当中国成为产品制造大国时，并未同时成为产品强国。这其中除了质量的因素外，另一个最关键的因素，就是品牌知名度的缺失。如何在让“中国制造”走向世界的同时塑造自己的品牌，是越来越多国内企业开始思考认识的问题。学习跨国企业在塑造品牌方面的做法，无疑将有益于促进国内企业更快地“走出去”。
北京大学和美国明尼苏达州立大学棒球队近日在北京举行了一场对抗赛。引起观众兴趣的除了球赛本身，还有场边佳能(中国)公司的产品展示区和随处可见的佳能标识。据悉，这是佳能连续5年赞助中国棒球联赛。为支持这一比赛，佳能专门设立了棒球“佳能日”活动。
棒球是近年来中国大学校园里新兴的一项运动。把产品结合到这一运动中去，展示了跨国企业在树立品牌方面的一个思路，就是把品牌影响力从“娃娃抓起”。青年是时尚产品最大的消费者，通过让青年学生接触、了解产品，可以影响他们的消费理念，促使他们成为这些产品未来的消费者。
实际上，佳能这种品牌影响力“前置”，是许多跨国企业常见的做法，它不仅可以为企业在争夺未来市场时提前储蓄能量，同时它不急功近利的做法，也体现了一个企业做百年老店的雄心。对于中国企业来说，在产品质量日渐提高的时候，品牌的重要性日益凸显。联想移动总经理刘志军就表示，国产手机输在品牌而非质量。
近年来，树立品牌的意识在国内企业中日渐深入，例如，越来越多的企业通过赞助、参与奥运会等国际大型体育比赛宣传企业形象，树立企业品牌，由此显示出中国企业在国际经济一体化大背景下品牌觉醒的步伐。但是，从品牌建设的角度来看，相当多的企业还只是看重眼前，缺乏长远耐心的谋划和对未来市场用户群的培育。如何“循循善诱”未来潜在用户群，还是当前国内诸多企业品牌战略方面的空白。
不容置疑的是，国内企业今后不仅会在本土与跨国企业一较长短，而且会有越来越多的国内企业走向国际市场与全球企业同台竞技。 |
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