| |
|
|
|
|
|
|
|
|
| 2007-02-09 本报记者:郎秋红 来源:经济参考报 |
|
|
一种叫做“转运珠”的黄金饰品连日来在东北各大城市和内蒙古赤峰等地持续热销。“这股热潮持续时间之长、流行地域之广、波及人数之多是十多年来黄金市场前所未有的”，长春市金银珠宝行业商会会长、吉林省三星金银珠宝有限公司总经理韩瑛说。
有专家曾提醒说，“转运珠”是迷信流行和商家炒作，提醒消费者量力而行，不要盲目跟风。但是专家的说法丝毫没有影响人们的购买热情。直至近日，长春市一些金店和商场的金柜前还是人头攒动，购买者络绎不绝。韩瑛估计，这股热潮至少还要持续些日子。“转运珠”的热销不仅让厂家和商家赚了个钵满盆满，还带动了黄金价格上涨。目前，哈尔滨市的黄金价格已达到198元/克。
韩瑛认为，“转运珠”热销远远不是“迷信”和“商家炒作”能够解释得了的。实际上，“转运珠”在流行过程中，既没有哪个商家大手笔的广告投入，也没有哪个公司放出惹眼的八卦新闻，靠的是百姓口口相传。从“转运珠”流行的区域看，都是中部、中西部和东北地区，在沿海发达地区，甚至在“转运珠”的加工地广东和上海，却很少有人买。这种现象的背后，一方面反映的是中西部地区的百姓受中国传统文化影响较深，对传统的祈福方式情有独钟，希望借“转运”之机，在新的一年里加快发展、更多分享改革开放成果；另一方面表明这些地区的群众生活水平有了提高，消费结构正在升级。
韩瑛说，据他观察，这轮消费热潮中，很多消费者都属于低端人群，购买“转运珠”是其第一次消费黄金，柜台前神情兴奋但对K金和足金等常识一无所知的人占了大多数。从出货情况看，最好卖的都是1克以下的“转运珠”，每个价格在100元到200元；2克以上的“转运珠”也有，但是走货就慢多了。这也从另一个角度印证了“转运珠”的消费群体购买力水平并不是很高。
“我认为这是一个令人兴奋的现象，黄金由贵族消费变成了大众消费，说明大多数老百姓已经解决了温饱问题，进入更高层次的消费阶段，这些人就是我们潜在的客户群”，韩瑛说。
业内人士认为，“转运珠”的热销，无论从其信息的传播模式、消费者的消费心理还是消费方式上，都是一个值得研究的现象。
“我们多年来一直强调扩大内需，但是消费市场就是干启不动，‘转运珠’的热销在如何扩大消费群体、提升消费结构、启动消费心理包括营造社会氛围上，对我们都有一些有益的启示。”韩瑛说。
中国银行吉林省分行营业部副总经理阎佳认为，“转运珠”热销与黄金在国际国内市场的走势是一致的。据了解，2006年上半年，国际市场黄金涨幅达30%-40%，下半年进入调整期，但是仍保持着上涨趋势。阎佳说，从国际市场来看，加息周期的到来、国际商品市场的大牛市及局部区域形势紧张等都使黄金需求上涨；从国内市场来看，由于人民币升值带来的群众财富的增长和对通胀的预期，也使百姓对黄金的消费热情增加，选择黄金作为财富保值和增值的渠道。“转运珠”热销可以看作老百姓对黄金饰品需求产生的放大效应。
“但是我们对市场的这种变化明显准备不足，无论在物质还是精神上都措手不及，不仅货源跟不上，所有的从业人员现在都极其疲劳，不得不临时雇用大批人员。”韩瑛说。
据了解，中国银行吉林省分行开办“纸黄金”和实体黄金业务在2006年都十分火爆。阎佳认为，“从‘转运珠’热销中可以看出，越来越多的中国百姓理财意识正在萌发，但是目前的投资渠道还过于简单，远远满足不了百姓投资理财的需要。所以才会出现大部分人抢购一种黄金首饰的情况。‘转运珠’提醒我们要不断开发适应市场需求的新的理财产品。” |
|
|
|
|
|
|
|