看，世界杯上也有咱中国企业的身影！
　　世界杯鏖战正酣，全世界球迷不经意间记住了“中国·英利”。世界杯64场比赛，每一场角逐，绿草地上的巨幅显示屏都会有累计8分钟的英利滚动广告。中国企业成为世界杯的赞助商，这是第一次。

　　巨额投入给英利带来了什么？

　　赞助世界杯，投入是一个天文数字。那么，英利斥巨资赞助足球世界杯大赛，到底能获得多少收益？英利绿色能源控股有限公司执行董事李宗炜算了一笔账：“下半年产品定价已经调高3%—5%，仅此增加的利润，就足以弥补广告的投放。”
　　“知名度的提高，带来最直接的变化就是——指名道姓要英利产品的销售商增加了。”李宗炜说，“在6月初的德国慕尼黑太阳能光伏展上，我们收到的订单已经超过4G瓦。”2010年预计全球光伏产业总装机量为10G瓦。
　　尽管订单超过4G瓦，但英利目前最大产能只有1.5G瓦。“产品供不应求，提价成为必然，这是市场规律。”李宗炜说。
　　不过，在李宗炜看来，如果仅仅把收益看成是眼前利润增加了多少，那目光就太短浅了，英利赞助世界杯，志在长远。
　　国际金融危机之前，全球光伏市场主要集中在德、美等七八个国家，英利产品也重点销往这些国家。但是，从去年初开始，越来越多的国家宣布要发展新能源。光伏市场快速扩展到30多个国家。
　　“光伏产业发展迅速，我们不可能按照常规发展模式，在每个国家都设立分公司，然后按部就班去开拓市场，必须让新兴市场的消费者迅速认识英利，这是占领市场的前提。通过世界杯这一万众瞩目的平台，无疑是个捷径。”李宗炜说。
　　此外，光伏市场本身也正酝酿着新的变化。以德国为例，当地光伏市场，大约有50%属于地面发电项目，还有50%则属于居民屋顶项目。后者是一个十分分散的市场，购买决定是由每户居民作出的。“这意味着，大规模的市场营销迫在眉睫。”李宗炜认为，倘若说光伏企业过去不用直接面对终端消费者，那么，随着光伏产品日益走进百姓生活，品牌的作用将变得越来越重要。

　　打进世界杯的为什么是英利？

　　“英利能够成为世界杯的赞助商，并非偶然。”据李宗炜介绍，从2006年11月至今，英利就一直是西甲联赛俱乐部奥萨苏纳队赞助商之一，该队球衣上就印着英利的Logo。更早的时候，英利曾为德甲劲旅凯泽斯劳滕队足球场提供全套太阳能电池产品。该光伏发电工程是2006年德国世界杯足球赛的一个重要绿色环保项目，也是目前全世界最大的足球场太阳能屋顶发电工程。
　　查看世界杯上其他赞助商，包括阿迪达斯、可口可乐、阿联酋航空、现代（起亚）汽车、索尼、VISA等诸多国际知名企业，在这些企业所在的行业中，国内并不缺领军者，却没有一家到世界杯上一展风采。
　　“长期以来，中国制造给外国人的印象就是廉价，优质似乎总与我们无缘，即使我们的产品质量早已超越国外同类产品，但卖出的价钱还是赶不上人家。为什么呢？”李宗炜自问自答，关键还在于品牌的影响力不够。
　　他仍然举了光伏产品在德国的例子。长期以来，在德国，我国企业出口的光伏产品，售价比当地产品低10%—13%。其实中国许多产品质量并不比德国产品差，某些指标甚至还要超过他们。英利挺进世界杯，一定程度上扭转了国外对中国光伏产品的偏见，英利产品下半年能够提价，与品牌知名度、美誉度的提高直接相关。
　　为确保质量，本世纪初开始涉足光伏的英利和TUV等领先质量检测机构建立了战略合作伙伴关系，在目前的生产线上，运用了300多项技术来确保产品质量。
　　据李宗炜介绍，国际足联在确定英利成为世界杯赞助商之前，曾聘请专门调查机构，搜集了大量公开和非公开信息调查英利，其内容之一就是产品质量和业内领先度。如果没有良好的品质，英利不可能通过国际足联的审查。