 3月23日，号称“天下第一会”的全国春季糖酒商品交易会在重庆拉开大幕，文化营销成为此届糖酒会上的一大亮丽风景线。
每年春秋两季的全国糖酒商品交易会是我国食品行业规模最大、交易量最高的盛会。据了解，糖酒会近几年的交易额均在100亿元以上，糖酒会已成为商家必争的战略要地。国内外4000多家企业、近10万个厂商代表将一年收获的希望定格在短短几天的糖酒会，商战的激烈程度可想而知。
正因为如此，每届的糖酒会上各商家都会打出各种营销套路，以赢得经销商和消费者的青睐。文化营销是此届糖酒会的一大亮点。记者发现，今年亮相糖酒会的各大企业，尤其是酒类企业，竞相打出了“文化”牌，如茅台、水井坊、金六福、汾酒等等，最引人注目的要属女儿红，因为“女儿红”是第一个借助千年文化大举进军白酒业的黄酒企业。
众所周知，“女儿红”有着千年历史文化。“汲取门前鉴湖水，酿得绍酒万里香”，始创于晋代的女儿红的故事千年流传。中国晋代上虞人稽含所著的《南方草木状》记载：女儿酒，即女儿红，为旧时富家生女、嫁女必备之物。当茅台酒将它的品牌定位在“中国第一国酒”时，当五粮液品牌定位于“中国白酒之王”时，“女儿红”则深深地营造着浓浓的感情。
中国酒业经过近20年激烈的“口味大战”、“广告大战”、“价格大战”、“包装大战”等营销模式之后，近来文化营销备受推崇，有专家甚至称：酒类营销的最高形式就是文化营销。因为酒是一种比较特殊的商品，它是一种具有社会属性的精神文化消费品，人们喝酒是喝文化，买酒也是买文化，而文化营销正是在这种情况下应运而生的。 |
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