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| 2007-06-21 记者:俞丽虹 来源:经济参考报 |
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据新华社上海6月20日电
由于夸大宣传产品效果，海飞丝、玉兰油、潘婷、旁氏等多个知名化妆品广告在沪被曝光涉嫌违法。目前，上海工商部门已对相关违法品牌广告进行立案处理。
上海工商部门最新的广告监测统计数据显示，继医药类广告之后，化妆品违法广告出现大幅增加。5月份，全市主要媒体发布的化妆品广告违法率超过19%，而1月份的监测数据仅为0.02%。广告违法次数排名前10位的产品中，有九件是化妆品。
监测结果同时显示，涉嫌违法宣传的化妆品广告不乏国际知名品牌。此次被上海工商部门曝光的违法化妆品广告包括：海飞丝新生去屑洗发露、清扬男士去屑洗发露、潘婷乳液修复系列、玉兰油焦点皙白泡沫精华凝露、玉兰油多效修护防晒霜、欧莱雅雪颜双重精纯护理液等产品的广告。
据分析，这些化妆品广告的违法表现主要是夸大产品功效，广告中含有使用产品前后效果对比的画面。如，在玉兰油焦点皙白系列产品的广告中，一位模特不断“变脸”，从抑制黑色素、淡化色斑，到提亮肤色、全面透光，前后对比判若两人；而在不少洗发水广告中，模特的一头枯发瞬间得到“滋润”，甚至连颜色都变得不同。
此外，部分化妆品广告夸大宣传，对产品使用效果作出绝对化的承诺。如，清扬男士去屑洗发露广告宣称，“头屑不再来”；力士焕然新生系列广告宣称，“紧急修复严重受损发质，只需14天”；海飞丝新生去屑洗发露广告则宣称，“从第一次洗头开始就能有效去除头屑”等。 |
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