[品牌史话]马克林
    2007-12-19    作者:刘昕    来源:经济参考报

 

  1859年,住在德国符腾堡郭宾根的西奥多·马克林决定生产专门搭配娃娃屋的马口铁玩具。据说,帮他做决定的是他的妻子卡罗琳。卡罗琳是著名政治经济学家弗·李斯特的弟子,她聪明能干,充满活力,很快就帮丈夫把生意做得有声有色。
  1866年,西奥多意外身亡,卡罗琳凭着坚定的意志和辛勤工作把公司支撑了下来。1888年,西奥多的儿子欧根和卡尔决定成立一家贸易公司,并经营母亲生产的产品。1891年,欧根做了一个非常有远见的决定:收购一家叫“路德维格·卢茨”的马口铁玩具厂。这家工厂的产品一度扬名德国内外,但过于保守的经营方式使工厂渐渐衰败。不过,它的工匠技艺高超,欧根利用这些新获得的技工,迅速扩充了自己的玩具品种。
  1892年,欧根将企业正式命名为“马克林兄弟公司”。同年,由于展出了一套用发条驱动的玩具轨道列车,马克林公司在莱比锡春季博览会上大出风头。当时,能在轨道上行驶的火车模型并不稀罕,但马克林公司的高明之处在于,它的产品可以分件组合,并且实行标准轨距,这使其它制造商也可以生产相关配件。
  进入20世纪,马克林兄弟公司不断扩大。由于需要新投资,1907年,理查德·萨夫特成为公司合伙人,公司也改名为“马克林兄弟股份公司”。1911年,六层高、110米长的新公司总部在斯图加特落成。到1914年的时候,马克林公司的雇员达到600人。
  接踵而至的第一次世界大战使公司损失巨大。许多工匠被征兵,公司出口中止,生产也被迫转向“战时产品”。不过战后公司业务恢复很快。1925年起,马克林公司越来越倾向于生产高仿真火车模型。1935年,欧根的儿子弗利茨继承父业,成为公司当家人。此时,马克林公司已经成为全球铁道模型市场上的领导者。
  第二次世界大战刚结束的时候,马克林公司的产品只能供出口。到1950年代,镀锡铁皮火车模型时代结束,塑料成为制作模型火车的主要材料。马克林公司从这时开始,渐渐以生产HO型火车模型系列(轨距16.5毫米,比例1:87)为主,这后来也成为全球最多人收藏的尺寸。
  在全世界,马克林火车模型不只吸引小孩,就连许多大人也深深着迷,并建立了无数收藏俱乐部。每件马克林模型都体现德国人的精益求精,因而价格不菲。这些产品做工一流,在摆上柜台之前,一般要经过长达两年的生产过程,以及反复的运行检测,凡是内在质量达不到标准,甚至外观有一点点瑕疵的,公司都会毫不吝惜地将其从成品中剔除。只有合格产品,才能最后被放入精美的包装盒,运往世界各地。

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