上国产品牌，一直被欧美品牌把控的高端婴幼儿配方奶粉市场格局或产生变局。
国内婴儿奶粉市场已经有十几年的历史。从1993年7月美赞臣在广州建厂开始，惠氏、雅培、雀巢等国外品牌陆续进入中国，它们以高档婴幼儿配方奶粉为突破口，以北京、上海和沿海发达地区为根据地，逐步占领中国的高端婴幼儿配方奶粉市场，并形成较强的品牌优势、渠道优势和产品优势。截至目前，全球排名前100的乳品企业已有20多家进入中国市场，进口品牌的产值已占我国乳品市场的1/3。
有统计资料显示，中国目前是仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国，2004年中国婴幼儿奶粉市场容量为70亿元，2006年约110亿元，每年复合增长率在30％左右，高端婴儿奶粉市场约为50亿元。2007、2008年是中国的生育高峰，北京和上海预计有10万以上的新生儿，全国城市0—3岁婴幼儿数量约1090万。这样一个庞大的用户群对国际奶粉巨头无疑是一个诱惑。随着液态奶竞争的激烈和利润的下降，奶粉就成为各乳业巨头关注的焦点，从成本上看，高中档产品成本差异不大，但利润相差将近一倍多，高档利润在20%以上，中档只有10%左右，个别品牌之间的差异甚至更大。
长期以来，80%左右的高端奶粉市场都掌握在雅培、雀巢、惠氏、多美滋等洋品牌手中。2004年后，三鹿、伊利、雅士利、圣元、完达山等国产奶粉品牌开始向中高端市场发力。2006年底，国内奶业巨头蒙牛也与国际乳业巨头丹麦阿拉·福兹公司联手斥资5.4亿元，主攻婴儿奶粉的高档配方奶粉，其第一款高端婴幼儿配方奶粉已经上市。三鹿也表示将在2007年推出一个全新的高端奶粉品牌。此外，在国内市场已经有一定知名度的多美滋收购NUTRICIA(纽迪西亚)的一款产品主打“益生元”，也不惜成本在各地开展推广。
正当国产品牌和洋品牌的高端奶粉市场争夺战刚刚拉开序幕之际，澳大利亚乳业也悄悄的加入了战斗。记者在采访中了解到，澳大利亚是一个农业国，乳品贸易占世界1/3。MG集团是澳大利亚第一大专业乳品公司，在全球排名第三，2004年与澳优开始合作在中国推出第一款澳洲婴儿配方奶粉，2005年联手推出澳优金装产品。MG集团在华投资建厂后，算上目前澳优品牌，仅澳大利亚MG集团在中国市场就有两个品牌产品在角逐。此外，澳大利亚第三大乳品公司，有“百年老店”之称的塔图拉公司也向澳优伸出橄榄枝，并迅速与澳优达成合作，于2006年年底向市场推出澳洲原装能力多产品。
奶业专家分析认为，目前的婴儿奶粉市场并不成熟，今后国际品牌婴儿奶粉会继续进入中国，势必会给其他老牌的欧美企业带来很大的冲击。洋奶粉的核心竞争力在于品牌和服务，正是良好的品牌形象和细致的服务支撑了其高价格、高利润，而得到市场认可的国产奶粉和洋奶粉在价格上的差距已经不是很明显，但高价格将势必超过部分消费者的心理限价，很容易造成价格崩盘。一旦价格崩盘，市场上出现的收拾残局者将成为最大赢家，就如同蒙牛和伊利收拾液态奶的残局一样。 |
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